烟草在线专稿　　前记：烟草可以做什么？鉴于烟草的本质是一种生活方式，我们不妨用一种全新的产品角度来诠释一下一种新型电子烟。

　　那些的确需要离开实体烟草的的朋友——其实也是需要我们哒

　　没错，就是他们。江湖人称“老烟枪”、“蒸汽机”的一群。诚然，每个劝导别人戒烟的出发点都是好的，但是好就合情合理吗？他们不承认烟草是一种生活方式，更不愿意承认吸烟的心理效应。

　　但是谁的痛苦谁知道，不是吗？对于医学上的确需要切断烟草（尼古丁）的朋友。难道没有发现电子烟草是一个不错的“过渡替代”品吗？逐渐减少烟草供应，加之辅助相应的药物疗法。据悉，英国公共健康部门让一组专家对电子烟进行评估，在电子烟的安全方面他们的结论比较明确。他们的结论是电子烟的危害比传统卷烟的危害少95%。

　　可是毕竟还有5%。可是作为电子烟，我们拥有电子烟液的配方权的。从某种角度来讲，我们应称为治疗器械。按照，戒烟者的情况来配伍电子烟液；按照电子记录装置来明示戒烟者或戒烟者们的大数据。

　　我们再来看看医生办公室的电脑。小A经过几个疗程的电子烟系统治疗，已经慢慢的适应了无尼古丁环境。下周可考虑给他寄过去一盒巧克力。小B，每天开起时时观察自己的吸烟记录，哦，该死。我每天竟然吸烟十个小时，还好，这是电子烟。说着，李四张开嘴看了看自己的牙，光洁依旧。

　　是的。未来的电子，依托成熟的智能手机，蓝牙技术。让电子烟的吸烟频率、时间，同等数量烟草的危害避祸级别。找不到了，他还可以报警。你还可以定制您的专属口味，公众场合不再谈烟色变。

　　您说，烟草有害，我们更换配方；您说，电子烟个儿小，我们的短距离防丢失会有查找报警定位；您说，关爱健康，我们电子烟已经开始记录下吸烟行为，以便医生有更多数据参考。

　　新品类致胜法宝靠的是哪几把刷子

　　2014年、2015年，是快消市场的品牌井喷年。不经意间你就发现突然多了几位消费者的萌宠。萌萌哒冷泡茶——小茗同学（统一集团），时尚动感的新饮品——锐澳（RIO），以三元黄小蕉为代表的香蕉牛奶。

　　当然你也可以说，冷泡茶？哼。不就是青柠+红茶嘛，RIO？那个非诚勿扰里做广告的鸡尾酒。香蕉牛奶？拜托。不就是牛奶里加香蕉吗？又没有神马逆天的核心竞争力。

　　稍安勿躁。话说，2005年美国老先森，对了，就是那个营销学之父菲利普科特勒。老先森曰：水平营销首先是创造性的思考，科特勒称之为“跳出盒子的思考”，它不同于纵向营销的逻辑思维，本质上是一种基于直觉的创造。这种思维的基本步骤是，首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。

　　例如，聚焦于生活中总是会凋谢的花，将凋谢置换成不凋谢，这时候就产生了“不凋谢的花”这一刺激，这个刺激对于市场是有价值的，但在实现过程中产生了逻辑思维的中断，此时通过引入塑料等材质，创造出永不凋谢的塑料的花，这就成功地建立了联结。

　　科特勒认为水平营销是一个过程，虽然它属于一种跳跃性的思维，但也是有法可依的。应用创造性研究的结果，他指出了水平营销的6种横向置换的创新技巧，并分别应用到市场层面、产品层面和营销组合层面上。这6种技巧分别是：替代、反转、组合、夸张、去除、换序。

　　其实烟草人一直都是智慧的。

　　按照水平营销的6种技巧。当今社会是一个互联网思维为主导的，在互联网思维下，四大类产业将是未来市场的主导力量：范健康产业、范教育产业、健康产业？没错，尽管有千百万人次说吸烟有害健康，甚至把这句话印在产品的醒目处。但这一切，都不影响我们以新的姿态拥抱健康产业。新型的电子烟产品市场，将是我们拥抱这一机会的最有生力量。

　　还记得我们提出的电子烟and　more，我们的新产品就是如此。首先尊重消费者的消费习惯，导入优质的生活方式，带入品味的文化领域。还可以是健康助手，也是品味的象征。如果你愿意的话，加入LCB，导入属地化的社交模式也是指日可待的。可穿戴的智能设备不再是神话了吧，那一天我们的电子烟也是此种之一了。有人问，几个老烟枪开始互相结交有什么可张扬的勾当，我们可以交流一下烟斗的文化、烟标里的历史、互换喜欢的口味体验等。海量的大数据将给我们迭代新产品夯实基础。

　　所以今天你看到的RIO，它绝对不是新口味鸡尾酒那么简单。电子烟应该成为一类新市场，而绝非烟草产品名录里的新产品。