烟草在线摘自《黄金叶·天之叶》　　黄金叶品牌近几年发展很快，2014年销量近200万箱，在行业28个重点品牌三类以上卷烟中居第5位。黄金叶品牌的快速崛起，既得益于产品、技术、质量、市场、原料等“硬实力”的突破，也得益于品牌渊源、历史、文化、理念等“软实力”的积淀。尤其是后者，是黄金叶品牌生生不息、薪火相传的基因和灵魂。如果牵强附会地将其与哲学联系在一起，我们可以做些思考，或许有益。

　　缘于根的哲学思考

　　万事皆有缘。黄金叶创牌至今已60多年，其间很多品牌的发展“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，而“金叶”根深叶茂、依旧灿烂，逐步成长为“中式卷烟的代表品牌”，其繁荣的原因何在，现象背后的本质又是什么？“中式卷烟的代表品牌”能代表什么？我们应追根溯源，从头说起。

　　河南物候的自然之根。世界的本源是物质，品牌的起点是产品。黄金叶品牌的产生和发展，离不开强大的物质基础和良好的物候条件。河南地处九州中衢，四季分明，水土适宜，历来为农耕重地，古有神农播种、嫫母种桑，今有沃土千里，天下粮仓。良好的自然条件，为包括烟叶在内的农产品生长创造了有利条件。正因如此，烤烟进入中国后毅然选择河南许昌，成就了东方弗吉尼亚和烟叶王国的美谈。有了这个基础，河南在中国烟草版图中始终扮演着重要角色——“两烟”大省、门类齐全、企业云集、品牌众多、人才辈出……时至今日，“豫浓香”烟叶一抓就灵，黄金叶品牌一做就名，“上六片”烟叶一用就火，“天叶”规格一叫就响，靠的就是豫烟坚实的物候基础和深厚底蕴。有人断言“茅台”只生于茅台，因上有珍贵菌群，中有人间仙境，下有赤水清泉。对此，我们无从考证。但是，黄金叶品牌能够生生不息、长盛不衰，一定与其不可替代的物候条件和资源禀赋有关。

　　中原文化的思想之根。黄河皇帝黄金叶，上风上水上河图。黄老文化和儒家文化是中原文化的重要内容，在中华文化中有发端和母体的地位。黄老文化倡导的“人法地，地法天，天法道，道法自然”理念和“道生法”思想，儒学倡导的“仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌”观点，是古代的经世哲学，至今仍有借鉴价值。受其影响，中原文化形成了刚健有为、自强不息、自然和谐的生活哲学。发轫河南的黄金叶品牌，受中原文化濡染熏陶，逐步练就了“天然本色、成熟大气、诚信尊贵，浩然正气、自强不息”的气质。特别是黄金叶(天叶)，以“尊贵大气、简约自然”的形象，被人称为“中国最好的卷烟”和“烟中君子”。今天，很多政商经营、成功人士选择黄金叶品牌，既是产品的选择，也是人性的释放，更体现了一种人生态度。

　　华夏儿女的血脉之根。黄金叶品牌具有很强的扩张力，近几年在推进中原突破中不仅在省内、周边、中部、北方市场发展很快，在长三角、珠三角以及西北、东北市场也能迅速打开局面，在全国形成了燎原之势。其中的原因除黄金叶这个金字招牌的魔力外，与华夏儿女的血脉联系有很大关系。中华民族的主体是华夏族，由中华人文始祖衍生出的数以千计的姓氏，绝大部分源自中原、根在河南，世界各地有一亿多“根在中原，客居他乡””的客家人。飞鸟恋旧林，游子思故乡。当黄金叶这个带有浓厚中华传统文化的品牌出现在大众面前时，带给大家的不仅是黄金品质、黄金品牌，更是精神慰藉和家国情怀。至此，我们就不难理解为什么那么多消费者选择黄金叶、追捧黄金叶，也就不难理解为什么黄金叶品牌能够成为中式卷烟的代表品牌。

　　怀山之水，必有其源；参天之木，必有其根。道生一，一生二、二生三、三生万物。发轫于黄河流域，深受中原文化和华夏文明影响的黄金叶品牌，在中国烟草文化中具有发端和母体的地位，既能代表烟叶，本身就是卷烟，其“黄”、“金”、“叶”三个字和那片灵动的“大叶子”，是烟草的天然符号。“一想到烟草行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶”是对其地位最好的诠释。

　　起于势的哲学思考

　　“黄金时代——黄金叶”，是黄金叶的品牌主张。这个“黄金时代”的内涵是什么？是融入时代、服务时代、开创时代，还是其它更深意义？我们可以从黄金叶品牌不同的发展阶段中寻找答案。总体看，黄金叶品牌及其所在企业的发展是一个螺旋上升的过程，其间有四个相对高点(有的是黄金叶品牌发展达到了高点，有的是企业发展达到了高点，有的是两者同时达到了高点)，权且将其称为四个“黄金时代”。第一个黄金时代是新中国成立后的创业时代，烟草企业创业创牌，黄金叶应运而生，并在五六十年代达到当时的历史高峰，风靡大江南北、长城内外，成为中国卷烟的代名词。第二个黄金时代是70年代以后的改革开放时代，烟草行业组建，黄金叶品牌及其所在企业修复了十年浩劫的创伤，重新走上正确的发展轨道，工厂产销规模和经济效益快速提升。第三个黄金时代是小平南巡后的市场经济时代，烟草行业做精主业，黄金叶品牌提质升档，带动企业实现快速发展。第四个黄金时代是新世纪以来特别是十八大召开前后的全面建设小康社会时代，烟草行业推进卷烟上水平，强调“品牌要做大；规格要做精，价格要上扬”，黄金叶品牌乘势而上，实施中原突破，实现跨越发展。现在又有一个问题，为什么黄金叶品牌及其所在企业能在这四个时期呈现发展高点，开创发展的新时代，与“黄金时代一黄金叶”的品牌主张有没有必然联系？我们可以作进一步的分析和思考。

　　《孙子兵法》云，“计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。”“激水至疾，至于漂石者，势也。”老子言，“道生之，德畜之，物形之，势成之”。任何事物的发展，内因是决定因素，外因是必要条件，两者缺一不可。黄金叶品牌及其所在企业的发展，在不同时期出现四个阶段性高点，正是因为顺应了国家和行业发展之“势”。以当前的第四个发展阶段为例分析，首先是起于大国崛起之势。这一时期，我国正在加快建成全面小康社会，奋力实现“两个100年”目标和伟大的中国梦。中国烟草融入发展大局，担当央企责任，实施产业报国，大力推进卷烟上水平战略，为黄金叶品牌的升档发展、快速发展创造了有利条件。这一时期，行业和地方对黄金叶品牌发展都高度重视，给予有力指导，提出了“两个一”的发展愿景和“四个要”的工作要求，明确了“发挥两大优势，重振三大雄风”的总部署和“发挥新优势，打牢黄金叶，两年一台阶”的总战略；将其培育发展写入《中原经济区建设纲要》，出台支持河南烟草产业科学发展意见和结构优化升级方案。这些重大决策、重大指导，构成了黄金叶品牌中原突破战略的核心，也促使其成为行业大计、省之大事、企之大业，成就了黄金叶品牌跨越发展的新时代。

　　其次是起于豫烟振兴之势。河南是“两烟”大省，在行业卷烟上水平中必须勇于担当、中部崛起。对此，河南烟草工商认识统一、目标同向、工作同步，携手打造中国烟草的重要增长级。在发展路径上，大力实施品牌带动战略，集全省之力发展豫浓香和黄金叶两个品牌，使之成为豫烟振兴的车之两轮、鸟之双翼。在发展方式上，加大协同，工商互动，共同发展。近年来，行业和地方对河南工商携手振兴、共育品牌的做法高度认可，有关领导调研企业、指导工作时，经常一起听汇报，一起提要求，一起作指示，要求工商携手促进烟草大省发展，担当烟草大省责任。当然，豫烟振兴也离不省外兄弟企业的鼎力支持和战略合作，特别是在黄金叶品牌发展上，各地商业公司鼎力支持、精心呵护，像阳光雨露一样助其茁壮成长。对此，我们铭记不忘，永怀感恩。

　　第三是起于激情创业之势。这一时期，河南中烟以实施中原突破战略为核心，以成长进位、干日营销、百日攻坚、金叶制造等为重点，大力推进工作创新与发展，公司内部形成了“五加二、白加黑”和“饼干加开水”的激情创业氛围，形成了“务实发展、学习成长、廉政守纪、感恩和谐”激情创业作风，充分激发了蕴藏在职工群众中的不竭动力。正如国家局领导评价的那样，河南中烟的各级队伍永远都充满创业的激情，尤其是营销队伍，是一支历经风雨洗礼的铁军，善打硬仗，能够开疆拓土。实践证明，正是这种激情创业的作风，这股精、气、神在中原突破中发挥出雷霆万钧的力量，使企业和黄金叶品牌的发展达到来了“激水漂石”的境界。

　　半个多世纪以来，黄金叶品牌的发展总是因时而动、顺势而为，“黄金时代一黄金叶”的品牌主张紧扣时代发展脉搏，与大国崛起、盛世复兴、中华民族走进黄金时代的主流声音遥相呼应，引起新一代社会精英人群的强烈共鸣。尤其是黄金叶品牌敢于担当、勇于创业、实业兴邦、产业报国的气质和情怀，激励一大批社会精英去报效国家、奉献社会。

　　守于道的哲学思考

　　卷烟是特殊嗜好品，其身上有产品、商品、消费品甚至奢侈品的诸多特点。消费者对卷烟产品有生理、心理、交往等一系列要求。多年来，黄金叶品牌聚焦消费者需求，虔诚敬畏，精心拂拭，既操守烤烟正道、回归做烟本质，又遵循事物发展的普遍规律，与时俱进，创新创造，用金的品质、叶的奉献、情的传递回馈消费者。

　　本色本香之道。黄金叶首先是“烟”，人们选择它要的就是那口“味”。基于此，黄金叶品牌数十年如一日坚守本色本香之道，用最好的烟叶做最好的卷烟。为实现这个目标，河南中烟在黄淮烟区最好的产区建设原料基地，在伏牛山脉海拔500-800米封闭环境里种植优质特色烟叶。其中的“上六片”烟叶，为保证其成熟度，增加致香物质含量，生长周期比普通烟叶长1个月，烘烤时间增加三分之一，虽然减少了烟叶重量，增加了企业成本，但保证了黄金叶卷烟的天然良材。黄金叶卷烟至今仍保留着手工选叶的传统工艺，用这种最原始也是最靠谱的办法对来料去粗取精；加工过程采取专线定制，变蒸为