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一个知名品牌的覆灭需要多长时间?

2017年05月12日 来源:烟草在线 作者:王兴华
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  烟草在线专稿  一个知名品牌的树立需要多长时间?对于这个问题,大家或多或少心里都会有个概念,那就是打造出一个知名品牌是需要时间的沉淀、产品质量的保障、市场口碑的积累而成的,是一个企业长期不懈努力的结果。那一个知名品牌的覆灭需要多长时间呢?相信很多人并没有认真思考和关注过,但最近发生的“奥凯电缆事件”给予了我们答案。

  让我们来看看“奥凯电缆事件”的时间线吧:

  ——2012年11月27日陕西奥凯电缆有限公司成立。

  ——2015年12月30日,奥凯电缆公司所拥有的“万胜”商标,被陕西省工商局认定为“陕西省著名商标”。

  ——3月15日,有网友发帖质疑地铁三号线电缆相关问题。

  ——3月16日晚,西安市政府就有关舆情做出回应称,送检随机取样的5份样品。西安市委市政府表示:将对地铁三号线涉及问题一查到底,不论涉及谁,一律依法依规严惩不贷。

  ——3月20日晚9时30分,西安市政府新闻办公布抽检结果:5份电缆样品,均为不合格产品。

  ——3月20日晚“西安发布”发布了一段对奥凯公司法人代表王志伟的采访视频,镜头里的王志伟浑身颤抖,面对镜头,王志伟承认了奥凯公司以次充好、供应不合格电缆的行为,并向全市人民悔罪、道歉。

  ——3月23日陕西省工商局通报称,对陕西奥凯电缆公司著名商标认定等情况进行全面调查,撤销陕西奥凯电缆有限公司“万胜”商标的“陕西省著名商标”称号。

  从上面的时间线我们可以看到,在当今这样一个资讯发达,市场反应迅速的社会,一个历经3年才打造出来的陕西省著名商标在短短的7天时间内就灰飞烟灭。所有这一切都源于四个字:产品质量。

  谚语说“成也萧何,败也萧何”,在当今以质取胜的时代,对于一个企业、一个品牌而言,产品质量已经成为生存之根,发展之本,可谓是“成也质量,败也质量”。

  2016年年初以来,受消费需求以及消费结构调整的影响,整个宏观实体经济增长持续下行。就烟草行业来看,随着控烟履约、提税顺价等综合性因素的持续发酵,行业发展形势依然严峻复杂,困难挑战依然不容低估,发展压力依然咄咄逼人。从今年年初以来各级烟草工作会议的预判来看,当前和今后一个阶段,整个行业“三个持续下滑、两个居高不下”的市场状态短期内难以得到根本性转变,行业遭遇到的“严冬”还将延续,经济稳增长还将面临着前所未有的考验。

  为克服行业在品牌发展进程中面临的短期阵痛,我们应紧紧扭住“品牌发展”和“卷烟销售”持续发力,通过充分挖掘品牌红利渡过目前的难关,谋得更好的发展。特别是品牌的制造者,质量不光光是挂在嘴边的一个词语,而是铭刻在我们每一个人的心里,并且持之以恒,用心制造出来的产品,更是我们对烟草品牌担当和郑重的承诺。我们一线的员工,要努力提升操作技能和质量自检自查能力,生产出合格的产品;设备管理和维修人员,要不断提升设备维修、维护能力,全力做好我们产品生产的硬件保障;质量管理人员,要秉持公平公正之心,不断提升和改进质量检验技术和水平,提高质检数据运用效能,把牢质量关口;我们的行政和后勤保障部门和员工,要紧紧围绕“精益”和“规范”,不断创新和改进方法和手段,提升管理服务意识,为品牌的“优质高效低耗”生产构建好软件平台,做好后勤服务保障。只有这样,全员紧盯质量,围绕品牌发展各司其职,各尽其力,才能真正为我们的行业夯实发展的基础,谋求更大的突破。

  质量优,则品牌兴,质量劣,则品牌亡。天堂和地狱往往只有一线之隔,这一线,就是我们对质量的重视和消费者对产品质量的评判。

  “奥凯电缆事件”,一个7天时间就覆灭的企业和品牌,谨记!


 

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