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股神营销!给烟草企业带来何启示?【烟草短评(三)】

2017年04月11日 来源:姚讲姚说课堂公众号 作者:姚日来 
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  烟草在线据姚讲姚说课堂公众号报道 

    

  据网络报道,为了利用其最大、最知名的投资者进行营销,可口可乐公司将把沃伦•巴菲特的形象印在在中国出售的樱桃味可乐的包装上。

  当消费者看到这样图片有何感想?

  哇塞,老巴确实与众不同。

  人家不缺钱,不缺名声,居然还。。。。

  这就是企业家、投资家、战略家的不同之处。

  做事风格完全另类。

  这里不估且去讨论巴菲特个人行为。

  但值得我们关注的是,作为可口可乐9.3%股份、价值约170亿美元的大股东,可口可乐公司可谓高明,至少借着股东巴菲特在中国享有崇高声望,许多投资者希望复制巴菲特的成功投资策略这个心理诉求,借名人效应营销,达到股东和公司的双赢。

  难道我们烟草行业没有类似的人物和故事吗?

  其实,烟草行业早有这样类似的人物。

  不说,大家也知道,那就是烟王褚时健。

  如果一个企业,不是善于挖掘资源,整合资源,发挥资源最大效应,而是当心这,害怕那,顾虑己,就另当别论了。

  何况,烟王褚时健早已名正言顺,成为多少创业者的偶像,成功企业家的典范,低谷到巅峰的传奇。

  这种唾手可得的资源,如果再不借褚老在世之际,恐怕以后再挖掘,物是人非,效用就会大大减弱了。


 

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