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搞好经济运行分析 助力行业健康发展

2015年08月07日 来源:烟草在线 作者:崔宝星
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  烟草在线专稿  行业经济能否平稳运行,关系到烟草工商税利增长,关系到烟草行业健康发展,需要烟草行业从全局出发,着力进行经济运行分析,搞好卷烟市场宏观调控,使得卷烟供求关系处于稍紧平衡状态之中,使得烟草行业经济运行处在合理区间,促进烟草行业实践好“三大课题”,提升好“五个形象”。

  第一、分析好烟叶供求关系,调控好烟叶生产。

  烟叶供给关系到卷烟工业生产,需要烟草行业着力提升烟叶生产水平,使得优质烟叶能够满足卷烟工业生产需要。一旦优质烟叶不能满足卷烟工业生产需要,即使卷烟工业生产能力再强,难以生产出高品质的卷烟产品,难以获得广大消费者的青睐。前几年,烟草行业没有分析好烟叶供求关系,使得优质烟叶生产超出了预期,造成了大量烟叶库存,如果不及时消化掉,会影响到原料保障,甚至影响到烟草行业健康发展。分析烟叶供求关系,是让烟叶供给与烟叶需求处在相对平衡状态之中,满足卷烟工业生产需要,从而生产出畅销的卷烟产品,还不占用大量资金。

  分析烟叶供求关系,是从烟草行业发展大局出发,全面预测未来几年卷烟工业生产需要,然后制订出未来几年烟叶生产计划,同时,要照顾好消化烟叶库存,不能烟叶生产计划没完成,还造成了烟叶库存增加。为了让烟叶供求关系处在相对平衡状态之中,烟草行业必须加大计划调控,严格落实好“双控”目标,使得烟叶生产不突破“红线”,为卷烟工业生产提供可靠原料保障。在现实中,由于烟叶生产受自然条件影响,会出现小幅波动,需要烟草行业充分考虑各种不利因素,化解不利因素带来影响,使得优质烟叶生产达到预期目标,为烟草行业健康发展提供可靠基础。

  第二、分析好卷烟营销状态,调控好提税顺价。

  卷烟营销是实现卷烟品牌价值必要途径,需要烟草行业高度关注卷烟营销,以拉动卷烟产品市场销售,进而实现好卷烟品牌梦想。如果卷烟营销不能满足卷烟工业需求,即使卷烟产品质量再好,市场前景再广阔,难以转变成卷烟产品价值,进而实现不了工商税利增长。这些年来,烟草行业高度重视卷烟营销工作,认真分析卷烟市场供求关系,使得卷烟品牌产品处于“稍紧平衡”状态之中,加大了卷烟品牌市场培育,支撑了重点品牌成长。当下,经济发展已经进入到新常态,如果分析不好卷烟营销状态,不知道卷烟营销着力点在哪里?有可能影响到卷烟品牌的市场培育,甚至影响到卷烟品牌成长,那是得不偿失的。

  今年,国家局作出了卷烟提税顺价政策,需要烟草行业认真落实好这项政策,并调控好卷烟价格,让卷烟营销处于最佳状态之中。调控卷烟提税顺价,需要掌握卷烟营销状态基础上,有重点的进行,不能出现“眉毛胡子一把抓”,否则,将影响到卷烟提税顺价政策效果。分析卷烟营销状态,要结合好经济新常态,结合好烟草经济运行状况,使得卷烟价格能够“提得上、卖得出”,为上缴财政超万亿做出贡献。现实中,我们应看到,提税顺价对于卷烟消费来说,影响是非常大的,需要烟草行业搞好调控,让卷烟销量不受到冲击,让卷烟结构不受到影响,为烟草行业健康发展贡献力量。

  第三、分析好税利增长潜力,调控好税利增速。

  税利增长是烟草企业发展追求,需要烟草行业着力降本增效,增加烟草企业税利总额,实现好工商税利增长预期目标。如果烟草企业工商税利总额达不到预期目标,为国家财政做出贡献就成为海市蜃楼,烟草企业做大做强就不能实现好,为此,烟草企业需要推进精益管理,提升烟草企业经济效益,增加工商税利总额。近几年来,烟草行业着力推进改革,深入挖掘工商税利增长潜力,使得工商税利总额能够持续增长,超过了万亿大关,为国家财政增长做出了积极贡献。由于经济增长进入到新常态,工商税利增长变得艰难起来,需要烟草行业调控好工商税利增长速度,让工商税利能够稳定持续增长。

  调控工商税利增速,需要分析好税利增长潜力,充分挖掘工商税利增量,让工商税利增长始终处在合理区间,不能出现暴涨暴跌现象,否则,将影响到工商税利增速,影响到烟草行业健康发展。面对我国经济下滑局面,烟草经济运行必然受到影响,工商税利增长难以独善其身,需要烟草行业调控好税利增速,让工商税利保持合理增长速度,让工商税利总额能够持续增长。年初,国家局确定了上缴财政近万亿年度目标,需要烟草行业认真分析税利增长潜力,深入挖掘税利增长增量,在保持原有工商税利总额基础上,有个较大增长,为工商税利总额增加做出新贡献。

  第四、分析好强势品牌发展,增强发展主动权。

  强势品牌是烟草行业发展中坚力量,需要烟草行业着力培育卷烟品牌,让卷烟品牌成长为强势品牌,进而影响到烟草行业健康发展。如果烟草行业没有强势品牌,靠知名度不高卷烟品牌维护烟草行业发展,工商税利稳定增长会成为问题,上缴财政超万亿会成为泡影。这些年来,在国家局指导下,烟草工商企业精力合作,着力生产出高质量卷烟产品,着力培育出知名度高卷烟品牌,有力支撑了“品牌上水平”。强势品牌出现,给烟草行业发展提供了定海神针,但我们应看到,强势品牌之间竞争异常激烈,同质化竞争非常明显,如果分析不好强势品牌特色,分析不好强势品牌发展定位,会影响到烟草行业稳定健康发展。

  分析强势品牌特色,要紧紧抓住强势品牌特点,搞好强势品牌市场定位,让强势品牌有自己发展路径,切不可市场定位不清晰,发展路径不准确,影响到强势品牌发展。在卷烟市场发展中,只有掌握主动权,卷烟品牌才能拥有美好的未来,对于强势品牌来说,这个道理同样适用,为此,烟草行业要分析好强势品牌特色,隐藏强势品牌弱点,通过烟草企业工商培育,把强势品牌推向全国市场,乃至世界市场。增强发展主动权,不能等待,要主动挖掘,让强势品牌优势充分展露,赢得发展先机。市场竞争特点是优胜劣汰,有些强势品牌会在市场竞争中失败,有些强势品牌会在市场竞争中变得越来越强大,掌握发展主动权是至关重要的。

  第五、分析好主导规格发展,挖掘市场潜在力。

  主导规格是烟草企业发展必要途径,需要烟草企业牢牢把握好主导规格,让主导规格引领着烟草企业健康发展。在消费层次中,有些品牌规格处于引领位置,不会对卷烟销量产生过大影响;有些品牌规格是为了满足低层次消费需求,产品利润率是非常很低的;有些品牌规格处于中间位置,是产品销量与产量的叠加,在卷烟市场中有着话语权。这些年来,烟草企业非常重视主导规格发展,集中优势资源,集中优秀人才,大力进行科技创新,使得主导规格能够平稳发展,助推着烟草行业健康发展。在主导规格中,卷烟产品有个生命周期,需要烟草企业把握好生命周期,让主导规格产品能够自然更替,不影响到卷烟品牌发展。

  市场潜力是不可预测的,尤其主导规格产品,更具有较强的市场前景,需要烟草行业深入挖掘市场潜力,让主导规格产品能够发展壮大,成为烟草行业领头羊,或者成为烟草行业发展主力军。分析主导规格发展,要本着实事求是精神,深挖主导规格产品潜力,让主导规格能够尽快成长起来,成为烟草行业的生力军。我国经济发展已经进入到新常态,主导规格产品发展面临着巨大挑战,需要烟草行业挖掘潜力,应对挑战,让烟草企业做大做强,成为烟草行业发展中坚力量。在分析主导规格发展中,烟草行业一定要掌握好递进性,不能产生新老不更替,那将影响到烟草行业稳定健康。

  第六、分析好细支卷烟发展,打造新的增长点。

  细支卷烟是烟草企业新的增长点,需要烟草企业高度关注,让细支卷烟尽快发展起来,成为烟草企业非常好的赢利方向。在细支卷烟发展过程中,存在着认识上的偏差,有些人认为,细支卷烟是女士专利,男士不能享受,这种观念逐步被时尚取代,有些男士不仅爱上了细支卷烟,还成为忠实粉丝。近年来,细支卷烟呈现出爆发式增长态势,成为新的税利增长源,但我们应看到,细支卷烟销量在卷烟总销量中占据份额是较小的,还影响不到总的工商税利总额,需要进一步加大细支卷烟销量,培育细支卷烟品牌,让更多消费者喜欢上细支卷烟。分析细支卷烟发展前景,要结合好经济新常态,让细支卷烟有着更新的发展环境,有着更广阔的舞台,这样,细支卷烟才能乘上发展的翅膀。

  打造新的增长点,对于烟草行业来说,是非常重要的,需要烟草行业深入挖掘细支卷烟增长潜力,然后,把增长潜力变成实实在在的效益,这样,工商税利才能稳定增长。分析细支卷烟发展,要从整个消费市场出发,结合着市场消费趋势,精心打造细支卷烟品牌,让细支卷烟成为市场亮点。细支卷烟发展,不会是一帆风顺的,需要烟草工商企业共同努力,来培育细支卷烟品牌,提升细支卷烟市场影响力。为了细支卷烟能够超常规发展,有必要挖掘细支卷烟文化特色,丰富细支卷烟文化内涵,让文化成为细支卷烟注脚,带动着细支卷烟在卷烟销量上有突破,在工商税利贡献上有突破。

  第七、分析好提升零售价格,扩大卷烟总销量。

  提升零售价格是烟草行业健康发展可靠保障,需要烟草行业采取多种措施,稳定卷烟零售价格基础上,提升卷烟零售价格,让烟草行业有更好利润来源。稳定卷烟零售价格,不是道加法题,需要烟草行业调控好卷烟市场,让卷烟供求关系维持在“稍紧平衡”状态之中,这样,卷烟零售价格才能坚挺。这些年来,烟草行业从全局出发,着力稳定卷烟零售价格,收到了非常会好的效果,为工商税利稳定增长提供了可靠支撑。由于市场化改革逐步推进,卷烟品牌之间竞争越来越激烈,有可能通过压低卷烟零售价格,获得卷烟品牌发展,这样竞争方式是不足取的,因为打价格战,受伤的总是烟草企业。

  分析提升零售价格,需要从烟草行业出发,全面分析提升零售价格优劣,决定卷烟产品价格变化。对于卷烟价格来说

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