烟草在线专稿　　周日在公交车站等车的时候，偶一回头，看到一家服饰店橱窗中摆着一双很新颖的鞋，这双鞋为休闲款式，很特别的是，该鞋表面上印着装饰性的雪花图案，并配有英文SNOW字样，虽然给人一种非常清凉的感觉，但却很像某啤酒品牌LOGO。不敢确认是否为该啤酒品牌宣传而为之，于是与店主攀谈了几句，答案是否定的。不知该啤酒品牌负责宣传的部门是否看到过这款休闲鞋，若是能看到，心中定是有些欣喜，并围绕这款鞋制定一套全新的营销策划案。

　　上网查了查，看有没有印在鞋上的品牌文化。结果发现，2014年的时候阿迪达斯曾与Instagram联手推出过个性化定制服务。Instagram和阿迪达斯发布广告，宣传为ZX Flux运动鞋所开发的Adidas Photo Print应用。这个应用能够允许人们将手机里的照片上传，厂商便会将图片印制在新运动鞋上。阿迪达斯的Mi Adidas服务能够让人们定制运动鞋的颜色，甚至绣上名字，这不仅让有这方面需求的消费者得到满足，也给阿迪达斯运动鞋生产厂商带来了新的利润点。

　　相比于其他产业，烟草生产企业的品牌宣传则真的是声泪俱下，2015年9月1日新的广告法中明确提出：将禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和室外发布烟草产品广告。同时禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

　　也就是说，阿迪达斯与Instagram联手推出的这项个性化定制服务，烟草生产企业是无缘享用了。不过若是遇到类似于那款雪花鞋的商品，却是很有趣味的一件事。将类似雪花鞋的这种商品运用到宣传促销活动中，既不违背广告法，又烘托了宣传氛围，以达到宣传中的服饰协调，这是一项能够放大宣传效果的举措。

　　这两天看到红辽公司营销中心在某娱乐场所开展的“古瓷”细支烟品吸活动，认为做得很用心。服务人员身着青花瓷图案的服饰，彬彬有礼地为每一位品吸者递送香烟。这款服饰既贴切了“古瓷”细支烟宣传主题，又烘托出服装对于品牌现场促销的广告作用，同时也彰显出“古瓷”细支烟的文化品位，可见红辽公司营销策划人员是花了一番心思的。这款服饰的使用，与过去那种穿着大红旗袍、佩着大红绶带站在宾馆或商场门前的氛围大不相同，大红大紫颜色虽然热烈，却显得俗气些，且与“古瓷”品牌相割裂，失了典雅一面，显然是不协调的。而这次“古瓷”细支烟品吸活动中，服务人员穿着的服饰与品牌文化相统一，服饰既然不是专为“古瓷”品牌而做，当然也无违反广告法之嫌，但却贴切了许多，无形中增加了“古瓷”细支烟的独特韵味。

　　如果宣传过程中，服饰能与品牌结合为一体，当然算作完美。因为起到了诱惑消费者心理、刺激购买欲望、加深对品牌印象的作用，对品牌本身也是一种无形的宣传。在开展类似品吸、调研活动中，还要多动些脑筋，尽量将服饰及相关物品做到与品牌宣传相协调，这样才能最大限度烘托出宣传的效果。