烟草在线专稿　　在刚刚过去的2011年，这是中国烟草“卷烟上水平”总体规划正式实施的第一年。在刚刚过去的2011年，中国烟草重点品牌喜事多多，“红塔山”和“双喜”这两个重点品牌分别于2011年11月22日和12月23日举行“红塔山”300万箱下线仪式和“双喜”300万箱下线仪式，这两个重点品牌年商业销量先后于2011年历史性突破了300万箱大关，而另一个同样备受关注的重点品牌——“白沙”，年商业销量也于2011年历史性突破了300万箱大关，“红塔山”和“双喜”，再加上“白沙”，这三个重点品牌成为了中国烟草首批年商业销量超过300万箱的大品牌；2011年12月15日，“中华”这个重点品牌年商业销售收入历史性突破了1000亿大关，成为了中国烟草首个年商业销售收入超过1000亿元的大品牌。在刚刚过去的2011年，中国烟草历史性诞生出3个年商业销量超过300万箱的大品牌和1个年商业销售收入超过1000亿元的大品牌，这无疑标志着中国烟草“品牌发展上水平”在2011年取得了重要突破，体现出中国烟草坚定实现“卷烟上水平”这项战略任务的信心和决心。

　　成绩喜人的重点品牌“上水平”

　　“品牌发展上水平”，这是实现“卷烟上水平”的集中体现；“卷烟上水平”，这是中国烟草当前和今后一个时期的基本方针和战略任务。中国烟草“品牌发展上水平”在2011年所取得的重要突破，这无疑对“卷烟上水平”这项战略任务的全面推进具有相当重要意义。

　　根据中国烟草“卷烟上水平”总体规划的要求，为推进“品牌发展上水平”工作的有效开展，中国烟草将通过五年或是更长一段时间，力争培育出2个年产销规模超过500万箱、3个超过300万箱、5个超过200万箱的知名品牌，商业销量前10位品牌的集中度超过60%；力争培育出5个年批发销售收入（含税）超过400亿元、6个超过600亿元、1个超过1000亿元的知名品牌，批发销售收入前10位品牌占全国比重超过65%，税利贡献度超过70%；通过实施大市场大品牌大企业战略、减害降焦战略、提质增效战略，形成以知名品牌为主导、以区域性品牌为补充，高度重视混合型卷烟、雪茄烟、无烟气烟草发展，在国际市场有所突破的品牌发展格局，即“品牌发展上水平”的总体目标。一方面是做大品牌规模，即力争实现“532”品牌规模战略方阵，另一方面是提升品牌价值，即力争实现“461”品牌价值战略方阵，做大品牌规模和提升品牌价值分别是“品牌发展上水平”总体目标中最为重要的核心内容。2011年，3个年商业销量超过300万箱大品牌的诞生是做大品牌规模的重要体现，1个年商业销售收入超过1000亿元大品牌的诞生是提升品牌价值的重要体现，“300万箱”和“1000亿元”的背后，集中体现出的正是中国烟草重点品牌“上水平”的成绩喜人，是中国烟草“大品牌战略”实施的阶段性胜利。

　　“三足鼎立”的大品牌竞争版图

　　目前，在“532”品牌规模战略方阵中，中国烟草正在形成“三足鼎立”的大品牌竞争版图，即“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个重点品牌的“三足鼎立”。2011年，“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个年商业销量超过300万箱重点品牌的强势崛起，这标志着“532”品牌规模战略方阵的进一步明朗，以“红塔山”、“双喜”、“白沙”为代表的重点品牌已经在“532”品牌规模战略方阵中的第一集团抢先占据了一个最有利的位置，是最有望在“十二五”期间冲击“500万箱”品牌规模的代表品牌。

　　年商业销量超过300万箱，这是中国烟草品牌发展史上从来没有任何一个品牌能够达到的高度。2010年，中国烟草一共拥有6个年商业销量超过200万箱的代表品牌，即以“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”为代表的“超200万箱品牌家族”，但这些代表品牌中，还没有任何一个品牌能够达到年商业销量超过300万箱的高度，年商业销量超过300万箱的竞争位置还处于“空白”状态。2011年，原有的6个年商业销量超过200万箱的代表品牌竞争格局出现了明显分化：“向上趋势”，即“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌2011年在200万箱的基础上再上一个新台阶，开创了中国烟草全新的超300万箱大品牌时代，并强势跻身“超300万箱品牌家族”；“保持原位”，“红河”这个代表品牌2011年在200万箱的基础上转向于重点提升品牌结构，仍旧留守“超200万箱品牌家族”；“向下趋势”，“红金龙”和“红旗渠”这两个代表品牌在2011年则相继退出“超200万箱品牌家族”，特别是“红旗渠”这个代表品牌在2011年逐渐成为被同企业的“黄金叶”所重点整合的品牌对象，在“超200万箱品牌家族”中，取代这两个代表品牌的是“云烟”这个年商业销量超过200万箱代表品牌的全新崛起以及“黄山”这个正在一步步地逼近年商业销量超过200万箱的代表品牌。

　　2011年，以“红塔山”、“双喜”、“白沙”为代表的年商业销量超过300万箱重点品牌的强势崛起，无疑已经在中国烟草品牌发展史上写下浓墨重彩的一笔，是中国烟草品牌发展史上一个意义非凡的里程碑事件。放眼世界烟草竞争舞台，年商业销量超过300万箱这同样也是能够初步叫板“世界级品牌”的全新规模级别。在当下的世界烟草竞争舞台，除了“万宝路”这个全球销量第一的大品牌以外，还很少能够有其他年商业销量超过300万箱这个全新规模级别的代表品牌。足见，年商业销量超过300万箱，这样的全新规模级别将超过“云斯顿”、“柔和七星”等一批“世界级品牌”，并将成为仅次于“万宝路”的规模领先型品牌；年商业销量超过300万箱，这样的全新规模级别将初步具备能够叫板“世界级品牌”的规模竞争力。可以说，以“红塔山”、“双喜”、“白沙”为代表的年商业销量超过300万箱重点品牌不仅是中国烟草现阶段最为突出的规模领先型品牌，而且还将一步步地向“万宝路”等“世界级品牌”发起初步的挑战。

　　——“红塔山”

　　“红塔山”是2011年首个年商业销量超过300万箱的重点品牌，2011年11月22日，红塔集团在云南玉溪举行“红塔山”第300万箱和“玉溪”第100万箱下线仪式，“红塔山”第300万箱和“玉溪”第100万箱的正式下线，这意味着红塔人在中国烟草品牌发展史上又一次抒写了新的篇章，特别是“红塔山”这个重点品牌从2004年最低谷时期的30多万箱发展到今日的超过300万箱，走出了一条“红塔山”的强势“复兴之路”和一条中式卷烟“努力打造世界领先品牌”的实践之路。

　　在“红塔山”年商业销量超过300万箱的背后，是“红塔山•经典系列”的持续发力，是软硬“红塔山（经典1956）”在零售价70元/条左右这个大众烟主流价区里品牌影响力的全面领先，是软硬“红塔山（经典100）”在零售价100元/条左右这个大众烟主流价区里品牌影响力的全面增强，是“红塔山（硬经典150）”、“红塔山（大经典）”等产品规格在零售价160元/条、500元/条等各自价区里品牌影响力的日益增强。在以软硬“红塔山（经典100）”等为代表的主流规格的强势带动下，“红塔山”在全国三类烟市场的品牌影响力已经进一步从零售价70元/条左右辐射至零售价100元/条左右，并逐步升级为全国高三类烟市场的强势品牌。除了“红塔山•经典系列”的持续发力以外，以零售价为100元/条的“红塔山（国际100）”等为代表的“红塔山•国际系列”和以零售价为135元/条的“红塔山（恭贺新禧）”等为代表的“红塔山•喜庆系列”在2011年的进一步发力则成为了“红塔山”在新时期实现新跨越的重要支撑。

　　从经典持久不衰的“红塔山•经典系列”到充满年轻活力的“红塔山•国际系列”，再到极具喜庆风格的“红塔山•喜庆系列”，“红塔山”这三大产品系列分别针对不同的细分消费人群，并正在以“铁三角”之势牢牢支撑起“红塔山”在新时期实现新跨越。在今后发展，“红塔山”将继续坚持以这三大产品系列为并行发展方向，在继续做强零售价100元/条左右价位段的代表产品和确保实现500万箱商业销量的基础上，以培育这三大产品系列更高价位段的代表产品为重点，持续提升“红塔山”品牌结构，全面增强“红塔山”的整体竞争力。

　　——“双　喜”

　　“双喜”是2011年3个年商业销量超过300万箱的重点品牌中，增量规模最大、增长速度最快、单箱结构最高的重点品牌，在2011年3个年商业销量超过300万箱的重点品牌中，“双喜”这个重点品牌的爆发式增长无疑最为引人关注。2011年12月23日，广东中烟“双喜”第300万箱下线仪式在新落成的广州卷烟厂举行，同时广东中烟还与上烟集团签署品牌合作发展框架协议，开启了中国烟草行业间的合作新模式，这个历史性的日子对于“双喜”来说，真可谓是“双喜临门”。

　　在“双喜”年商业销量超过300万箱的背后，是“大手笔”品牌整合战略的奏效，在“大手笔”整合进“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等中高档品牌资源之后，“双喜”年商业销量直接新增了70万箱左右的规模，这无疑成为了“双喜”2011年能够成功站上年商业销量超过300万箱的重要推动力之一。如零售价75元/条-140元/条的“双喜（红玫王硬）”、“双喜（红玫王软蓝）”、“双喜（红玫王硬蓝）”，零售价110元/条-320元/条的“双喜（硬金五叶神）”、“双喜（硬银五叶神）”、“双喜（硬红五叶神）”、“双喜（硬绿五叶神）”、“双喜（软红五叶神）”，零售价55元/条-1000元/条的“双喜（软如意好日子）”、“双喜（硬吉祥好日子）”、“双喜（硬精品好日子）”、“双喜（软珍品好日子）”、“双喜（软锦绣好日子）”、“双喜（硬金樽好日子）”、“双喜（硬盛世好日子）”……这些产品规格均三类烟及以上产品规格，分别为整合“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等原有产品规格的全新升级产品，并进一步增强了“双喜”品牌大家族的竞争力。

　　2012年，“双喜