烟草在线专稿　　“一只虾38元”，如此“宰客”，谁来监管？前段时间，山东青岛“天价虾”事件再次受到新闻媒体的关注。值得欣慰的是，此事一经曝光，涉事餐馆被停业整顿并处罚金9万元，管理市场的主要负责人停职检查。拍手称快之余，笔者对旅游景点“宰客”的恶劣行径深恶痛绝，也期待政府严格管理旅游市场，给游客创造一个放心满意的旅游消费环境。由此及彼，笔者联想到了卷烟市场曾经出现的“天价烟”现象。

　　几年前，在卷烟市场，零售价格过千甚至数千元的“天价烟”，一度成为新闻媒体跟踪报道的热点话题。在国家局的高度重视下，行业上下迅速开展了“天价烟”治理专项活动，明确规定卷烟零售指导价不得超过1000元。经过严格治理，目前高价位卷烟经营行为日益规范，市场上再也看不到“天价烟”的影子，社会各界及广大卷烟消费者对此表示满意。

　　但也要看到，在市场经济条件下，仍有一些人对生产、销售“天价烟”念念不忘、情有独钟。有的甚至认为，市场需要“天价烟”，这样才能显示烟草企业的实力，显示消费者的身份与地位。因此，笔者认为，“天价烟”治理任重道远，不能有消极“厌战”思想，要像打击假冒卷烟一样，坚持“露头就打”，绝不让其滋生蔓延，牢固树立烟草行业良好形象。

　　一要正确认识“天价烟”的危害性。不可否认，作为商品，卷烟质量有高有低，不同品牌规格的卷烟价格差异较大，比如像“中华”“玉溪”“黄鹤楼”“芙蓉王”等重点品牌的高价位卷烟，零售价格在六百元以上，有的接近千元。但作为一次性消费的大众化商品，卷烟的材料成本、制造工艺、包装质量，不可能像某些奢侈品那样价值不菲，超出一般消费者承受的能力。也就是说，“天价烟”的出现，多为人为炒作，背离了消费者的真实需求，无疑助长了社会不正之风，有害于党风廉政建设，这与中央“八项规定”的精神背道而驰。如果听之任之、任其发展，势必造成卷烟市场的无序竞争，引起广大消费者的强烈不满。

　　二要强化工业企业监管。“天价烟”不是天上掉的、地上冒的，其“源头”在于卷烟制造企业。因此，治理“天价烟”，首先要强化对卷烟工业企业的监管。一方面，要严格监管工业企业的产品研发。在产品研发上，既要注重卷烟的“降焦减害”，又要注重产品成本的控制与节约，防止出现所谓的极品“天价烟”。另一方面，监管工业企业的过度包装问题，确保新品开发不背离商品属性。

　　三要强化高档卷烟货源投放监管。卷烟价格的异常波动与货源投放不精准息息相关。在日常经营中，有的烟草公司对个别牌号的高档卷烟投放量控制的严，造成货源紧缺，出现人为炒作“天价烟”的现象。为此，卷烟营销部门要科学组织货源，确保市场对某些高档卷烟的需求供应量，谨防人为炒作或不法烟贩趁机收购、囤积、倒卖高档卷烟。专卖内管部门要强化高档卷烟货源投放监管。通过查看营销订货平台，及时处理预警，向营销部门反馈异常情况，确保高档卷烟货源投放正常。

　　四要强化零售户经营行为监管。一方面，监管卷烟零售户明码标价，不得故意去掉、遮挡明码标价，不得私自涂改明码标价签，让消费者购买卷烟时能看清卷烟价格。另一方面，监管明码实价，销售价格不得超过千元以上（含千元），一旦发现零售价格超出千元，依法依规追究客户责任，绝不姑息迁就。

　　五要发动消费者共同监管。治理“天价烟”既要靠烟草部门，也要靠广大消费者共同监管。要强化对消费者的宣传讲解，增强消费者对“天价烟”的知晓率和共同抵制“天价烟”的责任意识。同时，可以在零售户经营场所张贴“天价烟”投诉电话、“温馨提示”等，让广大消费者共同参与“天价烟”治理活动，有效预防“天价烟”的出现。

　　六要发挥新闻媒体监管作用。新闻媒体要经常深入卷烟工业企业、卷烟消费市场，通过进厂进店、走访消费者，及时收集“天价烟”相关信息，对违反国家和烟草行业规定生产销售“天价烟”行为，要予以“曝光”，营造“天价烟”治理的的良好舆论氛围，严防天价烟“死灰复燃”。

　　总之，不论是天价烟、天价酒，还是天价月饼、天价虾，既违规市场经济规律，也严重侵蚀社会风气，理所当然要严格监管、依法打击。作为受国家专卖政策保护的烟草行业，更要深刻认识到“天价烟”的危害性和治理的必要性，不断加大“源头”治理，强化内部监管和市场监管，敢于负责、担责、追责，为卷烟市场的持续繁荣稳定做出积极贡献。