烟草在线专稿　　行业经济能否平稳运行，关系到烟草工商税利增长，关系到烟草行业健康发展，需要烟草行业从全局出发，着力进行经济运行分析，搞好卷烟市场宏观调控，使得卷烟供求关系处于稍紧平衡状态之中，使得烟草行业经济运行处在合理区间，促进烟草行业实践好“三大课题”，提升好“五个形象”。

　　第一、分析好烟叶供求关系，调控好烟叶生产。

　　烟叶供给关系到卷烟工业生产，需要烟草行业着力提升烟叶生产水平，使得优质烟叶能够满足卷烟工业生产需要。一旦优质烟叶不能满足卷烟工业生产需要，即使卷烟工业生产能力再强，难以生产出高品质的卷烟产品，难以获得广大消费者的青睐。前几年，烟草行业没有分析好烟叶供求关系，使得优质烟叶生产超出了预期，造成了大量烟叶库存，如果不及时消化掉，会影响到原料保障，甚至影响到烟草行业健康发展。分析烟叶供求关系，是让烟叶供给与烟叶需求处在相对平衡状态之中，满足卷烟工业生产需要，从而生产出畅销的卷烟产品，还不占用大量资金。

　　分析烟叶供求关系，是从烟草行业发展大局出发，全面预测未来几年卷烟工业生产需要，然后制订出未来几年烟叶生产计划，同时，要照顾好消化烟叶库存，不能烟叶生产计划没完成，还造成了烟叶库存增加。为了让烟叶供求关系处在相对平衡状态之中，烟草行业必须加大计划调控，严格落实好“双控”目标，使得烟叶生产不突破“红线”，为卷烟工业生产提供可靠原料保障。在现实中，由于烟叶生产受自然条件影响，会出现小幅波动，需要烟草行业充分考虑各种不利因素，化解不利因素带来影响，使得优质烟叶生产达到预期目标，为烟草行业健康发展提供可靠基础。

　　第二、分析好卷烟营销状态，调控好提税顺价。

　　卷烟营销是实现卷烟品牌价值必要途径，需要烟草行业高度关注卷烟营销，以拉动卷烟产品市场销售，进而实现好卷烟品牌梦想。如果卷烟营销不能满足卷烟工业需求，即使卷烟产品质量再好，市场前景再广阔，难以转变成卷烟产品价值，进而实现不了工商税利增长。这些年来，烟草行业高度重视卷烟营销工作，认真分析卷烟市场供求关系，使得卷烟品牌产品处于“稍紧平衡”状态之中，加大了卷烟品牌市场培育，支撑了重点品牌成长。当下，经济发展已经进入到新常态，如果分析不好卷烟营销状态，不知道卷烟营销着力点在哪里？有可能影响到卷烟品牌的市场培育，甚至影响到卷烟品牌成长，那是得不偿失的。

　　今年，国家局作出了卷烟提税顺价政策，需要烟草行业认真落实好这项政策，并调控好卷烟价格，让卷烟营销处于最佳状态之中。调控卷烟提税顺价，需要掌握卷烟营销状态基础上，有重点的进行，不能出现“眉毛胡子一把抓”，否则，将影响到卷烟提税顺价政策效果。分析卷烟营销状态，要结合好经济新常态，结合好烟草经济运行状况，使得卷烟价格能够“提得上、卖得出”，为上缴财政超万亿做出贡献。现实中，我们应看到，提税顺价对于卷烟消费来说，影响是非常大的，需要烟草行业搞好调控，让卷烟销量不受到冲击，让卷烟结构不受到影响，为烟草行业健康发展贡献力量。

　　第三、分析好税利增长潜力，调控好税利增速。

　　税利增长是烟草企业发展追求，需要烟草行业着力降本增效，增加烟草企业税利总额，实现好工商税利增长预期目标。如果烟草企业工商税利总额达不到预期目标，为国家财政做出贡献就成为海市蜃楼，烟草企业做大做强就不能实现好，为此，烟草企业需要推进精益管理，提升烟草企业经济效益，增加工商税利总额。近几年来，烟草行业着力推进改革，深入挖掘工商税利增长潜力，使得工商税利总额能够持续增长，超过了万亿大关，为国家财政增长做出了积极贡献。由于经济增长进入到新常态，工商税利增长变得艰难起来，需要烟草行业调控好工商税利增长速度，让工商税利能够稳定持续增长。

　　调控工商税利增速，需要分析好税利增长潜力，充分挖掘工商税利增量，让工商税利增长始终处在合理区间，不能出现暴涨暴跌现象，否则，将影响到工商税利增速，影响到烟草行业健康发展。面对我国经济下滑局面，烟草经济运行必然受到影响，工商税利增长难以独善其身，需要烟草行业调控好税利增速，让工商税利保持合理增长速度，让工商税利总额能够持续增长。年初，国家局确定了上缴财政近万亿年度目标，需要烟草行业认真分析税利增长潜力，深入挖掘税利增长增量，在保持原有工商税利总额基础上，有个较大增长，为工商税利总额增加做出新贡献。

　　第四、分析好强势品牌发展，增强发展主动权。

　　强势品牌是烟草行业发展中坚力量，需要烟草行业着力培育卷烟品牌，让卷烟品牌成长为强势品牌，进而影响到烟草行业健康发展。如果烟草行业没有强势品牌，靠知名度不高卷烟品牌维护烟草行业发展，工商税利稳定增长会成为问题，上缴财政超万亿会成为泡影。这些年来，在国家局指导下，烟草工商企业精力合作，着力生产出高质量卷烟产品，着力培育出知名度高卷烟品牌，有力支撑了“品牌上水平”。强势品牌出现，给烟草行业发展提供了定海神针，但我们应看到，强势品牌之间竞争异常激烈，同质化竞争非常明显，如果分析不好强势品牌特色，分析不好强势品牌发展定位，会影响到烟草行业稳定健康发展。

　　分析强势品牌特色，要紧紧抓住强势品牌特点，搞好强势品牌市场定位，让强势品牌有自己发展路径，切不可市场定位不清晰，发展路径不准确，影响到强势品牌发展。在卷烟市场发展中，只有掌握主动权，卷烟品牌才能拥有美好的未来，对于强势品牌来说，这个道理同样适用，为此，烟草行业要分析好强势品牌特色，隐藏强势品牌弱点，通过烟草企业工商培育，把强势品牌推向全国市场，乃至世界市场。增强发展主动权，不能等待，要主动挖掘，让强势品牌优势充分展露，赢得发展先机。市场竞争特点是优胜劣汰，有些强势品牌会在市场竞争中失败，有些强势品牌会在市场竞争中变得越来越强大，掌握发展主动权是至关重要的。

　　第五、分析好主导规格发展，挖掘市场潜在力。

　　主导规格是烟草企业发展必要途径，需要烟草企业牢牢把握好主导规格，让主导规格引领着烟草企业健康发展。在消费层次中，有些品牌规格处于引领位置，不会对卷烟销量产生过大影响；有些品牌规格是为了满足低层次消费需求，产品利润率是非常很低的；有些品牌规格处于中间位置，是产品销量与产量的叠加，在卷烟市场中有着话语权。这些年来，烟草企业非常重视主导规格发展，集中优势资源，集中优秀人才，大力进行科技创新，使得主导规格能够平稳发展，助推着烟草行业健康发展。在主导规格中，卷烟产品有个生命周期，需要烟草企业把握好生命周期，让主导规格产品能够自然更替，不影响到卷烟品牌发展。

　　市场潜力是不可预测的，尤其主导规格产品，更具有较强的市场前景，需要烟草行业深入挖掘市场潜力，让主导规格产品能够发展壮大，成为烟草行业领头羊，或者成为烟草行业发展主力军。分析主导规格发展，要本着实事求是精神，深挖主导规格产品潜力，让主导规格能够尽快成长起来，成为烟草行业的生力军。我国经济发展已经进入到新常态，主导规格产品发展面临着巨大挑战，需要烟草行业挖掘潜力，应对挑战，让烟草企业做大做强，成为烟草行业发展中坚力量。在分析主导规格发展中，烟草行业一定要掌握好递进性，不能产生新老不更替，那将影响到烟草行业稳定健康。

　　第六、分析好细支卷烟发展，打造新的增长点。

　　细支卷烟是烟草企业新的增长点，需要烟草企业高度关注，让细支卷烟尽快发展起来，成为烟草企业非常好的赢利方向。在细支卷烟发展过程中，存在着认识上的偏差，有些人认为，细支卷烟是女士专利，男士不能享受，这种观念逐步被时尚取代，有些男士不仅爱上了细支卷烟，还成为忠实粉丝。近年来，细支卷烟呈现出爆发式增长态势，成为新的税利增长源，但我们应看到，细支卷烟销量在卷烟总销量中占据份额是较小的，还影响不到总的工商税利总额，需要进一步加大细支卷烟销量，培育细支卷烟品牌，让更多消费者喜欢上细支卷烟。分析细支卷烟发展前景，要结合好经济新常态，让细支卷烟有着更新的发展环境，有着更广阔的舞台，这样，细支卷烟才能乘上发展的翅膀。

　　打造新的增长点，对于烟草行业来说，是非常重要的，需要烟草行业深入挖掘细支卷烟增长潜力，然后，把增长潜力变成实实在在的效益，这样，工商税利才能稳定增长。分析细支卷烟发展，要从整个消费市场出发，结合着市场消费趋势，精心打造细支卷烟品牌，让细支卷烟成为市场亮点。细支卷烟发展，不会是一帆风顺的，需要烟草工商企业共同努力，来培育细支卷烟品牌，提升细支卷烟市场影响力。为了细支卷烟能够超常规发展，有必要挖掘细支卷烟文化特色，丰富细支卷烟文化内涵，让文化成为细支卷烟注脚，带动着细支卷烟在卷烟销量上有突破，在工商税利贡献上有突破。

　　第七、分析好提升零售价格，扩大卷烟总销量。

　　提升零售价格是烟草行业健康发展可靠保障，需要烟草行业采取多种措施，稳定卷烟零售价格基础上，提升卷烟零售价格，让烟草行业有更好利润来源。稳定卷烟零售价格，不是道加法题，需要烟草行业调控好卷烟市场，让卷烟供求关系维持在“稍紧平衡”状态之中，这样，卷烟零售价格才能坚挺。这些年来，烟草行业从全局出发，着力稳定卷烟零售价格，收到了非常会好的效果，为工商税利稳定增长提供了可靠支撑。由于市场化改革逐步推进，卷烟品牌之间竞争越来越激烈，有可能通过压低卷烟零售价格，获得卷烟品牌发展，这样竞争方式是不足取的，因为打价格战，受伤的总是烟草企业。

　　分析提升零售价格，需要从烟草行业出发，全面分析提升零售价格优劣，决定卷烟产品价格变化。对于卷烟价格来说