烟草在线专稿

　　烟草法规越来越多　

　　随着卷烟管控规定日益增多，过滤嘴为卷烟制造商提供了一种突出彰显他们产品的手段和方式。　

　　卷烟制造商越来越多地通过滤嘴选择来将他们的产品与竞争对手的产品区分开来。正因如此，现在我们在市场上看到一系列不同形态和功能的过滤嘴，这些滤嘴有中空管段滤嘴，各种形状滤嘴（shapes二维图形），凹槽滤嘴和空腔过滤嘴。为了应对新的法规，卷烟制造商需要不断研发和创新，因此滤嘴的创新趋势仍将继续。当前，新的烟草管理规定有《欧盟修订的烟草产品指令》，美国食品和药品管理局对香味烟草产品的管控规定，以及卷烟素面包装规定——加之市场要求，比如定制产品的能力，这些因素都促进了滤嘴的创新发展和使用。　

　　《欧盟修订的烟草产品指令》是卷烟制造商最为关心的内容，因为这项法规最早可能将在今年的5月份正式生效。由于时间期限，到2017年5月这一段时间，旧的烟草产品库存将开始出清。那么，这对烟草公司来说意味着什么呢？首先，健康警告面积将占到卷烟和自制卷烟（RYO）包装盒正面和反面的65%，这样一来，品牌识别将成为一个棘手的问题。同时要强调的是，《欧盟修订的烟草产品指令》将禁止在烟草产品上添加任何的宣传内容，进一步限制了展示品牌特色的机会。与此项规定同步进行的是，一些国家也表决支持实施素面包装。英国，法国，爱尔兰和匈牙利已经效仿澳大利亚的决定，取消所有的卷烟品牌宣传和推广。　

　　滤嘴：有助于实现品牌差异化　

　　面对这些法规的压力和挑战，烟草公司将会发现很多过滤嘴有助于实现品牌差异化（品牌差异/区别）。这些滤嘴有管段滤嘴，综合性能优越的滤嘴和空腔滤嘴。其中就视觉冲击力来说，最为有效的一种滤嘴是管段滤嘴，这是一种由中空管穿过滤嘴端的多段式滤嘴。这种滤嘴具有独特的外观，这一特点形成了重要的品牌宣传机会和销售卖点。因为这是一种多段式滤嘴，管段部分能够与其他分段材料相结合，如活性炭材料和香精香料，从而形成独特的滤嘴产品。综合性能优越的滤嘴产品也能赋予卷烟一种独特的端部外表，同时通过错流（十字流）过滤减少卷烟有害物质释放量。由于凹槽端口形状独特，这具有很强的竞争差异，提升了品牌形象，也是对抗假冒的手段-----一种保护手段，鉴于全球范围里都可能朝着素面包装这一趋势发展，这种保护手段将变得更加重要。　

　　空腔滤嘴也是彰显差异的一种手段和方式，可以让卷烟制造商为他们的品牌定制具有很强视觉冲击力的滤嘴。比如，设计一种两段式空腔滤嘴能够为消费者提供一种极有特点的视觉提示。　

　　消费喜好　

　　很显然，当前对烟草产品严加管控的现实环境对滤嘴的发展趋势具有很大的影响，但是我们还是不应该低估滤嘴设计对消费者喜好影响的重要性。就像很多国家，消费者要求企业具备定制他们产品的能力。烟草行业也不例外，生产定制化产品主要通过在滤嘴产品中嵌入加香胶囊这一方式。过去5年这是一种主要的发展趋势，现在卷烟制造商可用一系列加香胶囊来生产定制化产品。我们时常也能看到一种滤嘴中含有两种不同胶囊这种卷烟产品。　

　　在一些国家，消费者对滤嘴和加香（产品）具有明显的地区偏好。美国就是一个对加香胶囊需求最为旺盛的一个市场（尤其是薄荷味偏好），2014年加香胶囊的市场需求增长了12.1%，尽管美国市场的吸烟率在下降----根据欧瑞国际市场调研公司的报告，2014年美国成年吸烟人口下降到17%，现有4260万烟民。此外，卷烟价格上涨（主要是通过提高税费以及电子烟市场竞争力不断增强）也带来了额外的压力。作为一个喜欢创新场产品的市场，日本也将看到新产品，比如胶囊滤嘴，很早就研发上市，并被消费者接受。日本，韩国和俄罗斯消费者为了感官上的享受都对活性炭滤嘴具有强烈的偏好。尽管各国的卷烟吃味不同，然而将来进一步的发展趋势确定是较为纤细滤嘴的研发。　

　　在非洲和中东地区，常见规格单醋酸滤嘴仍将占据着市场主导地位，但是过去四年，超细支滤嘴呈现出强势增长态势。在中国也同样，部分原因是即将实施的法规，而在其他国家，则是为了满足不断变化的消费喜好，管段（tube　segment）滤嘴，胶囊滤嘴，特别是综合性能优越的滤嘴市场份额都在上升。这方面的一个范例就是著名的和谐（Harmony）卷烟品牌升级版成功推出，该产品上就使用了超细中空醋酸纤维管双滤嘴。　

　　超细支滤嘴（圆周在15mm以下）的发展意味着细支卷烟将会进一步发展。超细支滤嘴不仅能够满足焦油和烟碱的规定，又可满足消费者的需要，同时由于细支滤嘴所需材料较少，这为卷烟制造商减少了成本。　

　　再说，细支滤嘴所用材料减少为更加可持续、更加环境友好型的产品提供了支持，这个问题在行业变得越来越重要。比如，去年年底，法国实施的法规说在大街上随手扔烟蒂的烟民将被罚款68欧元（折合74美元）。现行法规和将要推行的法规对于推动滤嘴行业的发展起到了重要的作用。大家很快就会感受到《欧盟修订的烟草产品指令》对市场的影响和冲击：我们已经看到法国将要推行素面包装，全球范围里也将实施更多的法规限制。尽管这些变化确实为烟草公司带来了压力与挑战，但是他们可以通过使用一系列滤嘴来彰显自己的与众不同。由于卷烟制造商必须遵守法规，另外满足市场日益多样化的消费喜好也是势在必行的事情，因此滤嘴市场将会从卷烟制造商的创新和研发中受益良多。

　　（信息来源：2016年3月TR）（文章由菲尔创纳滤材公司提供）