烟草在线专稿　　当前，全体烟草人正紧紧围绕“卷烟上水平”这一伟大目标，在各自岗位上忘我工作。2012年，是国家十二五规划的开局之年，起步之年，烟草行业正在面临着新的机遇和挑战。在新的形势，新的任务下，广大宣传工作者也应该承担起新的任务与使命。毛泽东同志曾经说过，要一手抓住枪杆子，一手抓住笔杆子。作为宣传工作者，承担着宣传和贯彻党和国家重要精神的神圣使命，任重而道远。这一使命，要求我们每一名新闻工作者都要站在历史的高度上，不断要提高综合素质，培养大局观念，打造文化精品，为实现“卷烟上水平”这一伟大目标，为行业的更好更快又好又快发展营造最佳舆论环境。

　　要提升综合能力

　　“打铁先要自身硬”。作为新闻宣传工作者，要强化精英意识，不断给自己加压，在提高新闻媒体工作者的业务素质上下工夫。要重点学习新技术、新装备的操作使用技术和技巧，熟练掌握各种常用软件的使用。要坚持以人为本理念，强化精英意识。谋事在人，创业靠人，要搞好卷烟上水平的深度报道，就要组织精兵，调集强将，各单位在新闻工作中有特长，能写大稿、写好稿的强手都要进入报道工作的主战场担当重任，负起重责，充分调动全行业宣传报道战线的积极性，营造浓烈的宣传报道组织工作和组织环境，齐心协力把“卷烟上水平”媒体宣传工作任务担当起来，落到实处。要重点抓好队伍整体业务素质的提高，加强领军人物和精英人才的培养、培训、引进和共享，打造一支政治可靠、业务精良、作风过硬的垦区新闻宣传队伍。

　　要强化管理意识

　　要在突出新闻媒体工作的强管理、增效益上下工夫。加强管理，精心谋划。要以专门召开“卷烟上水平”的媒体宣传工作，对本单位的报道内容都要搞好特色定位，有所侧重，从不同侧面反映出行业发展建设的足迹、行业发展建设的历程、行业发展的理念、行业发展的价值取向。同时，要搞好时间定位、责任定位，形成报道计划。作为宣传部门，要搞好汇总，搞好调度和协调。要精心组织。要精心组织好“卷烟上水平”全程报道工作。要加强领导，把“卷烟上水平”媒体报道工作上升为党委的工作行为，纳入日程，抓在手上。要把“卷烟上水平”宣传的各个环节、各个细节的工作有机地结合起来，系统地管理起来。

　　要强化创新意识。在突出新闻媒体工作的创新发展上下工夫。新字对新闻媒体很重要，一定要有创新意识。新形势、新任务，以及行业自身发展的新需求，迫切地要求我们与时俱进，创新发展。就是要在思想观念、发展理念、工作思路、体制机制、质量管理和工作措施上实现全方位创新，适应形势发展和未来发展的需要。就是要除旧布新、推陈出新、图强创新，在新的起点和新的高度上，把行业的新闻媒体工作推向一个全新的发展阶段。

　　要准确做好定位

　　即要珍视新闻媒体的位置。俗话说，有位应有为，有为才有位。要充分发挥行业重要媒体的作用。在推进卷烟上水平的新形势、大形势下，要重新审视新闻媒体的重要地位应该从以下几个方面认识：

　　新闻媒体是软实力，是打造行业文化软实力须臾不可或缺的重要组成部分，是行业先进生产力的重要标志。新闻媒体是重要工具。烟草行业要实现大发展，舆论要先行。新闻媒体是国家局联系、组织、动员行业广大干部的喉舌、纽带和桥梁，是行业执行力的重要工具。新闻媒体是新兴产业，是行业延伸产业链条、增值空间巨大的新兴知识文化产业，是宣传烟草行业精神、先进人物不可替代的重要力量。中国的烟草要走向世界，很大程度上靠新闻媒体软实力的支撑。新闻媒体是重要窗口。在信息化时代，在中国日益开放的今天，新闻媒体其宣传窗口的作用越来越重要。是宣传烟草行业精神、传播烟草行业核心价值观、塑造中国烟草人形象、推介烟草品牌的大窗口、大平台、大通道。

　　在新的形势下，我们决不能把卷烟上水平的媒体宣传当作一项具体工作，一项业务工作和一项常规性工作，切实把卷烟上水平的宣传工作，纳入学习贯彻姜成康局长讲话的总体工作中，要重视卷烟上水平宣传的工作，重视卷烟上水平宣传的质量，重视卷烟上水平宣传的效果，从而在行业各级上下迅速行动起来，形成党委重视、领导重视、部门重视、基层重视的工作状态。每一名新闻战线的同志，都要珍视岗位、珍视机遇，主动自觉地承担起历史责任和光荣使命，为推动行业的快速发展，去鼓、去呼，去呐喊、去宣传，当好助推行业发展洪流的弄潮儿和先行官。

　　要突出轻便快捷

　　消息被称作新闻的轻骑兵，但任何一种媒体，都需要在最短的时间内发出最好的稿件。作为烟草行业的新闻媒体工作者，要在本职工作上全面提速，在力求做到在“四快”上下工夫。新形势、新任务要求行业的新闻媒体工作要提速，节奏要加快，效率要提高。新闻是易碎品，更应该在快中保鲜，在快中求生，在快中求胜。

　　一是反应要快。做到第一时间观察、第一时间反应，第一时间进入，在第一时间进入行业全局工作的主战场，进入行业中心工作的主阵地，进入最佳竞技状态，进入搜集、采访的岗位和角色；

　　二是构思要快。好的作品离不开构思，但构思的时间不能太久，否则，新闻就会变成旧闻，失去新闻的要义。在新闻的构思上，要采取集思广益、侃观点、催路子的有效方法，对宣传报道的素材、资料和信息要迅速地进行去粗取精，去伪存真，由表及里、由点到面的加工剪裁，对宣传报道的主题归纳提炼、报道形式内容以及文稿的谋篇布局，要进行快速地整体谋划、精心设计和系统构思；

　　三是成稿要快。不论什么样的构思，最终能成为作品才是最终目的和目标。在成熟构思的基础上，落笔要快，修辞雕琢要快，在第一时间成稿，在第一时间编辑，同时还要源于高于采访的对象；

　　四是传播要快。新闻工作，同样的素材，谁的作品完成最快，谁就能抢占先机。当前，新闻工作都需要全方位的能力，要采用最先进的设备、最现代的传媒手段和路径，将新闻作品在第一时间、最佳时段，进入电视、报刊和网络平台，进入媒体空间和传播空间，收到最佳的宣传传播效果。这就要求我们的工作节奏要快上加快、快中有快，要强化加班加点、只争朝夕的惜时意识，发扬不怕疲劳、连续作战的光荣传统和拼搏精神，发扬烟草人精神。回顾中国烟草行业的发展历史，是由一个个永远诉说不完的故事，是一部部永远描绘不完的画卷，是一首首永远吟唱不完的动人魂魄的诗歌组成的。在新闻写作中，我们一定要去挖掘他们奉献精神，发扬他们的精神，并运用到工作中，只有以这样的精神状态、高昂斗志和奉献精神，才能保证不辱使命地完成我们的工作任务。

　　要打造新闻精品。新闻媒体工作同样有质量问题，有打造文化精品的任务。俗话说，“宁吃鲜桃一个，不吃烂杏一筐”，就是这个道理。做新闻，就要做精品，做到宁缺铁滥。新时代的新闻工作者，要树立创一流、站排头意识，在全力打造新闻作品的精品。卷烟上水平工作的报道，不应该是对我们日常工作过程的简单重复，更不是对工作成果的简单罗列，而是利用新闻这个舆论平台，利用新闻媒体功能，从深度上挖掘卷烟上水平的文化内涵，从高度上探索行业发展科学规律，从广度上传播行业发展的文明成果。要用新闻报道的方式，用新闻媒体的文化力，整合放大行业发展各个方面的各类资源要素，用新闻文化软实力，打造出中国烟草行业的知名品牌和亮丽名片。要做到突出个性、风格各异、异曲同工、精华荟萃。

　　要力求准确无误

　　新闻工作，绝不能差不多，更不能想当然。要树立精准意识，在突出新闻媒体工作的精确性和准确性上下工夫。新闻宣传无小事，有事捅破天。新闻工作政治要求很严格，新闻工作纪律要求很严肃，准确和精确是做好新闻工作的基本要求、也是最高要求。因此，这对我们的新闻队伍和每一位工作者的政治素质、业务素质、思想作风、工作作风是一个严峻的考验和实际的检验。要求在宣传党和国家的大政方针和国家局重大战略决策上，在宣传报道上级领导人的重大活动上，不能跑调变味，不能断章取义，更不能臆断走偏，宣传口径要一致，宣传调子要一律。具体讲，就是在事件的报道上要生动、简洁、准确，在理解和提炼领导讲话观点上要完整、鲜明、精准，在敏感题材和热点问题的宣传报道上要适度、适时、谨慎，始终把握正确健康、文明向上的舆论导向。要建立健全工作制度、审批制度和工作流程，用制度和流程保证新闻工作秩序，规范和约束新闻宣传的行为，从而保证新闻工作的准确和精确。

　　要坚持求真务实。

　　真实是新闻的生命，真实是新闻的职业道德底线，真实是新闻行业的坚实基础。实事求是是做好新闻工作的大前提和总的指导原则。新闻工作来不得半点虚假，假新闻更是绝对要不得的。要实事求是，在突出新闻媒体工作的真实性上下工夫。作为新闻工作者，要遵循这一基本原则，注重调查研究，我们的工作要实、文风要实、采访要实、素材要实、报道要实。做到不失真、不违实，保持采访素材的原貌、原味、原生态、原场景，切不可加主观臆断成分，不能有添加剂。素材的整理、提炼和加工要实，做到不跑调、不变形，提炼要浓缩，但要以事实为依据。新闻成果要实，要有一说一，坚持本真和基调不能变，做到脱水不脱相。

　　坚持严格细致标准。

　　没有规矩，不成方圆。要培养严谨的作风，在突出新闻媒体工作的严字上下工夫。新闻媒体战线工作的每一名同志，是社会高度关注的公众人物，从这点来说，新闻工作者是明星、名人，经常在聚光灯下、在重要场合、在大的场面抛头露面，出镜率非常高。每个人的一言一行，一举一动，都展现在公众面前，具有超常的社会影响力。所以，客观上要求新闻工作者的素质要高、形象要美，因此，作为新闻工作者，要内强素质、外树形象，严格要求，严肃态度，严谨作风，在严中展示我们新一代烟草新闻工