烟草在线转自《中国烟草》　　2014年，国产细支卷烟延续了5年来的高增长态势，细支卷烟产量达31万箱，同比增长99%；销量27.96万箱，同比增长102.1%。在当前宏观经济下行压力大、卷烟销量接近饱和的新形势下，细支卷烟作为烟草行业新的增长点，在面临难得发展机遇的同时，也存在着制约因素。

　　截至2014年12月底，18家中烟公司中，除上烟集团、福建中烟外，其余16家中烟公司均有细支卷烟品牌规格，共20个品牌、40个规格。作为国产细支卷烟的领跑者，江苏中烟2014年生产细支卷烟15.16万箱，占国产细支卷烟产量的48.9%；湖北中烟生产细支卷烟9.83万箱，占比为31.7%；山东中烟生产细支卷烟3.05万箱，占比为9.9%；其他13家中烟合计生产2.96万箱，占比为9.5%。

　　截至2014年12月底，行业价格管理在产目录中细支卷烟有20个品牌、49个规格，其中2014年7月16日以后新批准的有6个品牌、17个规格。江苏中烟、湖北中烟、安徽中烟、中烟实业各有2个品牌生产细支烟，其他12家中烟各有1个品牌生产细支卷烟。

　　从品牌分布来看，“南京”独占鳌头，销量13.83万箱，占据了49.5%的市场份额；“黄鹤楼”销量7.81万箱，比重为27.9%；“泰山”销量2.84万箱，比重为10.2%；其他品牌合计3.47万箱，比重12.4%。

　　从规格分布看，40个在销规格中有7个规格年销量超过1万箱，分别是“黄鹤楼 (天下名楼) ”7.12万箱、“南京 (炫赫门) ”6.76万箱、“南京 (十二钗烤烟) ”4.52万箱、“泰山 (心悦) ”2.4万箱、“南京 (十二钗薄荷) ”1.37万箱、“南京 (雨花石) ”1.04万箱和“红金龙 (硬蓝爱你) ”1.02万箱。上述7个规格合计销量24.23万箱，占全部细支卷烟比重的86.7%。

　　从2014年销售市场来看，细支卷烟在33个省级市场均有销售，但销售情况差异较大。从地域上可以划分为四类：第一类是山东和东北市场，其中山东省2014年细支卷烟销量达6.58万箱，比重为21.9%；辽宁、吉林、黑龙江、大连4地销量10.51万箱，比重为35%。第二类是包括内蒙古、山西、河北、陕西、北京等地的北方市场，2014年销量5.38万箱，比重17.9%。第三类是包括江苏、四川、湖北、河南等细支卷烟产销地区，2014年销量3.42万箱，比重11.4%；第四类是除上述14个省（区、市）外的其他19个省级市场，2014年销量4.14万箱，比重13.8%。

　　回顾近年国产细支卷烟的发展历程，不难发现其中难得的发展机遇，随着现代社会的快速发展，尤其是近年来韩国时尚文化对中国的影响，相当数量的山东、东北“大汉”转吸细支卷烟，已彻底颠覆了以往细支卷烟由女性消费的传统；相比普通卷烟，细支卷烟的烟碱和焦油量更低，对消费者而言，危害更低，符合控烟发展方向；同样长度的细支卷烟烟丝含量只有正常卷烟的50%左右，盘纸、嘴棒、水松纸等主要材料消耗也大幅降低，在工业企业节能降耗的同时，也符合节约型社会发展方向；国家局出台规范和支持细支卷烟发展的政策已有半年时间，为细支卷烟发展创造了良好的政策环境，政策出台后新审批的规格已占到目前在产规格目录的近1/3。近期，国家局又下发通知，进一步明确“高品质、高技术、高起点、高效益”的细支卷烟产品研发方向。

　　此外，细支卷烟快速发展的同时，也存在制约因素，主要表现在以下三个方面：

　　消费理念的转变。纵观全国市场，细支卷烟在北方市场要好于南方市场，在有细支卷烟生产厂家的市场好于没有细支卷烟生产厂家的市场，对细支卷烟的认同程度仍面临从局部市场到全国市场的升级转变。

　　技术装备的制约。由于制造规格不同于普通卷烟，细支卷烟的生产制造、物流配送等设备要求也不同于普通卷烟。细支卷烟若要快速发展，必须有相应的技术装备作为支撑。

　　消费者满足感的欠缺。细支卷烟虽然有节能降耗、降焦减害等若干亮点，但若消费者吸食细支卷烟无法获得与普通卷烟相同或相近的满足感，吸食欲望必然会大打折扣。

　　对于如何克服上述制约因素，建议采取以下措施：第一，要加强市场宣传引导，迅速扩大细支卷烟主吸市场。工商企业均应从行业发展战略角度出发，加强对细支卷烟潜在市场的宣传引导，大力宣传细支卷烟在降焦减害方面的优势，以及与时尚文化相结合的特点，引导消费者进一步树立对细支卷烟的正确认识，尽快完成细支卷烟从局部市场到全国市场的转变。第二，要加快技术装备研发与升级改造，及时满足生产制造和物流配送需求。国产烟机设备生产厂家应抓住国产细支卷烟快速发展这一历史机遇，加快包括卷接、包装、装封箱、物流、分拣等技术装备的研发和升级改造，及时满足细支卷烟快速增长的生产制造和物流配送需求，为国产细支卷烟的持续快速发展保驾护航。第三，要加大细支卷烟产品技术研发力度，不断持续提升产品品质。工业企业要坚持以市场为导向，以满足消费需求为目标，按照“高品质、高技术、高起点、高效益”的研发方向，不断加大细支卷烟产品技术研发力度，提高产品内在品质，有效提升消费者的满足感。

　　预计未来3～5年国产细支卷烟发展将呈现以下特点：

　　市场竞争将更加激烈，现有格局会被打破。2014年，行业共批复27个细支卷烟规格，占目前在产目录的51.9%。由于新产品的成长需要一定时间，所以1～2年内细支卷烟市场情况可能不会发生大的变化，但3～5年内竞争格局很有可能会改变。现有的强势品牌可能会借助其品牌及市场优势，取得快速发展，打破市场格局。如2014年6月10日审批的“黄金叶（爱尚）”，当年销量达0.49万箱，已跻身在销规格的第8位，增长势头强劲。大浪淘沙，适应市场的细支产品会迅速成长，不被消费者接受的将很快退出舞台。

　　产品结构将持续提升，部分高端产品可能会出现爆发式增长。2014年，细支卷烟批发条价达167.98元，比全国卷烟平均批发价106.13元多61.85元。在产细支卷烟全部为三类及以上卷烟，一、二、三类烟比重分别为32.3%、63.6%和4.1%。细支卷烟政策出台后，新审批的17个规格中一类烟规格13个，二类烟规格4个。随着细支卷烟越来越多地被消费者接受，“苏烟（沉香）”、“南京（雨花石）”、“白沙（硬细支和天下）”、“泰山（拂光细支）”、“黄鹤楼（硬平安）”、“黄金叶（天香细支）”等高端细支卷烟有可能出现爆发式增长，带动细支卷烟结构的上升。

　　产销量将维持高速增长，增长幅度会有所回落。2010～2014年5年间，细支卷烟销量增长117倍，年均增长159.7%，其中2011年增幅高达273.6%。

　　以目前细支卷烟的发展态势看，基于细支卷烟总量基数的增大，预计今后3～5年细支卷烟仍将在增幅波动中高速增长：今后5年，若能保持年均30%的增幅，细支卷烟销量可达100万箱；若能保持年均50%的增幅，销量可超过200万箱，从“支流”变为“主流”。