烟草在线专稿　　双低品牌的发展已经成为卷烟品牌未来发展的一个重要方向，也是整个行业品牌发展的未来走向。那么作为烟草人如何去突破，为双低品牌寻求到真正的品牌声音呢。　

　　一、寻找追求健康的消费群体。消费者的口碑直接影响着一个品牌发展的成与败，因此我们要充分利用现代终端建设，建立、健全消费跟踪体系，实现对目标消费群的全方位把握，或者建立“双低品牌俱乐部”，充分建立消费互动，实现品牌实时追踪。

　　二、寻找拥有竞争力的零售终端。零售终端是卷烟销售的前沿阵地，零售客户对品牌的信心、对品牌的认知以及对品牌的宣传推广力度都将直接影响市场的走势。因此我们做好营销指导工作，向零售客户传达品牌优势，提升零售客户的销售信心。俗话说得好：“一语抵千军”，好的宣传、好的造势是通向成功彼岸的桥梁，因此我们要将寻找目标客户作为寻找品牌好声音的前提和基础。

　　三、寻找充满竞争力的标杆品牌。每个品牌都会经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，因此我们要从市场调研入手，充分运用消费群体的市场反应，进行需求研究，寻找出适合本区域的标杆品牌，挖掘其发展潜力，通过市场营销、终端推广等来延长品牌的成长期与成熟期，实现标杆品牌、标杆营销。

　　四、建设充满活力的营销队伍。营销人员要加强理论学习，业务技能实践，提升自身综合实力，及时掌握品牌特征、了解区域情况。积极引导零售客户向消费者宣传健康意识，营造健康消费的氛围，吸引到更多的消费者，提升品牌的美誉度。还要主动帮助零售客户陈列卷烟、突出重点品牌的展示，彰显个性，运用健康理念，寻找绿色元素，最大限度地吸引消费群体。