烟草在线专稿　　“传说中有一片净土，住着古老的民族，每个人都能歌善舞，他们从不孤独……”《净土》这首带有高原气质、民族色彩浓郁的歌曲，简单、干净的歌词，悠扬、飘逸的曲调，搭配孙楠传神、动人具有穿透力的嗓音，瞬间把意境渲染出来，带领人们进入了玉龙雪山纯洁的净土中，也引起了人们关于精神家园关于信仰的思考。其实，关于精神家园的追寻，关于灵与肉的挣扎，世世代代普遍存在，只是在这个心灵日益跟不上生活节奏的时代，信仰就愈加的迫切和难得。

　　但是，当你行走在离天堂最近的地方，每天看着大批的信徒围着拉萨城转经，以至于交警在红灯时要在路口拉起绳子拦住那些转经的浩荡人群；当你望着那些在寺庙前匍匐在地叩着长头的佛教徒，当你站在小昭寺的一角，看着一位脸上刻满风霜，穿着普通，手里捧着厚厚一摞人民币的老者，在一位僧人的引导下，一一将钞票献给那些正在念经的喇嘛，你的心不能不被触动，你不能不被这种信仰的力量震撼。

　　在品牌营销界，能引起消费者的虔诚与执着的信仰的屈指可数的几家中，苹果公司一定位列其中。神话从Mac开始，即使是跟PC不兼容，也挡不住追随者的脚步；随后一个小小的iPod，功能只是略微优于充斥市场的MP3，也能使每个人置其高于普通产品三四倍的价钱于不顾而趋之若鹜。而且，无论苹果产品何时出了问题，它的顾客都难以置信地宽容、富有耐心。这种狂热与虔诚，几乎可以与宗教信仰类比。

　　而黄鹤楼品牌自2004年成功推出旗舰产品黄鹤楼（1916）以来，受到雅士族群的强烈追捧。其所倡导的从容、优雅、自强不息、敢为人先等生活理念，其背后几千项顶尖专利、神秘的天赐原料、精细的工艺的支撑，一直为人们所津津乐道和执着追求。人们为买到黄鹤楼的产品而奔走相告，为分享黄鹤楼的理念而激动万分，甚至看到那蕴含着深厚文化、飘逸灵动的白云黄鹤logo，就忍不住热血沸腾。每一款新品推出时的万人空巷，重启经典不过短短不到十年，销量增长38倍，被国家烟草专卖局姜成康局长赞为“中国烟草的奇迹”等等都是其发展辉煌的见证，也几乎媲美于宗教信仰的热忱。

　　分析黄鹤楼的黄金十年，雅士群体的狂热而执着的原因，湖北中烟总经理彭明权的一句朴实而掷地有声的话是最精到的总结：“技术的力量，文化的力量，超乎人们的想象，大大出乎人们的意料。”

　　天赐净土：源自天然的信仰

　　小小一支烟，科技大舞台。生于炎帝故乡的一支烟，本就传奇，居然还凝结了数千种技术专利！天赐净土，源于天然的信仰。取之天然，用之天然。取自神农架地区和清江源的天赋好料，加之工艺的独特天成，成就了黄鹤楼品牌天生的低焦高香特质。在食品安全事件频发的当下，黄鹤楼以高品质给予人们科技的震撼的同时，更多的带去精神上的慰藉，心灵上的净土。

　　原料天赐最珍贵。国际公认的烟叶最佳产地环境应该保持70%左右的湿度和25℃左右的温度，这样的地理环境分布在北纬30°，例如古巴、尼加拉瓜、洪都拉斯等地。神农架地区和环清江源一带就是这样不可多得的宝地。受阳光雨露的神奇润泽，生长在这些地区的植物天然带着一种灵性。湖北中烟秉承“优质、生态、安全”的烟叶培育理念，在位于北纬30°特殊地理环境下，建立了独具特色的烟叶生态园和烟叶种植基地。在烟叶生态园和各基地中，技术人员启动特殊生态条件下烟叶品种适应性和适用性研究，采用天然有机腐殖肥料施用、微生物土壤改良、病虫害生物综合防治、无污染灌溉、增香减害烘烤等技术手段，最大限度地保持了烟叶的原生态品质，强化了原料风格特色。

　　香料天然最奇绝。“黄鹤楼”所使用的香料之一——代表植物神农架野生菊花，神农架就像她的尊辇一般，她习性专一，只接受海拔2200米以上无污染的神农架山区，只要稍一移动，她便瞬间变性，更别说移植到平原地区。她就像神农架地区的风姿绰约的仙子，舞动着优美的身姿，散发着从全身的独有香气，沁人心脾。湖北中烟技术人员发现了她及她的同伴，并从中提取出各种天然香精，成功运用到黄鹤楼的系列产品中，使产品具有清新淡雅的独特香味以及清爽口感，成就了淡雅香的独特风格气质。到目前为止，黄鹤楼系列产品已全部采用天然香精，告别了依靠化学合成香精的时代。

　　工艺天作最灵动。“以全叶精选、小锅小炒、木桶增香为代表的371道个性化工序，奠定了‘黄鹤楼’淡雅香的鲜明风格。”这是湖北中烟总经理彭明权对此的明确回答。在“黄鹤楼”生产线，经过打叶复烤的烟叶在投入生产之前，还需要经过一道“选拔”关口——全叶精选。在选叶车间，国家级技术中心的工程师们对烟叶进行传统的手工精选，确保原料绝对优质。经过选拔后的烟叶，喂料前叶带梗比重控制在0.5%以下，加香精度达到了99.99%。在湖北中烟，很多人都听过彭明权对烟丝“小锅小炒”工艺的形象比喻：“传统大锅炒菜，将青椒和牛肉一起下锅，等青椒熟了，牛肉还没熟；而小锅小炒，则是将牛肉炒成7成熟，然后再放入青椒同炒。这样，青椒牛肉都会熟得恰到好处，菜香味美。”通过对烟丝的“小锅小炒”，烟叶加工速度虽然减慢，但分组更加精细，加工更加细腻。其醇和自然的香气也就更为突出。烟丝经过加香加料后，就会被放入特制的木桶里，在固定的周期内、恒定的温湿度环境下进行醇化，这就是“木桶增香”。这些被特殊储藏后的烟丝，经复杂的微生物化学变化后，品质会得到提升，淡雅烟香也会更加醇厚。

　　淡雅图腾：源于东方的思考

　　黄鹤楼带着凝重的历史积淀清脆跳跃地点击着市场。对贵物之稀的痴盼情绪充溢人心。因为爱所以爱，于是有了不可思议的难以置信。雅士群体或品吸或把玩或珍藏每一款黄鹤楼，都能从其中感受传统厚重的文化内涵，都能在黄鹤楼独有的淡雅图腾中感受传统灵犀与现代科技的交融，都能在接受黄鹤楼文化洗礼的同时，心灵得到震颤和纯化。享受黄鹤楼提炼的古典文化之时，满足、不可替代等等种种情愫萦绕心间。这就是黄鹤楼的灵魂。有了文化，有了灵魂，黄鹤楼品牌不再是冷冰冰的嗜好品，而是与传统对话的载体，心灵净化的家园。

　　漫天游、问道、雅香……一款款新品名称别具一格，极富文化色彩；包装材料、造型奇异；产品功能及放置设计奇妙；图案色彩设计惊美绝伦，文化气息浓重，兼具古典与现代之美，新颖而富有冲击力，令广大消费者大开眼界，大饱眼福。可以说，每盒烟，甚至于每支烟，都是传奇，都是精美的艺术品，都是美学和科技、文化的经典再现，富有收藏价值。

　　每一个黄鹤楼产品名称即是一段恢弘的历史。“黄鹤楼·1916”名称灵感源自上个世纪初南洋兄弟的故事。1916年，南洋简氏兄弟为振兴民族工业、实现实业报国梦想，在汉口成立南洋兄弟烟草公司汉口分公司，与当时气焰嚣张的英美烟草分庭抗礼。并远赴玻利维亚高薪礼聘高级配方师，调配出经典配方，命名为“南洋烟魁壹号”。终因成本技术限制束之高阁。2004年，湖北中烟重启经典，延续了南洋兄弟烟草开拓、创新的精神，承袭了千古名楼所蕴含的古典、浪漫的风格，经由现代工艺创新升级，与独特调香技术结合，使源于1916年的“南洋烟魁壹号”经典配方重新焕发光彩。同时，赋予产品一段近百年的品牌历史，充满了东情西韵。“黄鹤楼？感恩”源自源自感恩楼的传说。《报恩录》记载，黄鹤楼原为辛氏开设的酒店，一道士为了感谢她千杯之恩，临行前在壁上画了一只鹤，告之它能下来起舞助兴。从此宾客盈门，生意兴隆。过了10年，道士复来，取笛吹奏，道士跨上黄鹤直上云天。辛氏为纪念这位帮她致富的仙翁，便在其地起楼，取名“黄鹤楼”。产品以延绵数千年的感恩文化为源泉，并以黄鹤身形演变而来的脸谱造型凝聚艺术美感，潜移默化里感染着品烟人追尚崇德。

　　包装独具雅韵，每一款皆是艺术的化身。1916，以南洋兄弟烟草公司当年的卷烟包装为借鉴，以中国古代建筑艺术为创作源泉，取材丰富的传统纹饰，极力营造怀旧的氛围，形成了古典与现代的完美结合。选取简洁的铜版纸，以柔版油墨作六色印刷，使之在经典色彩上焕发出眩目光泽。双层收纳式盒型，并采取“早晚分时区”烟支，不同的烟支分区存放分时吸食。烟支长度回归无滤嘴时期的70mm，是中国“第一短烟”。2004年底面市后，在全国市场持续热销，备受国人关注，被誉为“中国烟草行业2004年最受关注新品”，并荣获“2004年中国优秀品牌形象大奖”，成为中式高档卷烟的领军产品。漫天游的包装更是将新古典主义发挥到淋漓尽致。它由欧洲设计大师参与设计，借鉴西方华丽的设计元素，以东方的细腻笔触展现出动人的画面，其外观风格取“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，承千年名楼之古风雅韵，创中西合璧之浪漫珍品，再次向世人阐释了黄鹤楼独特的设计哲学。以忧郁打底，万千坎坷风雨写在脸上，却仍有坚毅笼罩。简氏无言，却道尽百年沧桑。安静而含蓄，夹杂在万烟丛中，让人一带而过。但当你再回头寻觅，便只有它能吸住你的目光，攫住你的心。于是不由自主捧于掌中，便已意乱情迷。仿佛能触摸到韶华逝去的年轮，透释着无法言说的只有心智里才有的东西。烟支倒置、两翼齐飞、三区鼎立，看似简单的扁盒拆包之后方知大有乾坤。缕缕雅香在指尖缠绕，思绪随烟气飘逸到九霄云外漫天飞舞，恍惚之间，烟未醉人，人已自醉。

　　此外，还有从高尔夫运动的“天人合一”中获取灵感，于日月山水之中，于动静相宜之间，感受自然之道的“品道”；采用棋盘字体，形似迷宫，却又曲径通幽，代表为人处事需要问道于棋局，善于在错综复杂的局面中发现问题的“问道”；承千古名楼之古风雅韵，于方寸之间展示中式经典独特魅力，以江山名楼览胜图，尽显磅礴气度与婉约气质的“天下名楼”……

　　如今，“黄鹤楼”品牌继续与多元文化对接，实现了品牌文化的不断拓展延伸，并向地域文化、现代流行文化等方向发展。

　　在生活节奏像脱了缰的野马一样疯狂的快奔的时候，消费者更希望有灵魂的栖息地，有属于自己的精神家园，能在紧张的工作之余，