烟草在线摘自《湖南中烟报》　　从刚刚召开的湖南中烟工作会议及营销工作会议获悉，公司将采取有效措施，立足价值导向，推进营销创新，进一步扩大品牌竞争优势。

　　2012年，湖南中烟公司主导品牌在激烈竞争中持续做大。“芙蓉王”实现商业销量135.76万箱，同比增加25.06万箱，销售收入762.21亿元，同比增加130.82亿元，继续保持全国一类烟市场份额领先。“白沙”实现商业销量304.43万箱，单箱收入1.73万元，同比增加1161元，结构提升速度继续位居行业知名品牌前列，其中：三类以上白沙销售172.54万箱，同比增加21.3万箱，“和天下”销售1.9万箱，同比翻了一番。与此同时，巴拿马合作项目建成投产，国际化发展战略迈出新步伐。但自行业提出“卷烟上水平”，确定“532、461”战略目标以来，各工业企业掀起新一轮的品牌竞赛，市场竞争更加白热化。而分析公司品牌、市场发展现状，正面临着价值提升与规模扩张的双重压力、强势品牌分割与区域品牌崛起的的双重挑战、基础市场发展放缓与新兴市场根基不牢的潜在影响、主导规格策略创新与新品消费培育的双重任务。

　　为此，公司要求全系统突出结构提升主线，完善品牌梯次结构；实施创新驱动战略，深入挖掘和提炼“芙蓉王”品牌“自然烟香”、“白沙”品牌“复合香韵”的核心风格特征，扩大品牌竞争优势；破解烟叶原料瓶颈，以订单农业为抓手，以优质原料保障为重点，努力增加烟叶原料有效供给。同时，准确把握增量与结构的协调推进矛盾，突出结构优先，不断优化品牌发展的战术路径；准确把握老品创新与新品开发的关系，突出品牌系统规划，科学优化品牌体系的发展链条；准确把握主力与潜力市场协同发展关系，突出县级市场培育，精细优化支撑市场的总体布局；准确把握坚持与创新同步推进的关系，突出营销手段创新，不断优化两大品牌的核心价值；准确把握资源配套与市场拓展的关系，突出资源杠杆作用，持续优化品牌成长的生态环境。

　　为保障品牌发展，公司还将进一步提升严格规范水平，在确保规范运作的前提下提高运转效率；做强相关配套产业，加快现代物流建设，推进仓储业务整合；激发人力资源活力，完善绩效考核指标体系，促进优秀人才脱颖而出。