烟草在线专稿　　这阵子，四川中烟推出的一款叫“娇子宽窄巷子”的香烟“火”得一塌糊涂，不只包装夺人眼球，满满的文化元素和人文气息同样受人青睐。你不得不佩服这包香烟设计者的独到创意，他将成都历史文化保护区之一的宽巷子、窄巷子和井巷子三条老街道的文化符号，很巧妙地融入进香烟包装设计当中，给人耳目一新的感觉。

　　很欣赏一段“娇子宽窄巷子”的哲学解析：宽窄不仅仅是发酵在三条老巷子里的历史文化，也不仅仅是成都的名片，更是广与狭、多与寡、深与浅对立统一的辩证哲学。这包烟就隐含了大量对立统一的元素，如寓意空间之宽VS匠心独到之窄，12支之宽VS8支之窄，10焦之宽VS8焦之窄，旋转舞动之宽VS挤压爆珠之窄，旋转后高浓度之宽VS旋转前低浓度之窄，爆珠前烟草本香之宽VS爆珠后特殊外香之窄……将这些元素自如地集合于方寸之间，再冠以“宽窄”之名，妙哉！

　　这段文字妙就妙在把“娇子宽窄巷子”香烟的特点生动地描绘出来，让你知道这包香烟确有自己独到的特色，你不得不为此动心。四川中烟走了一步好棋，没有跟着其他烟草生产企业一窝蜂似的把“娇子宽窄巷子”单纯地做成细支烟，因为那样做始终是跟着别人屁股后面跑。而融进了宽窄巷子文化符号的宽窄结合，让这包烟具有了引领者的风范，仅这一项潮流创新，便可以使四川中烟独领风骚几年，这在大环境低迷形势下更显得意义深远。

　　基于地域文化上的创新是具有鲜活生命力的，“娇子宽窄巷子”香烟如此，“南京金陵十二钗”细支烟也是如此。2010年以前，市场上的细支烟多为韩国、台湾产，非常抢手，很多女士都在公众场合吸。但2010年以后，随着“南京金陵十二钗”细支烟上市，局面大不一样了。这包以古典名著《红楼梦》中的“金陵十二钗”人物为形象的包装设计得到了消费者的一致好评，人们除了肯定这包烟的吸味之外，还热衷于集藏黛玉葬花、宝钗扑蝶、元春省亲等题材的烟标。而“南京金陵十二钗”细支烟也以其古朴典雅的名家之画、诗、书、印，以及具有地域文化元素的特色获得十四项国家专利。

　　对于“南京金陵十二钗”这包细支烟的研制，南京卷烟厂是早有谋划的，早在2006年之前，南京卷烟厂就以超前的眼光敏锐地意识到了开发细支烟的重要性，并通过“梦都”系列细支烟的研发积累了大量的经验，为企业奠定了领先其他企业的细支烟研究基础、技术开发能力和生产装备水平。尤其在包装设计上，南京卷烟厂依托深厚的地域历史文化底蕴，从地方性的标志图案中汲取营养，以传统图案为主体，使用了南京标志性的辟邪、明城墙、梅花灯图案，并进行大胆组合。通过突出地方属性，贴近区域消费者，增加认同感，对提高品牌的认知度和忠诚度起到了重要作用。

　　从“南京金陵十二钗”细支烟到“娇子宽窄巷子”的成功案例，足以引发我们进行深入的思考，每个烟草生产企业所在地都有着自己特定的地域文化，有些地域文化之深厚不亚于南京及成都，但是却没能充分利用。所谓的产品研发也是随大流，看到人家成功了，便跟着人家学，没有自己独特的创意，这也造成了新品的不温不火。而“南京金陵十二钗”和“娇子宽窄巷子”这两包烟告诉我们，只有通过深入挖掘，用富有特色的文化元素做支撑，用富有创意的美学元素做妆点，让消费者获得最直接的文化体验，新品才会更有生命力。