烟草在线据新烟草报道　　2013年，烟草行业重点品牌保持良好发展态势，有效支撑了行业经济运行的质量和效益。本文通过分析全年品牌及规格规模情况、销售额情况、结构情况和市场情况，反映品牌发展的现状和趋势。

　　品牌规模之最

　　规模总量。销量规模最大的品牌是“双喜　红双喜”，全年销量424.4万箱，“云烟”、“红塔山”、“白沙”次之，销量分别为341.1万箱、298.3万箱和294.8万箱；单规格销量最大的是“云烟（紫）”，全年销量189.2万箱，“芙蓉王（硬）”、“红塔山（软经典）”、“玉溪（软）”次之，销量分别为137.8万箱、124.1万箱和112.5万箱。

　　低焦油规模最大的品牌是“黄鹤楼”，全年销量88.9万箱，“兰州”、“长白山”次之，销量超过70万箱；单规格销量最大的是“黄鹤楼（硬金砂）”，销量为33.4万箱，“长白山（软红）”、“长白山（红）”、“云烟（软紫）”次之，销量均超过20万箱。

　　规模增长。销量增长最快的品牌是“黄金叶”，同比增加45万箱，“云烟”、“利群”次之，增量超过30万箱；单规格增长最快的是“云烟（紫）”，同比增加22.9万箱，“芙蓉王（硬）”、“黄金叶（硬红旗渠）”次之，增量超过20万箱。

　　低焦油卷烟增长最快的品牌是“云烟”，同比增加12.4万箱，“黄鹤楼”次之，同比增加10.3万箱；单规格增长最快的是“兰州（硬珍品）”，增加9.1万箱，“黄山（嘉宾迎客松）”、“云烟（软紫）”、“泰山（硬红八喜）”次之，增量超过5万箱。

　　规格情况。单规格平均销量（品牌总销量/品牌规格数量）最高的品牌是“芙蓉王”，平均销量为19.7万箱，“中华”、“红塔山”次之，分别为15.4万箱、13.6万箱。

　　品牌销售额之最

　　销售额情况。销售额最高的品牌是“中华”，全年销售额1322.6亿元，“云烟”、“双喜　红双喜”次之，销售额分别为964.7亿元、892.2亿元；单规格销售额最高的是品牌是“芙蓉王（硬）”，全年销售额709.6亿元，“中华（硬）”、“中华（软）”次之，销售额分别为704.6亿元、602.5亿元。

　　销售额增长情况。销售额增长最快的品牌是“中华”，同比增加136.3亿元，“云烟”、“利群”次之，同比增加120亿元以上；单规格销售额增长最快的是“芙蓉王（硬）”，同比增加109.4亿元，“中华（硬）”、“玉溪（软）”、“中华（软）”次之，同比增加50亿元以上。

　　品牌结构之最

　　单箱销售额情况。卷烟结构最高的品牌是“中华”，单箱销售额为10.7万元，“苏烟”、“芙蓉王”、“玉溪”次之，单箱销售额超过5万元。

　　结构提升最快的品牌是“贵烟”，单箱销售额同比增加0.28万元，“兰州”、“金桥”次之，均增加0.2万元。“双十五”品牌中结构提升最快的是“黄山”，同比增加0.11万元，“白沙”、“南京”次之，分别增加0.10万元、0.09万元。

　　结构提升对销售额增长贡献率最高的品牌是“白沙”、“中南海”，销售额增长完全依靠结构提升，“兰州”、“双喜·红双喜”、“黄山”次之，结构贡献率超过50%。

　　主要价类。一类烟销量最大的品牌是“芙蓉王”，全年销量157.5万箱，“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”次之，超过100万箱；其中单规格销量最大的是“芙蓉王（硬）”，销量137.8万箱，“玉溪（软）”、“中华（硬）”、“云烟（软珍品）”次之，销量超过60万箱。

　　二类烟销量最大的品牌是“利群”，全年销量129.2万箱，“黄鹤楼”、“双喜　红双喜”次之，销量超过40万箱；其中单规格销量最大的是“利群（新版）”，销量97.4万箱，“黄鹤楼（硬金砂）”、“黄山（新制皖烟）”次之，销量超过30万箱。

　　三类烟销量最大的品牌是“双喜·红双喜”，全年销量366.2万箱，“红塔山”、“云烟”次之，超过250万箱；其中单规格销量最大的是“云烟（紫）”，销量189.2万箱，“红塔山（软经典）”、“白沙（精品）”次之，销量超过75万箱。

　　市场表现之最

　　市场覆盖。市场覆盖率最高的品牌是“云烟”，县级市场覆盖率达到99.6%，“玉溪”、“娇子”、“红塔山”次之，均超过97%；单规格覆盖率最高的是“玉溪（软）”，达到97.9%，“云烟（软珍品）”、“中华（硬）”、“中华（软）”次之，超过90%。

　　市场铺货率（铺货零售户数/全国总零售户数）最高的品牌是“红塔山”，为66.8%，“云烟”次之，为65.8%；单规格铺货率最高的是“云烟（紫）”，为51.7%，“玉溪（软）”、“利群（新版）”次之，超过45%。

　　省外销售比重最高的品牌是“都宝”，为99.4%，“玉溪”、“中华”、“金桥”次之，均超过90%。

　　市场需求。订货需求量最大的品牌是“双喜·红双喜”，全年需求量为561.7万箱，“云烟”、“白沙”次之，超过400万箱；单规格需求量最大的是“云烟（紫）”，为228万箱，“芙蓉王（硬）”、“红塔山（软经典）”、“中华（硬）”次之，超过130万箱。

　　订货需求量增长最快的品牌是“黄金叶”，同比增加33.2万箱，“云烟”、“利群”次之，增量超过20万箱；单规格需求量增长最快的是“黄金叶（硬红旗渠）”，同比增加19.6万箱，“云烟（紫）”、“芙蓉王（硬）”次之，增量超过15万箱。