烟草在线专稿　　当今时代已经进入品牌消费的时代。品牌已经成为一个企业形象的标识和核心竞争力的载体。一个企业能否实现基业常青，关键看这个企业是否拥有一个或若干个质量优质、市场认可、消费者欢迎的品牌作支撑。培育和打造个性特色鲜明、适应市场需求、满足消费需要的品牌，已经成为企业茁壮健康成长的不二法门和唯一选择。烟草行业也不离外，卷烟品牌也是如此。

　　在品牌成长发展的过程中，应当如何做大品牌规模、提升品牌价值、塑造品牌形象呢？笔者认为，关键是要把握好品牌的“三量”。

　　要做实产品质量这个基础。质量是品牌的生命，虽然是一句耳熟能详、人人皆知的老话和常理。但要真的始终做到让消费者放心消费和市场免检的产品并不容易。这需要企业牢记自己的职责与使命，把产品质量作为生产、经营与管理的中心环节和头等大事，一刻不能松懈，一时不能马虎，不能有任何的侥幸心理，不能有点滴的粗心疏漏，不能有丝毫的偷工减料，要真正任着良心作产品，自觉把品牌作为自己的“孩子”与“生命”来看待。诚如同仁堂所秉持的信念那样：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”只有这样，才能确保产品质量的始终如一、优质上乘，从而赢得消费者的依赖，在市场上扎下根，最终使品牌从一株幼苗成长为生机勃勃、枝繁叶茂的参天大树。

　　要做精品牌含量这个特色。随着模仿型排浪式消费向个性化、多样化消费的转变，卖方市场向买方市场的转移，产品同质化特征日趋明显。品牌要想在竞争激烈的市场中独领风骚、独树一帜和独占鳌头，就迫切需要增强创新意识，独辟蹊径，加大创新力度，在确保产品质量前提下，潜心研发新品，积极引领消费需求，在塑造品牌鲜明的个性特征上下功夫、动脑筋、多着力。品牌个性化的特征如何打造并得到市场和消费者的认知、认可与接受，关键是要具有强烈的创新观念，以市场需求为导向，在深入全面地进行市场调研的基础上，准确把市场发展的阶段性特征和消费趋势，加大产品的科技、文化、营销创新力度。通过持续不断的创新，不断丰富品牌的科技与文化含量，从而研发出“人无我有、人有我优、人优我特”的新品规格，不断增加品牌的“含金量”，持续为消费者带来品牌常新常变的出乎意料却又在情理之路的“惊喜”，从而增加市场“黏性”。

　　要做大市场容量这个目标。品牌发展的出发点和落脚点就是做大品牌规模，丰富品牌价值，不断提升市场占有率。要想不断提升品牌的市场占有率，除却品牌内在质量、品牌个性特色之外，还需要进行精心的品牌宣传推广与市场维护工作。“酒香也怕巷子深。”面对琳琅满目、令人眼花缭乱的众多品牌规格，如何让一个品牌尤其是新的品牌规格在消费者中产生“眼前一亮”的感觉，并且吸引其去购买与消费，就需要依据品牌的特点与特色，选择适当的场所、时间、载体与形式，深思谋划，精心组织一些能够传递与反映品牌内在气质与鲜明特征的营销宣传推广活动。通过活动，让消费者以最快时间、最短距离认知与接受品牌。同时，要加强品牌的市场维护，建立完善畅通高效的与市场和消费者的沟通机制，以便能够及时了解与掌握品牌的市场表现，及时解决品牌在销售过程中出现的一些问题，及时听取与收集市场和消费者对品牌的意见和建议等，以不断提升品牌的忠诚度和美誉度。