烟草在线专稿　　日前，《咬文嚼字》杂志公布了“2015年十大流行语”。其中，上榜的词语有“获得感”、“互联网+”、“颜值”、“宝宝”、“创客”、“脑洞大开”、“任性”、“剁手党”、“网红”、“主要看气质”。据主办方介绍，榜首词语与国家的发展方针、政策密切相关，流行语具有明显的“网络特色”。寻找这些流行语背后的烟草因素，我们会发现，烟草的“气质”很明显了。

　　获得感——特殊政治任务。

　　经济持续下行，市场持续低迷，烟草在特殊的时期需要生存，也还需要承担国家赋予的财政增收和税利贡献的增长任务。这既是自身生存的需要，也是见证特殊时期烟草作为负责任的社会公民的形象和风采展示。生存好，才会有一种获得感，被需要，才会获得感更强烈，烟草更是如此了。烟草被聚光灯照射，不能先迷失了自己，还要更踏实地找寻适合自己的行业发展之路和财政贡献增长点，为国家分忧，为社会分担，为自身稳心。获得感需要烟草同仁全体努力，也需要每一个烟草人不分心、不慌神、不急躁，在稳稳把控之中实现获得感的再提升、再发力。

　　互联网+——重视应用推广。

　　国家提出“互联网+”战略，就是高度关注互联网在未来的发展趋势和积极推进。今年的“双十一”期间，淘宝一个商家平台就一天之内实现销售900多亿元。在当前这个互联网物联网时代，烟草需要审时度势加大力气，不仅重视更要努力实现这个预期目标不落伍、赶上潮流，还要适度引领烟草消费，做到有布置、有安排、有谋划，为烟草互联网的升级换代和再优化提供更多样的科技手段。高度重视应用推广，也要适当组织研发能力，在结合实际的基础上，发挥以我为主、借力外脑的巧布局，形成烟草互联网+的独树一帜。

　　颜值——包装也很重要。

　　颜值，用在一个人身上，增加加分项，同样，用在烟草品牌上面，也会增加优势和亮点。烟草颜值，体现在质量和内涵文化底蕴上，同时，更要抓好包装环节的第一印象。既要体现简约时尚现代风，也要抓好外在颜值文化创意，更多的让消费者有一种“相由心生”的美好感和“获得感”，这也很重要啊。没有谁只会喜欢大红大绿，通体黄，全粉系等等，这就要求烟草品牌和研发人员紧密集合智慧，联系市场需求，抬升和拉动消费，合力攻坚在颜值上闯出一条新路。看人看脸面，买烟看包装（装潢），这是一件基础性的工作。消费有需求，烟草就要为之努力。值得做，做得好。

　　“宝宝”——萌可爱。

　　宝宝大赛晒靓照，本宝宝发话，这些可爱的宝宝语既为我们略显枯燥烦闷的生活平添一份可爱暖心，也还恰当的表达出烟草的一种“萌萌爱”。在包装设计、广告宣传语征集和日常消费渠道建设等环节上充分考虑，这样的流行语值得增添元素，显得烟草亲民和贴近消费者，有意识的制造融洽的氛围。人在做，天在看，人也在看呢。本“宝宝”来了，你在哪里呢？本烟草宝宝来也，你（消费者）在等我吗？不见不散吖，亲。可爱的“宝宝”，烟草也可以设计一个类似的烟草形象和动人形象，在一定的烟草业内和消费者中间辨识发现树立形象，其实也是也挺好的。好记好看，一看就懂。

　　创客——创业创新。

　　国家鼓励“万众创业大众创新”，这不仅仅是思路和政策的调整，更是对社会“创客”环境的一种包容和支持。社会在前进，任何前进的方向和路径只要在合理合规合法的前提下，都应该容许失败的探索和积极的努力。创客应运而生，烟草自身也需要在这种大氛围里实现自身的思维转变和成长转型。一个“创”，蕴含了许多的深意，读懂并且理解，每一个烟草人都要成为创新创新的原动力和积极动力。国家需要“创”，时代需要“创”，烟草需要“创”，烟草职工也要学会埋头工作努力“创”，在创新创造方面趟出一条新路。转身，已是未来的自己，这就是烟草人的追求。

　　脑洞大开——转换思维。

　　脑洞大开不是灵光闪现，也不是灵机一动，而是基于自身的实际情况在转换和转变上下功夫。脑洞大开也需要自身深深的积淀，为了行业发展，为了自身价值体现，烟草人都要脑洞大开，转换思维，在观念一转天地宽之间寻求积极的正能量和积极因子，不折不扣发动好自身的能量，实现积极的能量转换和投身工作。学习，培养和能力再造，都要为自己和行业发展提供一汪清泉，慢慢流淌甚至渗透到自己的岗位和工作之中去，完成积极的嬗变。借鉴、学习、努力付出，都会成为自己的榜样。

　　任性——可不是放纵。

　　烟草任性，要在国家法律法规允许和框架内实现转换，但决不能放纵对自身运行程序和规矩的任性。个性不能任性，工作不能任性，宣传推广不能任性，但我们有一颗任性跳跃的心，来为烟草的美好奠基。火热、蓬勃、跳荡、澎湃……这些积极的因素集合在我们身上，仍然要牢牢遵守法律规定和规章制度这条红线坚决不能逾越一步。严格规范是烟草行业的生命线，任性的心，我们可以有，在遵守和继承之中弘扬正能量，增加建设美好的决心，这就是一种风格，也是一种任性。当有则有，人心振奋。

　　剁手党——热卖快销。

　　网购的剁手党，如果同样可以适用于烟草的话，作为快销品的烟草制品，可以在消费者中间流传的更广更宽，实现热卖外销和快销。希望消费者理性的热爱烟草品牌，理性的享用烟草品牌。剁手党，其实也是一种热爱，对生活的美好的向往吧。

　　网红——可以制造的。

　　通过网络产生积极影响和动力，这就是网红的力量。烟草尽管受制于政策层面和广告宣传的影响，但我们仍然还是需要在一定的时间和空间，利用好工具，通过一定的艺术投放，传播制造出来的积极正能量，传递出烟草的“红”的必然基因。网红，烟草不需要“被制造”，我们需要的是自身弥漫的主动有为，积极引导和改进烟草的现实不被理解和误解，形成在网络上正面、正向、正能量的良好线上线下互动氛围。

　　主要看气质——气质很重要。

　　今年流行的语言，恐怕这个“主要看气质”人们用的最多了。气质，在一般人的理解上，就是自身修为修养带来的个人特性特质，这一定是区别于人的。烟草气质体现在哪里？笔者以为主要体现在质量保障、消费能力需求和品牌知名度上，还要注重挖掘自身品牌和烟草的自身特性。专卖、专营、专管，是气质；质量、工艺、特色，也是气质；品味、品吸、品食，更是气质。气质很重要，我们必须提升气质。为了自己，也为了行业发展，我们必须拼一拼了。气质里有爱，气质里有情谊，我们看得见的世界里，气质是一个人的永恒。即使它离去了，我们也会记住！

　　烟草和流行语，其实就是一个话题的两端，居于中间的，其实就是消费者的意愿。我们主动接近消费，拉动和提升消费，在消费的选择权、知情权和消费权面前，不等不靠，主动作为，在流行语之间寻找烟草的梦想。烟草和流行语搭界，我们都在路上，顺祝一切美好。