烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，53°的飞天茅台又降价了。据经济之声《天下财经》报道，53度飞天茅台电商价格跌破900元，堪称史上最低价。分析认为，高端酒价格下行的压力还很大，降价保销量成必然选择。53度飞天茅台的零售均价在一年多的时间里，从1600元降到1000元，几乎被腰斩。在官方自营店，茅台还在坚守1159元/瓶的价格底线，但在不少电商平台，53度飞天茅台已跌破900元/瓶。以1号店为例，其自营53度飞天茅台卖928元，而购酒网、博酒会等合作商家则打出低于900元的价格，最低仅售879元，堪称史上最低价。白酒专家肖竹青表示，高端酒价格下行的压力还很大，降价保销量成必然选择，否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。

　　小烟卷儿：这两年白酒行业算是进入“寒冬”了，经历过“黄金十年”的高速发展，现在白酒行业进入了转型期。今年5月，五粮液对相关产品进行了大幅降价。其核心产品52度水晶瓶五粮液（也称“普五”）的出厂价从原来每瓶729元下调到609元，零售指导价也从单价1109元降至729元，降幅为34.27%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。降价也未能挽回五粮液价格倒挂的怪象。记者走访江城多家商超及烟酒商行了解到，目前市面上的五粮液普五价格集中在630元-710元之间，普遍低于零售指导价。

　　老烟斗：用你们专卖部门的专业术语讲，这叫批零价格倒挂啊。这就是市场的力量，没有需求，零售指导价就是浮云。批零价格倒挂，商家没利润，这样容易陷入死循环，越卖价格越低。

　　小烟卷儿：与白酒行业相比，咱们烟草行业没有出现这种“软着陆”，在八项规定出台前，就大力加强“天价烟”整治，要求所有卷烟市场零售价格不得超过1000元/条。充分证明咱们烟草行业的发展是建立在扎实可靠的基础之上，而不像白酒行业主要靠提价获取利润这样畸形的发展。新浪财经网报道，1月至5月，云南中烟省内企业内销卷烟产量完成338.80万箱，同比增3.31%；省内企业内销工业销量完成365.63万箱，同比减3.21%；省内企业实现工业总产值588.37亿元，同比增7.40%，完成投资14.21亿元，完成进度27.59%；实现主营业务收入654.03亿元，同比增3.88%；省内企业实现税利541.77亿元，同比增0.72%，其中5月份实现税利78.61亿元，同比增9.82%。

　　老烟斗：说到这个要求零售户卷烟销售不得超过1000元/条，我觉得这个规定是否可以松动了。咱们要尊重市场化的选择，现在很多城市都放开限购了。其实如果有的品牌市场反映良好，我觉得卖的1000元/条以上也是正常的。说到茅台，虽然降价了，但是贵烟国酒香30年，这个烟在市场上很火爆，部分地区市场价已经超过1000元一条了。

　　小烟卷儿：贵州中烟2012年推出“贵烟•国酒香”系列，烟叶与茅台高梁基地实行轮作，并在茅台镇独有微生物环境下自然醇化，烟酒相容，香味自然而独特。国酒香30因烟蒂滤棒中含有30年茅台专用玉液珠，而更显稀有珍贵，瞬间秒杀其他高端香烟，现在已属有价无市，有钱也很难买到，真真的满是忧伤。

　　老烟斗：这种仅在高端产品滤棒中添加的专用“玉液珠”，可在吸食前捏破，使茅台酒迅速渗透到卷烟中。通过使用“玉液珠”，有效避免了添加过量或者长期渗透造成的酒味过重，也避免了前期单纯在发酵过程中喷洒茅台酒造成的酒香不持久的问题，为将“贵烟•国酒香”真正打造成一款“最具感知力的中式卷烟”奠定了扎实的技术支撑。

　　小烟卷儿：长期以来，烟草产品充斥着各种香型，但消费者可感受不到什么香，贵烟国酒香的玉液珠让大家感知到了。

　　老烟斗：忽如一夜春风来，2014卷烟开始流行爆珠了。烟草在线报道，今年5月27日，“红双喜”派系列家族的新成员——“红双喜”（铂派），将率先在上海市场2000多家零售户投放面市。作为中国市场首款薄荷爆珠烤烟型卷烟，“红双喜”（铂派）采用了爆珠技术。从纯正烤烟口味，到捏爆爆珠后的清凉薄荷口味，“铂派”为消费者提供了两种不同的吸食方式。一颗爆珠、两种口味、3mg超低焦油，将作为“红双喜”（铂派）典型的技术和口味的特征，为消费者所关注。“红双喜”（铂派）是“红双喜”派系列的家族提升型产品。创新技术的爆珠产品给消费群体提供了双重吸食方法和不同口味，由内而外展现了“红双喜”品牌的深厚历史和创新精神。

　　小烟卷儿：还有江西中烟2014年推出的金圣（原生工坊），该烟在坚持“本草香”的特色风格基础上，在嘴棒中放入了一颗含有野山参精华的“本草沁润珠”，捏破爆珠后，参味感异常明显。与国外烟比，国产爆珠烟的数量较少、价格较高，品牌较为集中，还属于比较小众的产品，并没有形成太大的市场规模及市场影响力，再加上较高的制造工艺和生产成本，这恐怕也是多数品牌并没涉足此细分市场的原因吧。

　　老烟斗：再来说说“营改增”吧。7月8日消息，今日有媒体报道称，国资委已经发出通知，要求中国移动、中国电信和中国联通在三年内连续消减20%的营销费用。这意味着，三大电信运营商针对手机厂商补贴、用户手机补贴以及购机送礼等营销模式产生影响。据悉，国资委要求中国移动、中国电信和中国联通营销费用在三年内连续消减20%。根据测算，仅中国移动三年内就需减少营销费用240亿元，而三大运营商三年总计需要减少营销费用400多亿元。据了解，导致三大运营商大幅消减营销费用的原因是，从今年6月1日起电信业开始实施的营改增试点，按照试点方案，电信行业适用税率主要分为两档，基础电信服务税率为11%，增值电信服务为6%。相比之前营业税适用统一3%的税率，税率上升幅度较大。

　　小烟卷儿：什么是“营改增”啊？

　　老烟斗：其实就是“营业税改增值税”的简称。2013年5月27日，财政部和劳动与社会保障部联合发布《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》（财税〔2013〕37号），对2013年8月1日起“营改增”在全国范围内开展试点的相关税收政策予以明确，标志着“营改增”从地区试点向行业试点转变。主要内容有：试点范围包括交通运输服务业和部分现代服务业中的研发和技术服务、信息技术服务、文化创意服务、物流辅助服务、有形动产租赁服务、鉴证咨询服务和广播影视服务等行业。在现行增值税17%和13%两档税率的基础上，新增11%和6%两档低税率，其中交通运输业适用11%税率，部分现代服务业中除有形动产租赁适用17%的税率外，其他均适用6%税率。小规模纳税人的征收率为3%。对试点行业的原营业税减免税政策，在改征增值税后继续予以免征或调整为即征即退政策。

　　小烟卷儿：为何对通信部门影响这么大？

　　老烟斗：在营业税体系下，电信行业开展预存话费送手机的业务，手机不用缴纳增值税，也免征营业税。而如果电信业缴纳增值税，手机作为销售处理，要按照市场价缴纳增值税。这意味着，如果电信运营商想要少缴税，减少税率变化对利润的负面影响，就只能通过改变营销方式来解决。目前，三大运营商已经展开内部培训，均要求相关业务进行调整。诸如将“存话费送手机”，变成“买手机送话费”；尽量减少非终端实物的赠送，如食用油、日化用品等，因为这部分将适用17%的税率，税负极大增加。

　　小烟卷儿：营业税对咱们烟草来说，不是主要的税种，对咱们烟草影响有啥影响没有？

　　老烟斗：主要是对行业一些多元化企业有影响，对咱们烟草行业来说，要灵活运用税收政策，提高企业竞争能力。首先，要加强供应商资质管理，在选择供应商和服务商时，应尽量选择财务核算健全、能够开具增值税专用发票的供应商和服务商，通过进项税抵扣来降低增值税税负。其次，可以通过合理的定价策略调整来转嫁税负。如果下游企业也属于增值税一般纳税人，由于购买试点服务