烟草在线专稿

　　引：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”——青天碧水，天水相接，上下浑然一色：彩霞自上而下，孤鹜自下而上，相映增辉，构成一幅色彩明丽而又浑然天成的绝妙意境，该千古名句出自于王勃的《滕王阁序》。一千多年前，一首《滕王阁序》让“滕王阁”名扬天下，王勃的《滕王阁序》，脍炙人口，传诵千秋；文以阁名，阁以文传，历经千载沧桑而经久不衰。一千多年后，一款在产品名称上以“滕王阁”为命名，在包装设计上以“滕王阁”为创意，在品牌内涵上植入“滕王阁”地域文化特质的金圣·滕王阁应运而生。金圣·滕王阁，这是江西中烟为主导品牌“金圣”倾力打造的一款文化精品，文人墨客的风韵，超凡脱俗的情怀，将“金圣”品牌文化底蕴与“滕王阁”历史文化积淀完美融合在一起，这样鲜明的文化特质和厚重的历史积淀是“金圣”品牌所独有的，它能够让“金圣”品牌在日趋激烈的市场竞争环境中打造出独一无二，不可复制的品牌文化资产。

　　“金圣”与“滕王阁”的历史渊源

　　“滕王阁”，地处江西南昌，雄踞赣江与抚河故道交汇之处，素有“西江第一楼”之美誉；依城临江，瑰伟绝特，江西“滕王阁”与湖北“黄鹤楼”、湖南“岳阳楼”并称为“江南三大名楼”。始建于唐永徽四年（公元653年）的“滕王阁”，后来重建高达29次，“滕王阁”是唐高祖李渊之子李元婴任洪州都督时创建的。李元婴出生早帝王之家，受到宫廷生活熏陶，“工书画，妙音律，喜蝴蝶，选芳渚游，乘青雀舸，极亭榭歌舞之盛。”据史书记载，永徽三年（公元652年），李元婴迁苏州刺史，调任洪州都督时，从苏州带来一班歌舞乐伎，终日在都督府里盛宴歌舞。后来又临江建此楼阁为别居，实乃歌舞之地。因李元婴在贞观年间曾被封为滕王，故阁以“滕王”一名冠名之。

　　在中华悠悠数千年的历史舞台上，“滕王阁”不仅是南昌乃至江西的骄傲和豫章古文明的象征，更加是中华民族文化遗产之瑰宝。与“滕王阁”的结缘，自有“金圣”的渊源。“金圣”，江西中烟的主导品牌，她与“滕王阁”一样地处江西南昌，是江西南昌这片风水宝地土生土长的品牌。聚集天地之灵气，吸收日月之精华——“滕王阁”在江西南昌是当地吉祥风水建筑的代表，她是一座城市繁荣昌盛的象征，吸引着来自五湖四海的人才相聚于此。生于斯长于斯的“金圣”，她在创业之初就借助赣鄱大地独有的物产优势，历史性地选择“能否汲取传统本草文化精华，用之于中式卷烟”这一极具典型性和代表性的大命题。走特色减害发展之路的“金圣”，在烟草的大同世界里闯出一条大不同的中式卷烟特色减害道路，打造出自身品牌所特有的本草竞争优势。“说得清”、“测得到”、“道得明”，“金圣”这种从传统天然植物中萃取出的精华液，在应用于卷烟之中自始自终坚持一套非常严格的执行标准，以确保所添加的传统天然植物能够“说得清”，烟气中的有效成分能够“测得到”，降害的机理能够“道得明”，并让消费者切身感受到天然的本草香与烟草香交相糅合的独特香型，香气自然优雅，浓馥清逸。

　　自1994年创立以来，“金圣”一直坚持“汲取传统本草文化精华”理念不动摇，并逐渐形成兼具科技性、时代性、原创性的产品矩阵。“金圣”与滕王阁同处物华天宝，人杰地灵的风水宝地——江西南昌，“金圣”与“滕王阁”的渊源跨越时空，继往开来。2015年，金圣·滕王阁的问世，这恰恰是“金圣”与“滕王阁”跨越千年对接的结晶，它是“金圣”品牌系列中一款极具地域文化特质的代表作，充满着文人墨客的风韵，洋溢着超凡脱俗的情怀，这样的文化精品又如何不让人爱不择手？不论是在产品名称上以“滕王阁”为命名，还是在包装设计上以“滕王阁”为创意，又或是在品牌内涵上植入“滕王阁”地域文化特质，金圣·滕王阁所对接的是“金圣”品牌文化底蕴与“滕王阁”历史文化积淀的结晶。江西中烟为主导品牌“金圣”所倾力打造的金圣·滕王阁这样一款文化精品，其背后所具有的鲜明的文化特质和厚重的历史积淀是“金圣”品牌所独有的，它能够让“金圣”品牌在日趋激烈的市场竞争环境中打造出独一无二，不可复制的品牌文化资产。

　　“软硬+细支”的多重组合

　　“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，金圣·滕王阁给人带来最直观的视觉印象便是这幅色彩明丽而又上下浑成的绝妙意境；不论是“金圣（硬滕王阁）”，还是“金圣（软滕王阁）”，又或是“金圣（滕王阁细支）”，它们在包装设计上所尽情展现的都是青天碧水，天水相接，上下浑然一色、彩霞自上而下，孤鹜自下而上，相映增辉的绝妙意境，仿若让人置身于悠悠上千年的历史美景之中。

　　在“金圣”品牌系列中，以“金圣（硬滕王阁）”、“金圣（软滕王阁）”、“金圣（滕王阁细支）”等为代表的“滕王阁”系列，它们各自零售价分别为100元/条、200元/条、200元/条，价位主要集中在零售价100元/条-200元/条区间，满足不同价位档次的消费者需求。软硬+细支的多重组合，价位在100元一条的“金圣（硬滕王阁）”和200元一条的“金圣（软滕王阁）”，各自所处的价位段分别为大众消费主流价位段和中高档消费主流价位段，这两者都是属于烤烟型口味，烟支为84mm的普通规格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为11mg/支，属于普通类型的烤烟型产品；“金圣（硬滕王阁）”与“金圣（软滕王阁）”的区分主要在于一个是价格适中的硬盒包装，一个是价格高档的软盒包装，是较为常见的软硬包装不同档次组合。除了“金圣（硬滕王阁）”和“金圣（软滕王阁）”以外，价位在200元一条的“金圣（滕王阁细支）”，其所处的价位段为中高档消费主流价位段，属于烤烟型口味，烟支为97mm的细支规格，硬盒包装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.7mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品；与“金圣（硬滕王阁）”和“金圣（软滕王阁）”不同的是，“金圣（滕王阁细支）”为超细超长的细支规格，细支细一点，危害小一点，“金圣（滕王阁细支）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标均低于“金圣（硬滕王阁）”和“金圣（软滕王阁）”。

　　“软硬+细支”的多重组合，即软硬金圣·滕王阁和细支金圣·滕王阁的产品组合，一个是满足消费者的主流用烟需求（软硬“滕王阁”），一个是满足消费者的细分用烟需求（细支“滕王阁”）。首先，价格适中的“金圣（硬滕王阁）”，物美价廉，满足大众消费者的主流用烟需求；其次，价位高档的“金圣（软滕王阁）”，高档品质，满足中高档消费者的主流用烟需求；最后，细支定位的“金圣（滕王阁细支）”，超细超长，满足喜欢求新、求异、标榜自我的细支烟消费者的用烟需求。整体来看，有价差的产品覆盖，差异化的产品互补，软硬金圣·滕王阁和细支金圣·滕王阁共同满足的是不同消费者的不同需求，做到为消费者考虑，竭尽所能地为消费者提供或物美价廉或高档品质或超细超长的不同产品选择。

　　2015年问世的金圣·滕王阁，是“金圣”品牌与“滕王阁”这一历史名楼跨越千年的对接，这样鲜明的文化特质和厚重的历史积淀是“金圣”品牌所独有的，这也必将为“金圣”品牌在日趋激烈的市场竞争环境中书写新的篇章！