烟草在线专稿

　　小烟卷儿：烟斗啊，不好意思啊，今天又迟到了，让大家久等了。

　　老烟斗：如果我没猜错的话，又去参加单位工作会的材料组吧。

　　小烟卷儿：还是烟斗了解我，今年单位的全市烟草工作会和往年不一样，改文风，工作报告字数都压缩，要求更加简洁精练，可把我们这些搞材料的人给弄晕了。

　　老烟斗：呵呵，如果还按照老套路、老做法工作，肯定跟不上现在的形势哦。

　　小烟卷儿：是啊，现在行业的发展变化太快了，行业媒体报道，1月23日，国家烟草专卖局通报2012年行业重点卷烟品牌培育情况。通报显示，2012年重点品牌规模进一步扩大，累计销量同比增长13.4%。重点品牌产销量100万箱以上的品牌达16个，其中“黄山”超过200万箱，“红塔山”、“白沙”、“云烟”达到300万箱，“双喜·红双喜”超过400万箱。“461”品牌发展格局基本形成，销售收入超过300亿元的品牌达15个，其中“中华”销售收入超过千亿元，“双喜·红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”6个品牌超过600亿元，“红塔山”、“白沙”两个品牌超过500亿元，“黄山”、“七匹狼”、“南京”、“黄金叶”、“苏烟”、“娇子”6个品牌超过300亿元。部分重点品牌快速增长实现超越。“黄金叶”、“黄鹤楼”、“泰山”、“玉溪”、“云烟”等品牌以超过或接近30%的幅度加快增长，卷烟产销规模不断提高，市场占有率继续提升。

　　老烟斗：行业品牌都在冲着“532”、“461”目标跑步前进，前几年还觉得“532”、“461”还很遥远，现在却发现“532”、“461”就在脚下。

　　小烟卷儿：从目前的情况来看，“461”目标已经完全实现，但是“532”实现的压力较大，尤其是500万箱大品牌，受到需求约束、供给约束、产能约束，必须通过联合才能实现。目前从规模来看，行业前五位的品牌总量是1500万箱，如果要实现“532”品牌发展目标，体量前五位品牌总量应为1900万箱（2个500万箱，3个300万箱，共1900万箱），我们现在离目标实现还差近400万箱。

　　老烟斗：是啊，在卷烟生产计划指标不可能增加的情况下，要想一下子增加400万箱目标，真的确实蛮难。行业发展进入到了“深水区”，套用一部电影的片名来说，那就是大块头需要大智慧。

　　小烟卷儿：是啊，以前在我心中500万箱的候选品牌主要是“红塔山”、“白沙”，但是上海双喜和广东双喜的大手笔，一下子就让“双喜﹒红双喜”跃居为烟草行业冲击500万箱的第一品牌，还有去年的云烟，不断努力也计入了300万箱俱乐部。我想，在2013年说不定会有更多的惊喜在等着我们。

　　老烟斗：在目前的形式下，要想实现“532”的目标，只能靠现有品牌的内部优化重组，靠优化存量，特别是要在合作生产上寻求更大突破。

　　小烟卷儿：是啊，比方说“红塔山”、“白沙”冲击500万箱，红塔集团不可能把生产“玉溪”的计划指标拿出来生产“红塔山”，湖南中烟也不可能把生产“芙蓉王”的计划指标来生产“白沙”，否则企业利税增长得不到保证啊。

　　老烟斗：行业发展进入到了“深水区”，破解这些问题关键是靠“改革”。在2013年，让我们一起来见证行业的改革发展历程吧。

　　小烟卷儿：咱们再来说说行业外的新鲜事吧。据经济之声《央广财经评论》报道，国务院发展研究中心副主任韩俊在第三届县域经济发展高层论坛上说，中国粮食自给率已经跌破90%。如果按一个人一年吃800斤粮食，去年相当于进口粮食养活了1.9亿中国人。

　　老烟斗：不是吧，咱们国家的粮食生产不是年年丰收吗？财经网报道，2012年，党中央、国务院进一步加大对农业特别是粮食生产的支持力度，粮食生产投入继续增加，农业科技对粮食生产的支撑作用明显增强，粮食生产获得了好收成。根据国家统计局对全国31个省（区、市）的抽样调查和农业生产经营单位的全面统计，2012年全国粮食总产量58957万吨，比2011年增产1836万吨，增长3.2%。

　　小烟卷儿：确实咱们的粮食是年年丰收，2012年实现了“九连增”，但是咱们国家确实每年还要进口粮食。韩俊认为，虽然我国粮食产量九连增，但是粮食供求总量趋紧，而且结构性矛盾越来越突出。“进口越来越多，主要原因不是我们的粮食生产出了问题。”韩俊认为，第一是国外的粮食便宜，现在中国从澳大利亚进口小麦来做饲料，周边的越南、柬埔寨、老挝的稻米比我们要便宜30%。另外一个原因，中国人的食物结构在过去20年发生了巨大变化，老百姓的动物性食品消费增长幅度大。

　　老烟斗：这确实是，我看过一篇报道，说现在国内外粮食价格已经形成了“倒挂”现象。南方都市报曾经报道，以大米为例，2012年1-7月经广东口岸进口大米的平均价格是每吨486.4美元，但目前国内粳米市场平均价是每吨680美元。国内外市场价格倒挂，企业从成本优势考虑，以进口替代国产的意愿增强，另一方面国内外价差明显使企业有利可图，进而拉升粮食的进口需求。

　　小烟卷儿：还有一部分进口粮食是为了满足高端消费的需要。现在日本大米，泰国香米在国内的价格可是一路上扬，还有前段时间吵的很火的日本神户牛肉。

　　老烟斗：呵呵，这就像咱们国家的烟叶一样，虽然每年生产的烟叶足够国内工业厂家使用，但是因为质量结构上不去，咱们国家的工业企业每年都要到津巴布韦等地进口烟叶，否则冲击“532”和“461”没有原料保障啊。

　　小烟卷儿：这个价格倒挂现象也非常值得我们借鉴。咱们卷烟市场，最怕卷烟价格出现“倒挂”。现在部分重点品牌的发展存在一定的“虚火”，个别地区、个别产品的价格甚至出现了倒挂，工商库存也有所增加。经济大形势会影响行业发展大环境，然而结构提升则需要对市场环境有更深入细致的理解和把握，能否更精准地把握市场信息，是破解双重压力的关键。

　　老烟斗：你搞专卖的很清楚，专卖内管的一项重要工作就是大力加强真烟非法流通治理。而出现真烟非法流通的一个原因就是部分品牌不同地区价格出现倒挂。有个别品牌省内零售市场价格比省外市场价格高很多，结果导致邻省的许多不法烟贩收购该品牌运往省内销售。

　　小烟卷儿：所以现在的专卖人员一定要密切关注市场销售情况，特别是市场上的价格变化，包括周边情况，这样才能更好的管好市场，做到精准管理。

　　老烟斗：再来说说春运吧。都说春运坐火车买票难，火车上吃饭更难，动车便宜餐想吃更是难上加难。《现代金报》记者在暗访春运动车时发现，低价盒饭几乎买不到，仅提供35元、40元的高价盒饭。稿件引来了全国网友的热议。对于动车盒饭报道，全国包括门户网站及地方网站、各省卫视等100多家媒体进行了全文转载或者新闻报道。网友对此事的评论就有上万条之多，点击量几十万之多，全国共有数亿万计的读者、观众了解此事。

　　小烟卷儿：记得早在2011年年底，铁道部向社会公布《动车组列车服务质量标准（暂行）》，其中明确要求：要保证旅客列车有2元以下矿泉水、15元以下盒饭等供应，且不得断供。不过现在春运想买到这么便宜的盒饭，估计是蛮