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2014年1-8月份重点品牌发展报告

2020年11月29日 来源:烟草在线转自《中国烟草》 作者:
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  烟草在线转自《中国烟草》   

  2014年1-8月份,全行业按照“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求,加大品牌培育力度,重点品牌总体保持平稳发展态势。

  重点品牌持续发展。1-8月份,全国卷烟销量超过3510万箱,同比增加约9万箱;28个重点品牌(自2013年11月起,“红金龙”进入重点品牌名单)合计销售超过2930万箱,同比增加约42万箱;重点品牌占全国卷烟销量比重约为83%(见图1)。

  1-8月份,全国卷烟实现销售收入超过9520亿元,同比增加约707亿元;重点品牌合计实现销售收入超过8930亿元,同比增加约713亿元;重点品牌占全国卷烟销售收入的比重约为94%(见图2)。

  1-8月份,全国卷烟单箱批发销售收入约2.7万元,同比增加0.2万元;重点品牌单箱销售收入约为3万元,较全国水平高出约0.3万元,同比增加0.2万元。

  “双十五”品牌不断提升。1-8月份,一至三类烟销量排名前15位重点品牌共销售卷烟超过2170万箱,同比增加约102万箱。其中,“双喜·红双喜”销量接近290万箱,“云烟”超过260万箱,“红塔山”超过200万箱;“利群”超过170万箱,“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”均超过130万箱;“白沙”、“玉溪”、“南京”、“中华”、“泰山”、“娇子”、“七匹狼”等7个品牌均突破100万箱,“黄山”超过80万箱。销量增量最大和增幅最高的5个重点品牌(见表1)。

  1-8月份,销售收入排名前15位重点品牌共实现销售收入接近7670亿元,同比增加约724亿元。其中,“中华”的销售收入突破千亿大关,约为1120亿元,“云烟”和“芙蓉王”均超过700亿元;“利群”、“双喜·红双喜”、“黄鹤楼”均超过600亿元,“玉溪”接近600亿元;“白沙”、“红塔山”、“南京”、“黄金叶”、“黄山”等5个品牌超过300亿元,“苏烟”、“七匹狼”和“娇子”均超过250亿元。销售收入增额最多和增幅最高的5个品牌(见表2)。

  高端品牌发展情况。1-8月份,含税调拨价171元/条以上的高端卷烟共销售约209万箱,同比增加约29万箱。其中,“中华”的高端规格销量约105万箱,占全国高端卷烟销量的一半以上;“利群”销量接近20万箱,“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“苏烟”3个品牌均超过10万箱;前5个品牌合计销量占高端卷烟总销量近80%。

  1-8月份,批发价600元/条以上的高价位卷烟共销售15.3万箱,同比增加2.7万箱。其中“白沙”高价位规格销量约2.6万箱,“黄鹤楼”达到2.5万箱,“云烟”约为2.1万箱;“黄金叶”、“南京”和“利群”的高价位规格销量均超过1万箱,其中“黄金叶”增幅接近100%,前5个品牌合计销量约占高价位卷烟总销量的64%。

  卷烟月度销售安排落实情况。2014年8月,各单位认真落实国家局下发的《关于做好2014年下半年卷烟销量预测和月度销售安排的通知》,卷烟销售总体平稳。

      图1:2014年1-8月份重点品牌销量占比情况

      图2:2014年1-8月份重点品牌销售收入占比情况

 

 

表1 1-8月份“双十五”品牌前5位销量指标情况

 

表2 1-8月份“双十五”品牌前5位销售收入指标情况

 

  今年8月,17个省级市场销量同比增加,其中天津销量同比增长18.5%,上海、山东销量同比增幅超过10%。16个省级市场的销量同比下降,其中1个省级市场的降幅超过14%,另有3个省级市场的降幅超过4%。

  与各单位上报的月度销售安排相比,8月份的卷烟实际销量要高出0.5万箱。20个省级市场的卷烟销量超过预期,其中内蒙古卷烟销量超过预期1万箱,湖北、上海、福建超过5000箱以上;13个省级市场的卷烟销量未能实现既定目标,其中2个省级市场的差距在1万箱以上,另有4个省级市场相差4000箱以上。

  今年8月,全国共有9个省级市场的单箱结构增幅在10%以上,分别是湖北、深圳、河北、江西、大连、重庆、山东、北京、安徽。(中国卷烟销售公司供稿)

2014年1-8月份重点品牌卷烟销量情况

2014年1-8月份重点品牌卷烟销售收入情况

注:自2013年7月份起,“红河”再次进入重点品牌名单;自2013年11月起,“红金龙”品牌进入重点品牌名单,赞无同比数据→表示排序无变化 ↑表示排序上升 ↓表示排序下降

 

 

 

 

 






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