烟草在线专稿　　烟草营销是一门艺术，烟草的发展其实就是烟草营销发展史。尤其在目前的经济新常态背景下，烟草的营销文化应该成为一种精神鼓舞和精神支撑。让烟草文化浸润于每一个烟草员工心间。

　　营销文化就是要让营销文化唱主角。

　　卷烟营销在烟草发展的历程中，尤其是在烟草专卖法颁布实施后，伴随着改革开放的大潮而进一步得到升华和提高。营销文化的主旨就是要在烟草发展过程中，高扬烟草文化大旗，让营销文化成为主流和一条绵绵不绝的大河，给广大烟草员工提供精神食粮和营养主餐。

　　一是营销文化在烟草上下弥漫。任何行业的发展必有其精神力量，烟草自然也不例外。烟草从上到下，必须清醒地认识到营销文化的极端重要性。真正学会知其然更要知其不然的后果。每一个烟草员工都要从心底里认同、接受和主动成为烟草营销文化的宣传者、维护者和坚定的捍卫者。这股文化的风尚要成为一种潮流，引领和发挥烟草员工的积极主动性，人人唱主角，人人成主角，都是烟草营销文化的倡导者和领航者，以期朝着这样的目标和方向而努力。

　　二是营销文化在烟草内部蔚然成风。看一个行业和企业的发展，必须要在一定的文化氛围里去观察和发现。是不是氛围浓厚，是不是共同追求，是不是精神信仰，绝不是表现在口头上和营销指标上，还要看广大烟草员工的共同行动和做事行为方式。人人知文化要义和主旨，更要看文化的风气是不是提供了正能量和主旋律，能够引领大家在这种风气下不折不扣去执行和落地，而且产生正能量和主旋律的“底气”最好。

　　三是营销文化在烟草发展过程人人尽知。烟草营销文化就是要求广大烟草员工尽心尽力，全心全意围绕烟草营销文化的具体要求，做到人人知晓和广泛传播，做到上下同心其利断金的程度，形成为一种态势，也可以是一种燎原之火。人人烂熟于心，人人照样去办，人人成为浸润心间的文化大餐，这才是最根本的东西所在。

　　四是营销文化在烟草壮大里当好主角。烟草员工是烟草发展的主体力量，营销文化就是烟草发展的精神营养。烟草员工要当仁不让成为烟草营销和烟草壮大的主角，抗击大风浪，在烟草发展的进程中和烟草文化共荣辱、知进退。

　　营销文化就是要让营销文化伴始终。

　　一个行业的发展，尤其是长久发展到百年基业的时候，就是要让文化成为主流，成为维系全体员工的纽带和血脉。流淌于心，引领大家共同前进。

　　一是营销文化畅通无阻。欲成大事必先谋虑，说的就是要心里有数前进不慌。烟草文化尤其是烟草营销文化就是要在广大员工中间和企业内部成为主角和主流意识、理念和思念，成为大家在奋斗之中的精神养料。这过程中间没有羁绊，没有猜疑，没有不畅，大家共同汲取，也共同消化，成为流在心间的血液一般。

　　二是营销文化和畅发展。员工是不是树信心，大家是不是聚合而生，成才的通道是不是畅通，这都要在具体的环境下去分析。否则，再美好的愿望也只是一种愿望了，从没有去实现的可能性了。这样何愁烟草的事业不会繁荣呢？

　　三是营销文化相伴始终。人需要成长，烟草的成长也是烟草人共同的心声。如果有一种精神食粮，那就是烟草营销的文化纽带了。萦绕于心、牵绊于耳、实践于行，让烟草的成长和员工的进步都在这种营销氛围里充满感念和升华，才是一种自然的朴素的发展。

　　四是营销文化照前行。如果说，烟草营销的发展会成就烟草的发展，员工的行动就要在烟草营销文化的照耀下前行了。

　　营销文化就是要让营销文化增干劲。

　　烟草行业的“两个至上”、谋划“三大课题”、提升“五种形象”，都在展示了文化的魅力。落实到日常工作之中，烟草员工就是要让营销文化激活干劲了。

　　一是干劲何来？经济新常态下，各行业都出现了相对的疲软和乏力，但也有行业逆势上扬，随风而动。烟草承担着国家责任，财政贡献还要更加提升，这是国家的要求，责无旁贷了。这就是干劲所在，明白了这个道理，干劲就更大了。

　　二是干劲何往？干劲要落实于行动和实践之中，这就需要把转化的干劲落地实施，成为一种主动的作为和能量。积极落实在工作过程之中和管理细节之中，最终成为落地能量和聚合能量，引领前进了。

　　三是干劲倍增。做大营销，不是为自身谋取利益，而是为国家聚财和为财政贡献力量，这样的心态摆正摆好了，干劲也就会倍增了。营销文化就是在这样的情势下，日积月累的激发，水滴石穿的积累，在从量变到质变的过程之中由小到大、由弱到强的发展壮大了。

　　四是干劲鼓舞。知道自己在做什么，烟草人都知道自己在做什么，在这样的心态下，营销文化就是一种活力之源了。营销文化为广大员工提供精神鼓舞和动力，指标增长，精神鼓舞了，大家才会同心同德群策群力的继续受到激发了。

　　营销文化就是要让营销文化聚灵魂。

　　营销文化说到底还是一种子文化，但是烟草必须将其提升到重要程度去认识和发掘了。发展需要指引和灵魂聚集，烟草营销文化的力量就在于此。要在营销文化的带领下，让文化的血脉流淌进发展的进程之中。

　　营销文化的聚合力要发挥好，就是要让广大烟草职员工真正把心魂聚在一处，合在一起，不离分，不零碎，真正成为一个整体，渗透进血脉之中。经济指标是骨骼的话，血肉就是文化铸就的发展之基了。上下同心的共同努力奋斗，说话办事一个特色，规则规矩一种体系，里里外外呈现出来的都是一种烟草特质，这才是发展的真道理。

　　营销文化就是要让营销文化强体魄。

　　文化再好，还需要经济指标的上扬和自身发展实力的壮大。否则，空谈误国无为而治只能是一种梦想了。做好营销文化的宣扬和展示，还是为了烟草发展壮大提供真实的力量。聚精会神，增强体魄，强身健体，都是为了把烟草的事业做得更大。只有自身壮大了，话语权才会强一点，才不会被新常态下的大风浪吹走理想。营销文化为烟草经济发展提供梦想和精神动力，烟草发展也会营销文化的真实版再添具体案例和生动实践了。

　　总之，烟草营销文化要浸润于烟草员工的心间，也要结合实际、集合品牌发展和发展战略整体规划部署。在一步一个脚印的稳扎稳打之中，集聚发展能量，积攒发展能量。在感受烟草大发展的时代，做好自己，做好烟草，做好发展，为烟草的优化再添一把力。