烟草在线专稿　　前言：2017年“宽窄”品牌累计销量40351箱；2018年截至目前为止，宽窄销量超过3万箱。“宽窄”系列产品作为川烟新的价值标杆，单箱收入高达近8万元；主力规格“宽窄如意”在全国500元/条价位销量跻身前十，“宽窄好运”被授予“2015-2017年度行业十大优秀卷烟新产品”……“宽窄”品牌的知名度、认同感、影响力持续提升，已经成为中国卷烟高端市场标杆性的重要力量。

　　可以说，经过两年多的谋变突围，四川中烟已经实现了跨越式发展和变化。

　　四川中烟打造出的中国烟草第一款融入哲学思维的卷烟产品“宽窄”，已经成为中式卷烟高端品牌新标杆。“宽窄”品牌已经被塑造为烟草行业最近十年最具特色、最具原创性、最不能被复制、最具文化内涵、最具哲学思想、最具创新典范的高端产品，其“烟包可宽可窄，烟支可粗可细，烟气可浓可淡，劲头可大可小，产品可口可乐”的形象已经深入人心。

　　“宽窄”品牌不仅仅代表一盒烟，其背后还代表着深厚的哲学理念、文化理念、品牌文化、文化内涵、价值取向等思想精髓，更是来自四川的代表性“名片”。

　　一、品牌的缘起与升华：从“塑形”到“铸魂”之路

　　品牌的载体是产品，是与消费者沟通的第一道桥梁。时间拉回到2015年9月，“宽窄”诞生初期，四川中烟与国内著名包装设计大师万宇建立联系，将“宽窄”新品包装的设计任务托付与她。了解“宽窄”包装设计需求后，万宇结合宽窄哲学和老成都宽窄巷子建筑风格，很快设计出了让人耳目一新的个性化包装，凭着左右抽拉、文化赋形等独特设计，一举颠覆了传统的烟草行业包装设计理念。“宽窄”采用双翼侧拉开盒设计，烟包可宽可窄，宽窄随心，让开盒的姿势不再单调；创新搭配粗细两种烟支，粗细随愿，给指尖更多选择；全球独到“旋转飞棒”，烟气浓淡可调，随心所欲，用户体验从未如此新奇。

　　初期的市场热度可能来自外在包装，但持久的魅力仍需注重内涵。消费者的“青睐”除了个性化包装，更离不开稳定、过硬的产品品质。四川中烟采取了全新的产品开发模式——基于市场需求导向下的项目组负责制，具体说来就是摒弃以往的从上到下的传统研发体制，代之以从下到上架构，从市场需求端入手，让市场一线人员参与产品决策，以终为始、逆向研发。“要让听得见炮声的人决策”，这就是四川中烟在产品开发层面基于供给侧改革的宽窄之道。

　　具体落实到技术研发上面，“宽窄”系列是四川中烟最高技术成果的集大成之作，其研发亮点充分体现在特色工艺、特色香原料、特色嘴棒的应用上。

　　在特色工艺方面，四川中烟通过搭建“宽窄”制丝专线，专为“宽窄”系列产品遴选优质原料，严把工艺技术标准；改造烟机设备，满足“宽窄”产品对旋转嘴棒、保湿技术的机械化生产需求。同时，在工艺控制上出台了“质量铁律”：“零缺陷”标准和“三不”原则，即不合格原料不投产、不合格半成品不进入下一道工序、不合格产品不出厂，全力确保“宽窄”产品质量稳定和均质化生产。

　　在特色香原料方面，“宽窄”产品的原料采用四川凉攀地区优质“红大金叶”，这也奠定了产品纯正自然的清甜香底蕴。为了更好的体现四川特色，四川中烟还重点对四川合江“妃子笑”荔枝和川贝枇杷开展调香技术研究；同时从藏、彝区域遴选四川本土的特色天然珍贵植物成分，研究制备适应“宽窄”产品风格的特色香原料，这也早就了“宽窄”品牌独一无二的烟草香气。

　　在特色嘴棒方面，技术人员日夜攻关，从持续科研创新中收获“独门绝技”，才有了中式卷烟开山之作“旋转”嘴棒的诞生，消费者可以根据自己的喜好，自主旋转滤嘴，改变烟气的浓淡；还有旋转滤棒、笑脸滤棒、三线滤棒、同心中线滤棒3种新型滤棒，创意、外观、设备装置均为世界首创。不仅如此，四川中烟还成立了“特种滤棒工程研究中心”，致力于为“宽窄”产品乃至行业研制更多特色嘴棒。

　　正是在“三特”的核心支持下，“宽窄”产品在低害的同时，也实现了烟气的饱满与回甜顺喉，打造出了独特的“回甜顺喉”品类风格。

　　点燃一支“宽窄”，透过袅袅烟丝，我们可以感受到产品在工艺设计上的学习、引进和借鉴，这是宽处的包容；更可以品味到独一无二的四川本土风格，比如荔枝调香和川贝枇杷爆珠，这是窄处的精致。“烟包可宽可窄，烟支可粗可细，香气可浓可淡，劲头可大可小，产品可口可乐”。三十个字道出了“宽窄”的气质与精髓，四川中烟用科技手段演绎了“宽窄”二字，集成了众多科技成果的“宽窄”，带给了消费者“随心所欲”的全新体验。

　　正是依托独特的产品设计和过硬的产品品质，以及产品背后哲学色彩的影响，2017年“宽窄”品牌累计销量40351箱；截止到2018年4月23日，宽窄销量超过3万箱，“宽窄”品牌已经成为中国卷烟高端市场标杆性的重要力量。

　　“宽窄系列”是宽窄的形，其背后的哲学理念、思想精髓是宽窄的魂。2018年，四川烟草工业迎来百年华诞，也标志着四川中烟昂首迈入新的时代。对于现在的四川中烟来说，“宽窄”品牌已经开始从“塑形”走向“铸魂”。

　　“宽窄”品牌文化，对内是企业文化，激励着四川中烟上下提高精益研发和精细加工，努力为消费者提供优质产品；对外是服务理念，激励四川中烟上下努力提高精实保障和精准营销，为零售客户提供优质服务。

　　所以，“宽窄”品牌开始从“塑形”走向“铸魂”，让行业内干部职工及社会公众关注、思考、接受“宽窄”品牌文化背后的哲学思想、哲学内涵、思想精髓、品牌价值等内容，以深入宣贯“宽窄”品牌“正直豁达、智慧精微”的品牌文化，从而达到认同四川中烟企业文化的目的。

　　二、品牌的宽窄哲学构建：知行合一的优秀实践

　　所谓宽窄，中庸之道也。

　　中庸，就是用中，行中道。致中和，天地位焉，万物育焉。所以宽窄之道，就是恰到好处，把事情尽全力做到极致之道。四川中烟从东方传统文化中学习和提炼管理智慧，提出了宽窄哲学之道。

　　宽窄是一种哲学理念，生动诠释和体现了广与狭、多与寡、深与浅、有形与无形、有限与无限、简单与复杂的辩证统一。

　　宽窄也是一种品牌文化，核心理念是“正直豁达、智慧精微”。宽是豁达，窄即精微。正直，是为人的原则；豁达，是处世的态度；智慧，是做事的方法；精微，是工作的标准。

　　正直豁达是指做人之原则：做人要公平正直，正直是宽窄的高度，是有勇气坚持自己的信念，虽千万人吾往矣，豁达是宽窄的广度，是一种大度和宽容，是一种品格和美德，是一种乐观的豪爽，是一种博大的胸怀，洒脱的态度；

　　智慧精微是做事的方法和工作的标准。智慧是宽窄的深度，是方法论，是一种探求真理的思维能力，是一种可以促成成功的决策能量，能够根据环境形势的变化抱以积极的态度，懂得顺势而为，趁势而上；精微是精细微妙，是一种在细节中追求众妙之门的精神，力求精益求精、尽善尽美、是一种全力以赴的奋进状态。

　　既要在思想上、在做人方面知道正直，保持豁达；又要在行动上、在方法上做到智慧精微，这就是“宽窄”的哲学之道。但是这个“道”却有一个从“行”到“知”并由“知”到“行”的转变过程，这也是中国古代哲学思想中“知行合一”的具体显现。

　　明朝思想家王守仁提出的知行合一，是指客体顺应主体，知是指良知，行是指人的实践，知与行的合一，既不是以知来吞并行，认为知便是行，也不是以行来吞并知，认为行便是知。不仅要认识“知”，尤其应当实践“行”，只有把“知”和“行”统一起来，才能称得上“善”。致良知，知行合一。是认识与实践的统一，具有明显辩证关系。

　　关于认识与实践的看法，辩证唯物主义认为认识存在感性与理性两种基本形式，认识过程也存在两个基本阶段。

　　列宁曾指出：“从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观实在的辩证途径。”其中，“生动的直观”就是指感性认识，“抽象的思维”就是指理性认识。

　　毛泽东在《实践论》一文中，科学完整地概括了认识的过程：“实践、认识、再实践、再认识，这种形式，循环往复以至无穷”。

图：