烟草在线专稿　　供给侧结构性改革，是烟草行业适应经济发展新常态，保持烟草经济持续健康发展的有力措施，需要烟草行业重视卷烟供给，从多个方面入手，推进供给侧结构性改革，不断满足人们日益多变的消费需求。那如何才能推进供给侧结构性改革呢？笔者认为，需要烟草行业从“四个更加注重”入手，提高卷烟产品供给质量与水平，让广大消费者感到满意。

　　第一、更加注重市场导向。

　　市场需求是最大的需求，烟草企业应围绕着卷烟市场需求，开发出卷烟新产品，以满足广大消费者的现实需要。对于烟草行业来说，市场需求是多样性的，需要烟草企业认真研究，找到卷烟市场最大消费热点，从卷烟供给上进行满足，切不可忽视了市场需求，一味强调卷烟供给，那将造成卷烟库存压力。有些人认为，市场需求那么大，怎么才能掌握好呢？笔者认为，烟草企业需要借助大数据，分析出卷烟消费新趋势，从而掌握好卷烟工业生产的重点。

　　注重市场导向，是烟草企业推进供给侧结构性改革的关键，因为卷烟供给是建立在卷烟需求之上的，一旦卷烟需求处于萎靡状态，增加卷烟供给只会增加卷烟库存，会占用大量资金，影响到烟草企业的经济效益。推进供给侧结构性改革，应以市场为导向，深入研究卷烟消费变化，找到卷烟消费热点，提供出性价比非常高的卷烟产品，满足不同消费者的现实需求。更加注重市场导向，是要改变传统的卷烟供给方式，在卷烟需求基础上，着力推进卷烟产品供给，进而满足消费需求。

　　第二、更加注重宏观调控。

　　宏观调控是维护卷烟市场供求关系的有力举措，需要烟草行业从全局出发，增强宏观调控的针对性与有效性，让宏观调控更加符合卷烟市场发展变化，符合卷烟品牌市场培育特点。对于烟草行业发展来说，宏观调控能够维护好卷烟市场供求关系，稳定好卷烟市场价格，一旦离开了宏观调控，卷烟市场价格会出现较大市场波动，是不利于卷烟品牌市场培育的，不利于工商税利增长的。市场专卖是烟草行业特点，计划是配置资源重要手段，需要烟草行业注重宏观调控，让卷烟供求处于“稍紧平衡”状态之中，提高卷烟品牌供给的有效性。

　　注重宏观调控，是烟草企业推进供给侧结构性改革的重要前提，因为从卷烟产品供给上入手，让卷烟产品更大程度上满足卷烟市场需求，满足消费者的现实需要。随着烟草企业提质增效升级的有力推进，需要推出品质更好卷烟产品来满足消费需求，为此，烟草行业应从宏观上进行调控，让卷烟产品处于“稍紧平衡”状态之中，使得卷烟价格稳定，卷烟市场稳定，提高卷烟品牌市场培育的能力。有些卷烟新产品在市场竞争中会位次下降，甚至有被淘汰出局风险，需要烟草行业灵活掌握宏观调控的力度，让宏观调控有利于卷烟品牌产品的成长。

　　第三、更加注重网络建设。

　　网络建设是培育卷烟品牌的必要途径，需要烟草行业织密卷烟营销网络，提高卷烟品牌产品的市场营销力，让卷烟产品更快融入市场，更快进入到消费者手中，形成购买力。对于烟草行业来说，网络建设是至关重要的，离开了网络建设，卷烟产品无法进入到卷烟市场，无法进入到消费者手中，培育卷烟品牌只会成为空谈。俗话说：“网络为王”，谁占领了网络渠道，谁就占领了天下，烟草行业同样适用，为此，注重网络建设，成为烟草行业发展的必选题。卷烟营销网络，要向广大农村延伸，让边远地区也能购买到卷烟新产品。

　　注重网络建设，是卷烟供给侧结构性改革的关键，需要烟草行业高度重视，把网络建设纳入到“一盘棋”工作中，推进卷烟品牌市场培育，增强卷烟新产品市场竞争力。推进网络建设，要充分借鉴现代物流特色，融入卷烟营销市场化取向改革，让卷烟产品更容易进入到区域市场，进入到广大农村地区。当然，网络建设要有大量资金投入，需要烟草行业充分借鉴成功经验，把流通费用降下来，效率提上去，不断增强卷烟品牌市场竞争力。卷烟供给侧结构性改革，要充分考虑网络建设，让卷烟产品快速进入到流通环节。

　　第四、更加注重创新驱动。

　　创新驱动是卷烟产品提质升级的关键，需要烟草行业大力实施创新驱动战略，增强卷烟产品创新能力，让卷烟新产品更好满足广大消费者，更好满足卷烟市场。创新，是烟草行业健康发展的不竭动力，诸如，低焦低害卷烟、电子烟和口含烟等，都是卷烟产品创新的产物，一旦离开了产品创新，有些卷烟产品会失去竞争优势，甚至会被卷烟市场淘汰出局，这是不利于卷烟品牌市场培育的。大力实施创新驱动战略，有利于卷烟产品的推陈出新，增强卷烟品牌产品的市场竞争力。

　　注重创新驱动，是供给侧结构性改革的关键，需要烟草行业高度关注，在卷烟产品供给上做文章，使得卷烟产品供给更加符合消费者的心理需求，更加符合卷烟市场的需求。用创新来驱动烟草行业发展，不是简单的产品研发，而是项系统性工程，需要从产品研发、产品卖点到产品消费，来提升卷烟产品竞争力，强化卷烟产品供给。供给侧结构性改革，是把创新纳入到整个体系中，突出创新驱动的能力，让创新成为烟草行业健康发展的推动力。

　　供给侧结构性改革，是烟草行业持续健康发展的推动力，需要烟草行业高度关注，有力推进，让卷烟产品供给更加符合消费者的需求，更加符合卷烟市场的需求。