烟草在线专稿　　浙江卫视“中国蓝”自从2008年肇始至今，经历了整整五个年头。在这五年的风雨历程中，我们欣喜地看到“中国蓝”已经初具雏形，从五年前的全国排名第八、第九到如今的全国卫视前三强。这传递梦想力量的背后，究竟蕴藏着什么东西呢？作为烟草行业，我们确实应该好好反思了，那就是如何从“中国蓝”中寻觅商机，把握情势，完成中国烟草“中国味”的嬗变历程，形成华丽的转身。

　　一是传递浪漫理想

　　“以精英的实力创造大众文化。”这不是一句简简单单的总结话语，而是根植于对于现实的提炼和升华。每个人都有梦想，而每个梦想又都是别具一格的。无论成功与否，梦想就在那里，慢慢盛开或者慢慢枯萎。在追求理想、传递浪漫方面，中国烟草需要更大的勇气和智慧去发现、总结、整理、发掘了。“中国蓝”才仅仅五个年头，我们中国烟草的历程已经超越百年了。我们仅仅只是为了求生还是激活某种理想甚至浪漫情怀，激发人们对于生活的更加热爱之情，还是一以贯之不声不响的闷头做好工作呢？烟草需要一点点动力和激情，更需要制造大众文化的话题、文明的需要、浪漫的场景和文化纽带，在节庆文化和浓厚的民俗文化中摸到我们真实的人的生存和需要，进而为了这个需要和需求做出我们更多的努力。

　　烟草不是一种奢望。其实，烟草就是大众文化的代言。如果我们仅仅陶醉于现实的泥地里而不能自拔，最后毁灭的不仅仅是行业的存在，还是人们不需要的唾弃和哀怜。为了理想的生存。为了浪漫的需要，为了更好地在现实和理想之间得到理想的旗帜，我们需要努力，需要奋进，需要激活自身。

　　二是形成专业主张

　　新闻传播力的实现还要注重于在“硬”新闻中寻找“软”着陆。“中国蓝”传扬自己的理想，但更需要在在“硬”新闻中寻找“软”着陆的场地。这块场地就是形成自己的优势特色。对于中国烟草来说，我们最需要的不仅仅是技术和优良高精尖的设备，更需要传播自己——烟草“中国味”的载体。借力于真实的升级换代和技术保障、质量促进，在人的塑造上，就要形成具有一支专业高效的团队，传播自己的专业主张。在定位专业的优势背景下，把优劣势、短长板、自己的因素和发展的聚合力通过一个声音传出去，通过一个载体播出去，在专业道路上形成自己的声音，既区别于国外，也区别于自己的过往，为“中国味”在专业的方向上寻找到奠基石。

　　专业主张不是自说自话，也不是寻找新奇怪的论调，而是着眼于发展和优势潜力，真正把专业打造成一种力量，异于其他，而不标新立异；不是标签，却让人想到“中国味”。不要自己给自己找标签，而是在标签面前注重专业力量和优势，逐渐摸索出一整套完善的配套机制，走在时代的前列。

　　三是弘扬人文情怀

　　“中国蓝”秉承浙人“崇尚柔慧，厚于滋味”的人文情怀，开创出浓厚人文情怀的综艺节目大汇集。以《中国梦想秀》为代表的“让梦想照进现实”这最为关键的一句话，成了人文情怀的最直接反照。烟草是最具有人文情怀的尤物。从名人、达官显贵到一般草民、“草根阶层”，烟草的形象已经融化在人生的每一个阶段和阶层了。如何把这种人文关怀体现在现实里，真正凝聚成一种梦想的力量和现实的完美结合，这是烟草“中国味”的最集中体现和凝练写照。始终关注消费者，始终为消费者提供最优质的产品，始终为消费者打造具有人文关怀和人文情结的卷烟产品，这是每一个烟草人必须思考的“中国味”。

　　最美是乡音，最浓返乡时。这些经典的人文桥段提供给我们一种昭然若揭的提示，那就是把人文情怀的元素和烟草的体味直接融化在产品本身，浇筑在形成产品的过程中，以理想和理念、精神和精力、梦想和现实的力量，完成我们对人的关怀和对人的关爱。

　　四是形成高地效应。

　　浙江卫视追梦音乐已经成为一个长期战略规划的道路选择。我们自信，我们才会有所追求和进步。这种长期的定位的明晰和战略的选择，不是一开始就具有的，而是经过长期的磨合和反复的筛选，精准地在一个理想的高地上展开了一面高地上飘扬的旗帜，那就是“中国蓝”。中国烟草的“中国味”，自然不是舶来品，而是经过柔化、打磨、具有本土情怀和人文关爱的具体产品和品牌，经过长期的风雨考验和洗礼，逐渐生发出旺盛的生命力。烟草的高地上，不能生长别样的花朵，但我们可以让烟草之花弥漫芬芳的香味，沁人扑鼻，迎面而来一种高地上独有的芳香。这就是“中国味”。

　　“有了巨大财富，还需要深入挖掘。只有懂得深入挖掘的人，才会有智慧的显现。”为了树立一个具有标杆的品牌，为中国蓝谱写亮丽的色彩和智慧的声音，浙江卫视精心打磨，创造了制播分离、原版引进的“中国好声音”。对于中国烟草来说，本身烟草就是西洋舶来品。但经过风雨洗礼和沉淀，我们中国文化已经将其融化在骨髓和文化的符号化了。见人先发烟，这是一种文化，更是一种礼节，在具有烟草高地的文化传承里，我们需要好好反思“中国味”的原汁原味，不改初衷，不为所动，还是勇于现实反思，给我们启迪一闪洞开的窗户，可以让阳光照进现实。

　　五是品质促进消费

　　正如一个人的品味一样，中国蓝的品质就是各式各样的节目背后都是基于传递正能量，而其背后的绝对品质绝非一般人所能达到。望其项背，而无法逾越。这是一种力量，也是一种梦想。中国烟草需要改变和创新，但更需要坚守的力量，那就是绝对的中国品质——“中国味”。譬如，一桌子好菜，每个人喜好不同，总会有不同的反映，这是很正常的事情。但面对消费者，中国烟草就需要认真反思，给自己找准一个定位，持续发力，形成自己的独特“中国味”。烟草的品质，没有与生俱来的先天优势。但通过后天的智慧和努力，我们能想到的就是用于打磨和创造，取长补短，把自己身上具有的优势发扬光大，而把中国烟草的劣势压缩到最小，为广大消费者提供一种最美的选择和最舒适的享受。这或许就是品质的唯美。

　　品质可以保持，但需要不断维护。这些努力是“中国蓝”的境界，也是中国烟草“中国味”的至高追求。保持和维护，追求卓越和现实的更新创造，已经深深渗透进中国烟草对现实的渴望里了。

　　六是持续升级梦想

　　我们中国烟草“中国味”和浙江卫视“中国蓝”一样具有更高的追求，我们持续升级梦想，我们不息追求理想，我们坚守正义的力量和正能量的表达，这是我们得以成功的法宝。

　　为梦想升级，这也是烟草“中国味”的现实追求和唯美选择。一路风雨艰辛，一路凯歌高奏，我们和烟草“中国味”同行，争取早日完成梦想的嬗变落地生根。