烟草在线专稿　　截止到7月底，行业卷烟销大于产，产品结构提升，效益保持增长，重点品牌总体发展态势良好。但销量下降、库存居高不下、部分品牌价格调整不到位等问题仍然突出，行业经济运行仍面临较大压力。进入8月份以来，我们看到，虽然调控政策力度有增无减，但是下行风险依然未能消散，甚至在某些方面呈现出抬头和上扬迹象，这些现象都应该引起我们的高度警惕。但是尽管如此，我们对行业的调整能力依然抱有足够的信心和耐心，对国家局和各地烟企保稳争进的努力前景也保持乐观。

　　当前卷烟消费总体上仍然保持稳定，前七个月合计销售3009万箱，虽然同比减少2.5个百分点，但是受税价调整政策的提振，结构持续得到提升，利税同比增加接近500亿元，增幅7.45%。如此看来，消费并未受到破坏性冲击，仍然较为平稳；重点品牌战略，合作生产政策更趋灵活等措施一直在推进；而市场化取向改革也对消费市场新秩序的构建产生正向作用。从长期来看，一系列新的政策还会逐步出台和落地，这些都有助于破解行业现有制度对转型发展造成的障碍，创造长期增长红利。挺过阵痛期，打赢攻坚战，立足“两个着力点”，抓好“三个硬指标”，努力实现行业“保七争十缴万亿”年度目标任务，在接下来的一段时间，伴随着转型阵痛期的持续，行业将面临到真正的考验。

　　今年以来行业面临来自内外环境不确定的双重挑战，上半年利税增速创下近年来新低，各项数据表现未能达到年初预期目标，产量、销量、利润等均处未达到理想水平。这些都反映了我们已经进入一个深度调整的周期，当前行业内外多重因素叠加，发展形势复杂且严峻，这将是一个新常态，行业在平衡稳增长、提结构、防风险三者关系上已经做得不错。

　　8月初提出的“三个着力点”（即抓好中式卷烟产品升级创新的着力点，振兴民族工业和民族品牌，守好家门口、力求“走出去”；抓好新型烟草制品研发创新的着力点，跻身世界新型烟草制品研发的最前沿，抢滩世界新型烟草制品营销的主阵地；抓好中国烟机制造引智创新的着力点，既要虚心向国外同行拜师学艺，更要立足自力更生、开拓创新）更是为解决现实问题提出了新的思路和要求。因此行业人士不必过度悲观，考虑到当前行业经济运行仍然合理可控和消费平稳，下半年稳增长力度有所加大，且市场对提税顺价和控烟加码等各项政策正在逐步消化之中，行业所展现出来的韧性令人欣慰。相信伴随着更多配套措施的落地，下半年仍然有望实现回升速度加快的态势。当然，恢复市场信心是个长期过程，这里面涉及到产品投放节奏、品牌培育效果、以及工商协同配合等多方面的因素和效果，其中，在稳增长的基础上，大举推进市场化取向改革措施至关重要。

　　虽然卷烟消费总体上平稳，但是需求疲软的风险却如利剑悬顶，令人不敢有丝毫懈怠。今年以来行业上下的大幅调整不止对当前，还将会对未来消费造成显著冲击。但从截止到7月底的数据来看，至少这种冲击还是在心理承受范围内的。笔者认为当下至少有以下几方面的问题会让行业的阵痛感更加剧烈：一是增长后劲靠什么支撑？二是品牌分化和增长的不均衡发展是否会引发系统性问题？三是提税顺价政策如何持续贯彻以保证价格波动不至于影响到市场正常秩序的问题？

　　笔者建议当前工作重点一是放在卷烟投放节奏的把握上，既要科学合理又要考虑到年底前的库存消化需要；二是根据市场需求和实际情况，把握价格走势，实时调整产品的定价策略；三是防范风险，尤其是今年监管趋严对行业的规范性提出了更高的要求，稍不留神就可能陷入舆论漩涡之中。总之，当前的调整是极有成效的，虽然转型期的阵痛感依然令人难受，但是在种种考验面前，行业的调整能力让我们始终保持着信心。