烟草在线专稿　　现代社会，在越来越多的事实与令人毛骨悚然的食品安全问题的阴影下，人们越来越注重自己的饮食安全，能够拥有天然、安全的食品都成为大家的一个共同愿望，绿色原生态受到越来越多消费者欢迎的背后，体现出的是一种对自然生活的追求，是一种全新的生活态度。“无污染蔬菜”、“有机牛奶”、“无添加牛奶”、“有机茶叶”、“有机烟叶”……现代人越来越向往那种回归大自然的纯真，蓝蓝的天、绿绿的地，清澈的水、青翠的山，这些自然、生态概念种类日益丰富的背后，体现出的是越来越多消费者开始向往一种回归，而这种回归，不是局限于物质之上的，它在精神上也是如此。

　　回归自然

　　在烟草行业，随着“吸烟与健康”问题受到普遍的关注，烟草安全性问题也同样变得更加敏感。在烟控以及减焦、减害的大背景下，烟草的自然回归也是社会和行业发展的需要。

　　所以，在品牌及产品的概念宣传上，很多烟草品牌，在推出以生态、自然为基本概念的产品时，也都是从自身品牌占据的资源为基础，全方位立体式的进行包装，阐述他们的价值诉求，以便让消费者享受到最天然的产品。

　　这种回归贯穿于整个烟草生产的整个过程之中，在产品原材料层面，各厂商尽其所能的将产品的自然生态价值做最大化的诠释，诸如烟叶的产区、环境、品种、种植技术、生产工艺……等，从各个方面突显烟叶的自然、天然的品质和价值，让消费者真正的体会到，在现代化的社会大生产中，回归原始、拥有自然的可贵。

　　我们可以在市场中寻找到这些产品诉求的痕迹，例如，在凸显烟叶产地方面，像中原地区的烟草品牌会将自己列入世界几大烟叶产区的黄金地带，最好的比较地域是美国烟草圣地弗吉尼亚；还有嫁接国外葡萄酒的小产区概念的。还有就是说明烟叶生态环境的，诸如山地型烟叶、高原烟叶、有机烟叶等等；在烟叶品种方面，我们熟知的有大金元、红花大金元、黑老虎甚至是以津巴布韦烟叶等这些被大家认可的原材料，作为利益点加以宣传。而在后期的制作加工工艺方面，我可以看到将烟叶的烤制技术、手工选料、减害减焦技术、零添加等概念突出出来，以一种还烟叶之天然，回归烟叶之本香的生产和工艺来增加价值。

　　譬如，玉溪的庄园，就是这么一款将原生态价值演绎到了极致的产品。首先，在概念上，庄园就确立了自身的一种高贵的地位，它既是人类居住文化和闲适生活的一种高级形态，也是一种精神，承载着我们回归自然本真的终极理想，庄园的立意明确而极具内涵。其次，玉溪也为这一概念寻找到了现实的烟叶庄园——大山深处的凤窝村，更是以其全天然的生态系统，无污染的种植环境和科学化的人工耕作管理，缔造出顶级的有机烟叶产地，生灵活现的呈现在人们的眼前，全方位、立体式的丰富　、饱满了“中国第一座烟草庄园、第一包有机烟”　的产品核心价值。

　　又如“巴马天成”，这是一款主推原汁原味的卷烟产品，该产品立意源于“世界长寿之乡•中国人瑞圣地”的巴马，从环境、生理、微循环等方面剖析了在巴马地区生命长寿的秘密，而生长在巴马这片原生态土地的优质烟叶，不仅具有原生态的原汁原味，而且凸显出“高香、低焦”的产品风格，“真龙（巴马天成）”也将全原生态的理念诠释得淋漓尽致，并体现在每一个细节：原生态的烟叶原料、原生态的提取物添加、原生态的包装材料、原生态的水性油墨印刷、原生态的生产流程……体现将全原生态概念作为核心研发理念，倡导一种回归原生态的追求，一种对生命本真的追求。

　　回归历史

　　烟草行业近来出现了一股历史的风潮，这种回归一方面体现在烟草品牌本身的历史，另一层面表达的是烟草品牌所处地域的文化，在一定程度上挖掘了品牌的文化资源，丰富了品牌的内涵。使得香烟这种产品，不仅在烟草本身追溯到深厚的价值利益点，而且在文化层面得到了消费者的认同，增加了品牌表现和表达诉求上有更自由发挥的空间。

　　诸如黄鹤楼的1916、双喜经典1906、红塔山经典1956等、中华5000、泰山1532等，这些以数字为无不是最直接的说明，还有对地域以文化与自己品牌结合的有，黄金叶“上河图”、利群“富春山居”等都直接嫁接到了著名的历史文化之上，使之为自身的品牌增色不少，这种抢占地域性的一些稀缺资源和概念，能增加品牌的吸引力和领导力，从而使品牌价值和产品理念更加贴近消费者的精神需求，从而最大程度上增加品牌和产品的附加价值。

　　回归真我

　　烟草行业的回归趋势，是一种全方位立体式的回归，原材料为我们打好了安全品质的坚实基础，核心概念为我们找到了得到认同的文化与价值内涵。而产品包装形象的回归，是一种视觉上回归，它体现的不仅是产品理念，更多的是表达产品的艺术风格和个性气质，这种回归或许有些怀旧的成分，它体现出的是绿色、环保与经典。

　　玉溪“庄园”的包装设计，在表现上，呈现的是一个手绘的类似葡萄酒庄园的画面，这种设计风格之前行业所没有的，这恰恰是其成功之处。而在包装材料方面，抛弃了用材料表现档次，用繁华引人注意的方式，选择纯浆无涂料原纸为基材，接装纸突出特点是采用水性油墨、不烫金，钞线印刷工艺，安全环保；内衬纸则大胆使用无金属环保的材料，达到食品级要求。浅棕色为主色调质朴中凸显高雅、奢华与尊贵的气息。

　　“巴马天成”在包装上也是以环保理念为主，采用了极易自然降解的原生态纸，文字和图案全部采用单色水性油墨印制，纸张本身呈现出一种类似“草纸”的粗糙质感，加之纸张本色的淡淡土黄，拿在手里能够使人轻易认知到产品返璞归真、回归自然的诉求。

　　还有，就是双喜不久前出的一款新品——双喜“珍藏”，它的包装设计，表达的是一种年代的回归，　双喜“珍藏”的设计秉承了20世纪初双喜喜庆的风格，在品牌名称“双喜牌香烟”及主图案方面的设计上，简洁而沉稳的菱形双喜烟标，加上淡雅的仿古黄色，衬以低调的玫瑰金，就这样将人们的记忆拉回到了上世纪初，再现100年前的风韵，开创了典雅的古朴风尚。包装材料使用特种环保仿古纸，与商标设计风格相结合，具有浓厚的历史感。

　　不管是哪个层面的回归，都是消费心理的体现，产品只有抓住消费者的这种需求心理，把品牌文化与这种“回归”文化相结合紧密，才是有助于提升产品的价值和品牌价值。