烟草在线专稿

国内烟草一周综述

　　导语：在过去的一周中，中国烟草总公司印发通知，决定下半年在全国范围内开展一次“消费者在哪里，我们就到哪里”卷烟营销活动（以下简称主题营销活动），要求行业各单位认真落实国家烟草专卖局“三步施策”决策部署，深入开展主题营销活动，向消费环节发力，增强发展新动能。

　　为全面系统推进烟草行业“十三五”时期经济社会发展任务，近日，国家烟草专卖局印发烟草行业“十三五”规划，提出了今后五年行业发展的指导思想、基本原则、发展理念、发展目标、基本定位和发展任务。

　　近日，烟草行业安全信息化建设研讨会在贵阳召开，会议充分展示了行业安全信息化建设取得的经验和成效，为行业各单位学习借鉴先进经验提供了很好的机会和平台。

　　工业方面，云南中烟工业有限责任公司技术中心召开重大专项项目“基于品类、品牌、品质的云产卷烟技术升级研究”研讨会，围绕云南中烟品牌战略构建及品类创新研究深入交流。

　　商业方面，浙江省烟草专卖局（公司）统一安排，全体领导班子成员分赴基层市场开展“我是一线营销人员”工作体验活动。

　　一、“通过开展主题营销活动，推动现代营销理念牢固确立，使‘以消费者为中心’的理念成为全体营销人员行动指南；经营方式转型基本完成，加快推动卷烟营销工作从‘推销’向‘拉销’全面转型；营销队伍素质显著提升，建设一支理念先进、素质优良、精干高效的现代营销队伍；卷烟市场活力明显增强，促进市场状态和品牌状态持续向好，为完成全年卷烟销售任务注入新的动力。”

　　——《中国烟草总公司要求全行业开展“消费者在哪里，我们就到哪里”卷烟营销活动》

　　2016年6月22日，中国烟草总公司印发通知，决定下半年在全国范围内开展一次“消费者在哪里，我们就到哪里”卷烟营销活动（以下简称主题营销活动），要求行业各单位认真落实国家烟草专卖局“三步施策”决策部署，深入开展主题营销活动，向消费环节发力，增强发展新动能。

　　根据通知，主题营销活动分为动员部署、全面推进、总结提升三个阶段，自2016年7月开始，至2017年1月结束。要通过开展主题营销活动，推动现代营销理念牢固确立，使“以消费者为中心”的理念成为全体营销人员行动指南；经营方式转型基本完成，加快推动卷烟营销工作从“推销”向“拉销”全面转型；营销队伍素质显著提升，建设一支理念先进、素质优良、精干高效的现代营销队伍；卷烟市场活力明显增强，促进市场状态和品牌状态持续向好，为完成全年卷烟销售任务注入新的动力。

　　通知指出，开展主题营销活动，行业各单位要以现代营销理论为指导，以推进卷烟产品供给侧结构性改革和深化卷烟营销市场化取向改革为动力，落实中央“三去一降一补”五大任务，坚持市场导向，聚焦消费环节，突出营销创新，加快转变经营方式，进一步确立消费者在卷烟营销中的核心地位，建立健全工商零共同面向消费者的现代卷烟营销体系。

　　具体到商业企业，通知要求，各省级局（公司）要开展为期一周的“我是一线营销人员”工作体验活动，深入基层调研市场，研究制定营销对策，促进卷烟销售企稳回升。各地市级局（公司）要开展为期两周的“走基层、访终端、进农村”市场调研活动，分析困难和问题，采取稳增长、去库存、调状态的针对性举措；系统开展一次营销业务流程优化活动，按照卷烟营销市场化取向改革要求，全面梳理现行业务流程；全面开展一次“向不规范营销行为说不”自查自纠活动，对照行业规范经营要求，深入查摆问题，确保整改到位。各地市级局（公司）营销部门要开展一轮“营销创新，我们在践行”活动，立足研究消费者、营销消费者、服务消费者，形成一批营销创新成果，在实践中加以推广和应用。

　　具体到工业企业，通知要求，各省级工业企业要开展为期一周的“我的品牌我清楚”市场调研活动，研究制定卷烟营销策略，促进品牌持续健康发展；分组开展“我的品牌我维护”营销策划活动，将有限的营销资源聚焦消费者，加快社会库存消化，激发卷烟市场活力；组织全体营销人员开展“我的品牌我讲述”演讲比赛活动，进一步宣贯“以消费者为中心”理念，推广面向消费者营销的先进经验。各省级工业企业营销部门要开展为期两周的“我的品牌我管理”市场调研活动，倾听消费者声音，回应消费者需求，提高响应市场、服务消费的能力；系统开展一次营销业务流程优化活动，加快实现营销方式转变，全面提升市场化运作水平。

　　通知强调，行业各单位要加强组织领导，“一把手”带头调研，分管领导牵头组织，营销部门全员参与，有关部门密切配合；坚持创新引领，探索应用现代营销思维和技术，加快理顺面向消费者营销的机制，实现经营方式全面转型；统筹安排部署，聚焦消费环节，既确保下半年活动持续开展，又避免品牌之间的无序竞争；营造良好氛围，注重做好宣传报道，发挥典型示范作用，推动主题营销活动广泛深入开展。

　　二、“一是全面推进法治烟草建设，更好地发挥烟草专卖制度优势；二是深化体制机制改革，发挥市场在资源配置中的决定性作用；三是深入实施创新驱动发展战略，引领行业转型升级；四是提高烟叶生产现代化水平，巩固行业发展基础；五是提高卷烟品牌建设水平，增强行业竞争优势；六是提高卷烟流通现代化水平，进一步挖掘市场潜力；七是提高产业协同水平，促进全产业链发展；八是提高精益管理水平，促进行业绿色发展；九是加快‘走出去’发展步伐，努力拓展国际市场；十是建设责任烟草，共享行业发展成果；十一是加强行业党建工作，为实现“十三五”奋斗目标提供坚强保证。”

　　——《国家局印发烟草行业“十三五”规划》

　　为全面系统推进烟草行业“十三五”时期经济社会发展任务，近日，国家烟草专卖局印发烟草行业“十三五”规划，提出了今后五年行业发展的指导思想、基本原则、发展理念、发展目标、基本定位和发展任务。

　　规划认真总结了“十二五”时期行业发展取得的重大成就，系统分析了“十三五”时期行业发展环境的基本特征，作出了“三个没有改变、一个有所作为”的基本判断，要求全行业增强忧患意识、风险意识和责任意识，坚持问题导向，用改革的办法、创新的思路、务实的举措，提振精气神、挖掘新潜力、培育增长点。

　　规划指出，要以“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局为统领，以五大发展理念为引领，以坚持烟草专卖制度为根本，以提高发展质量和效益为中心，以培育中式卷烟知名品牌为重点，明确“一个发展目标”、把握“五个基本定位”，实践“三大课题”、提升“五个形象”，落实“加减乘除”四则运算，保持战略定力，坚持稳中求进，加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式，着力加强供给侧结构性改革，统筹推进信息化与烟草产业链融合发展，齐心协力再上卷烟新水平，全面增强中国烟草整体竞争实力。

　　规划强调，要坚持专卖制度、坚持市场取向、坚持创新驱动、坚持统筹兼顾、坚持党的领导，学习、树立、贯彻五大发展理念，明确和坚定“两个略高于”发展目标，以税利总额这一核心指标为牵引，促进主要经济指标平衡协调，保持卷烟销量、卷烟产量、烟叶生产总体稳定，实现国有资产、单箱税利、职工收入持续增长，推动卷烟成本、烟叶成本、卷烟焦油量及其他有害成分不断降低，全面促进经济效益、品牌建设、烟叶生产、市场营销、技术创新、基础管理、产业融合、国际拓展、共享发展上新水平。

　　规划明确了“十三五”时期行业发展的“五个基本定位”：开拓市场稳定销路是根本，创新驱动提升结构是核心，精益管理降本增效是内功，降焦减害提高品质是责任，敢于担当强化责任是关键。

　　规划提出了“十三五”时期行业的十一项主要发展任务：一是全面推进法治烟草建设，更好地发挥烟草专卖制度优势；二是深化体制机制改革，发挥市场在资源配置中的决定性作用；三是深入实施创新驱动发展战略，引领行业转型升级；四是提高烟叶生产现代化水平，巩固行业发展基础；五是提高卷烟品牌建设水平，增强行业竞争优势；六是提高卷烟流通现代化水平，进一步挖掘市场潜力；七是提高产业协同水平，促进全产业链发展；八是提高精益管理水平，促进行业绿色发展；九是加快“走出去”发展步伐，努力拓展国际市场；十是建设责任烟草，共享行业发展成果；十一是加强行业党建工作，为实现“十三五”奋斗目标提供坚强保证。

　　规划中还设置了“十二五”时期主要指标实现情况、“十三五”时期行业发展预期指标、行业科技重大专项、现代烟草农业体系建设、卷烟品牌创新、开拓市场稳定销路重点工作、卷烟制造升级工程、精益管理降本增效重点举措、“走出去”发展重点方向等九个专栏，就行业重点工作提出了目标和