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2012年1-10月份重点品牌发展分析(图)

2012年12月31日 来源:烟草在线摘自《中国烟草》 作者:
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  烟草在线摘自《中国烟草》  今年1-10月份,全行业围绕“卷烟上水平”战略方针和“1+5”目标任务,加大品牌培育力度,重点品牌总体保持了销量持续增长、结构不断优化、价值显著提升、状态基本良好的发展态势。

  重点品牌持续发展

  重点品牌总体保持增长。1-10月份,27个重点品牌实现销量约3173万箱,同比增加约396箱,但增速继续呈放缓态势,预计重点品牌全年销量将突破3600万箱。1-10月份,“双喜•红双喜”销量超过350万箱,“红塔山”、“云烟”、“白沙”的销量均突破250万箱,另有11个品牌销量突破100万箱(见图1)。

  1-10月份,重点品牌实现销售收入约8955亿元,同比增加约1514亿元,预计重点品牌全年销售收入有望突破10000亿元。l-10月份,“中华”销售收入1000亿元,“双喜•红双喜”、“云烟”均超过700亿元,“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”均超过400亿元,另有7个品牌销售收入超过300亿元(见图2)。

  “双十五”品牌引领发展

  “532”品牌目标有效推进。1-10月份,三类及以上卷烟销量排名前15位品牌销售约2352万箱,同比增加约446万箱。其中,“双喜•红双喜”三类以上产品销量突破350万箱,“红塔山”、“云烟”超过250万箱,其余12个品牌也都超过了100万箱。

  1-10月份,从销量增量上看,“红河”、“黄金叶”、“云烟”的增量均超过50万箱,另有8个品牌超过20万箱;从销量增幅上看,“红河”增幅接近150%,“黄金叶”超过80%,另有8个品牌的增幅均超过20%(见表1)。

  “461”品牌格局基本形成。l-10月份,销售收入排名前15位品牌实现销售收入约7677亿元,同比增加约1300亿元。预计到年末,“中华”的销售收入将达到1200-1300亿元,“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”将达到600-1000亿元。

  1-10月份,从销售收入增额上看,“中华”、“云烟”的增额超过150亿元,“黄鹤楼”、“黄金叶”、“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”均超过110亿元。从销售收入增幅上看,“黄金叶”增幅接近80%,“黄鹤楼”、“玉溪”超过30%,另有4个品牌超过20%(见表2)。

1-10月份“双十五”品牌中三类及以上卷烟销量增量及增幅前5位品牌情况

1-10月份“双十五”品牌中销售收入增额及增幅前5位品牌情况

  当前重点关注情况

  重点品牌结构提升。1-10月份,27个重点品牌单箱均价约2.82万元,同比增加0.14万元。有12个品牌的单箱均价同比明显提高,其中“红河”、“兰州”、“中南海”、“钻石”增幅均在10%以上;有8个品牌的单箱均价同比有所下降;另有7个品牌的单箱结构同比基本持平。

  市场总体保持平稳。1-10月份,重点品牌在全国所有省级市场均保持增长态势。重点品牌销量前5位省级市场分别是:山东、广东、湖南、河南、江苏;销量增幅前5位省级市场分别是:河南、天津、西藏、广西、辽宁;重点品牌销售收入前5位省级市场分别是:山东、广东、浙江、江苏、河南;销售收入增幅前5位省级市场分别是:河南、河北、辽宁、西藏、天津。

  高端品牌强劲增长。1-10月份,工业调拨价171元/条以上高端卷烟销售约195万箱,同比增加约31万箱;批发价600元/条以上高价位卷烟销售约11万箱,同比增加约4万箱,其中“黄鹤楼”高端卷烟销量超过2万箱,“白沙”销量突破1.6万箱,“南京”超过1万箱,“云烟”、“苏烟”超过7000箱。

  各单位要围绕“1+5”目标任务,科学分析判断形势,理性把握市场预期,继续加强培育品牌,促进重点品牌加快发展,当前要重点抓好以下几项工作:

  进一步坚持稍紧平衡,保持良好市场状态。重视经济结构调整和宏观经济增速放缓对行业的影响,坚持“总量控制、稍紧平衡”,提高能力和水平,增强市场调控的针对性、灵活性和有效性,保持良好市场状态。

  进一步围绕品牌培育,努力加快品牌发展。围绕品牌培育,促进重点品牌加快发展,加强战略研究,完善发展规划,持续优化市场定位,深入推进品类创新,突出风格特色,提升核心技术,丰富文化内涵,促进重点品牌持续健康发展。

  进一步落实严格规范,保持持续健康发展。当前,行业发展面临压力和挑战不断加大,重点品牌发展进入关键时期,必须更加重视严格规范工作。要严格落实“六个严禁、一个严控”,规范工商关系和卷烟经营行为,维护正常的卷烟流通秩序;加快转变营销方式,增强营销能力,提高营销水平;要巩固和提升卷烟价格专项治理工作,既要防松懈、防反弹,健全完善长效机制,也要推进高端品牌持续发展,合理供应货源,满足市场需求。

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