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借势“风口”,既需慧眼也需内家功

2015年07月31日 来源:烟草在线 作者:王海军
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  烟草在线专稿  “只要站在风口,猪也能飞起来。”雷军说这句话显然是谦虚,虽然他几次否认,但不得不说雷军的小米手机真就像长了翅膀一样,做得风生水起。就因为雷军找到了用互联网方式做Android手机这个“台风口”,所以人家就飞起来了。起初,雷军在互联网这个“台风口”来的时候,正在忙着对抗微软。当2003年环顾四周时却发现远远落后了。因为没有站在那个“台风口”的缘故,不能顺势而为,所以才没能飞起来。

  只要一认命,一顺势,发现就会风生水起。而不认命的时候老干逆天而为的事情。雷军这个所谓的“命”,就是趋势、大局的意思。违背趋势去做事情,岂不就是费力不讨好。雷军是很有洞察力的,这就说明并非是“碰到”的“台风口”,而是“找到”的“台风口”。

  前两天听郎咸平谈中国股市保卫战:中国股市没有牛市、熊市之分,只要在三千多点就是健康的。很赞同郎咸平这个判断,如果是硬拉着吃低保的去高消费,让平时一天输赢100元的老头老太玩一个月退休金一把的麻将,这样不理性几乎已经失控的股市,就算是爬上六千点,也会随时被上头掉下的石头砸下来,因为违背了目前的经济大势。这就像雷军所说:看了这么多成败,觉得最最核心的原因是大势,它看起来不够情怀,不够英雄气概,但这是成功的真谛。

  其实找到“台风口”并不是什么太难的事,很多人都有可能找到,但若想飞起来而不掉下来,还需有那么一个小翅膀。因为身处烟草行业,所以很关注烟草行业的一些“大势”,比如近两年电子烟的兴起问题。烟草控制框架公约、国际经济的持续下行、世界卫生组织的戒烟运动等一系列不利于传统烟草发展的“台风”,让电子烟这个很奇怪的东西在世界各国都“飞”了起来。但电子烟这种东西要想不掉下来,必须具备两个条件其中之一,或者具有口腔清新剂的舒爽味道,或者具有传统烟草的吸味,若是不伦不类是很难持续的。果不其然,2014年以后法国电子烟销售门店开始大量关闭,原因就是通过标榜戒烟来吸引顾客的噱头是不能持久的。没有像做小米手机那样基于Android深度定制自己不逊于任何大品牌的系统,也没有小米手机那种全部使用直销的创新电商模式,而是一种既不是创新又不是传统的不伦不类的东西,想一直飞是不现实的。

  同样是电子产品,小米手机之所以能够被“风”吹起来,而且能持续地“飞”。对于电子烟来说,往左走转变为口腔清新剂能继续“飞”,往右走研发出传统卷烟的吸味也能继续“飞”,就是一直往前走,依然保持这种不伦不类让人头晕的味道,那一定是会撞在墙上掉下去。

  电子烟只是一个现象,很多时候都能被风吹起来,但是若没有修炼出自己的翅膀,摔得也许更狠。所以,雷军说“只要站在风口,猪也能飞起来”这句话只说了一半,还应该加上一句,那就是:被风吹起来,要是不插上翅膀,你摔得一定比猪惨。

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