烟草在线专稿　　2012年，河南中烟全新上市的一款一类烟产品规格——“黄金叶（万柿如意）”非常引人关注。“万柿如意”谐音“万事如意”，“柿”与“事”是同音字，即“黄金叶（万柿如意）”，这款直接以“万柿如意”为命名的一类烟产品规格，所希望传达的是“万事如意”的美好祝福。“万柿如意”与“万事如意”只有一字之差，个中却蕴含着多种美好寓意，既能够突出“黄金叶（万柿如意）”本身的产品特色，如特别以天然蜜柿香料调香，独具保润成分，具备丰韵浓醇的“醇香”特质；又能够传递“黄金叶（万柿如意）”本身给人带来的美好联想，如万事如意是从古至今广为流传的传统吉祥语，万事如意具有一切称心如意，事事如意，百事顺心，万事大吉等诸多美好寓意。

　　“黄金叶（万柿如意）”——最炫“乡土风”

　　据了解，这款河南中烟全新上市的一类烟产品规格——“黄金叶（万柿如意）”的零售价为23元/包，“黄金叶（万柿如意）”是“黄金叶”在一类烟基础价区重点培育的一款主力规格。2012年前三季度，“黄金叶”销量规模高达119.45万箱，相比较2011年前三季度的64.02万箱，增加了55.43万箱，增长了86.59%，“黄金叶”销量规模增量和增速双双高居全国重点品牌“榜首”位置，“黄金叶”2012年前三季度的销量规模已经大幅超过2011年全年的销量规模，其中，一类烟销量为5.80万箱，“黄金叶”一类烟销量规模主要以零售价为20元/包的“黄金叶（软大金圆）”等主力规格为主。在一类烟基础价区中，“黄金叶”在销的产品规格主要以零售价为20元/包的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”等产品规格为代表，其中，零售价为20元/包的“黄金叶（软大金圆）”上市于2009年底，面向的销售区域是全国市场，是“黄金叶”在全国范围内非常引人关注的一款主力规格；零售价为20元/包的“黄金叶（软红大金圆）”上市于2011年，整体品质特征与同价位的“黄金叶（软大金圆）”较为接近，都是属于“大金圆”产品系列的不同风格版本；零售价为20元/包的“黄金叶（盛世金典）”上市于2011年，属于贴牌型产品，是“黄金叶”整合“帝豪”原有一类烟产品规格而来的一款贴牌型产品。在这些产品规格中，“黄金叶（软大金圆）”的销量规模最大，“黄金叶（软大金圆）”是“黄金叶”在一类烟基础价区最具竞争力的一款主力规格；自2009年底上市以来，“黄金叶（软大金圆）”已经在全国范围内积累了较高的品牌知名度和影响力，年销量规模达到6万箱左右，成为“黄金叶”一类烟销量规模最大的一款主力规格。而2012年全新上市的“黄金叶（万柿如意）”所处的价位同样属于传统的一类烟基础价区，零售价为23元/包，这个价位稍微比原来的零售价为20元/包的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”等产品规格高出了一些。对于这款全新上市的“黄金叶（万柿如意）”，河南中烟所希望达成的是力争将“黄金叶（万柿如意）”打造成为继“黄金叶（软大金圆）”之后，“黄金叶”在一类烟基础价区的又一款主力规格。

　　最炫“乡土风”，2012年全新上市的“黄金叶（万柿如意）”最引人关注的是其产品设计本身所彰显出的最炫“乡土风”，并在其所上市的区域正在刮起的是一股与众不同的最炫“乡土风”。在产品设计本身，“黄金叶（万柿如意）”具有两大特色，一个是内在特色，一个外在特色，内在特色和外在特色都能够彰显出最炫的“乡土风”，内在特色和外在特色结合在了一起，这又与“万柿如意”这个充满美好寓意的产品命名相呼应。

　　——内在的“乡土风”

　　在产品设计本身，“黄金叶（万柿如意）”品质特征具有独特乡土特色的“天然蜜柿香”，这主要是源于“黄金叶（万柿如意）”特别以天然蜜柿香料调香，独具保润成分，具备丰韵浓醇的“醇香”特质。与“黄金叶（软大金圆）”相同的是，“黄金叶（万柿如意）”同样传承“黄金叶”品牌独特的“三烤工艺”，即“初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香”，具有“烤出来的醇香”的经典风格；不同的是，“黄金叶（万柿如意）”在传承“黄金叶”品牌独特的“三烤工艺”的同时，又特别加入天然蜜柿调香这个独具乡土特色的调香工艺，使得“黄金叶（万柿如意）”的口味在醇香温润的基础上体现甜香特点，轻松感、舒适感更加突出。河南历来都是盛产柿子的主要产区，柿子是当地的主要特产之一，具有当地的乡土风情，“黄金叶（万柿如意）”品质特征所具有的独特乡土特色的“天然蜜柿香”正与当地的乡土风情相契合。除此之外，“黄金叶（万柿如意）”给人的感官体验是“轻松感”、“舒适感”、“满足感”三感合一，“轻松感”——“黄金叶（万柿如意）”应用先进的天然木浆纤维滤棒、微光打孔技术，吸阻减少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、细腻更加轻松；“舒适感”——“黄金叶（万柿如意）”特别以天然蜜柿香料调香，独具保润成分，烟气温润如玉，浑然一体；“满足感”——“黄金叶（万柿如意）”以浓香型完熟上部烟叶为主要原料，独特的“三烤工艺”，赋予其丰韵浓醇的“醇香”特质。

　　——外在的“乡土风”

　　如果说内在的“乡土风”还不够明显的话，那么，“黄金叶（万柿如意）”在外在包装设计上更加能够彰显出最炫的“乡土风”。在产品设计本身，“黄金叶（万柿如意）”包装特征具有非常浓厚的乡土风情，这主要是源于“黄金叶（万柿如意）”整个包装设计的创意是以河南传统特色农民画为创作题材，乡土风情自然而然地流露出来，没有任何刻意的造作，整个设计主题积极、生机盎然、喜气洋洋，与其所传递出的丰收、喜悦、幸福之情融为一体。拿在手中的“黄金叶（万柿如意）”，首先映入眼帘的是正面构图中一幅丰收的柿子图，画面中黄里透红的“小灯笼”挂满枝头，柿农们个个忙着摘柿子，装柿子，运柿子，在丰收时节的柿园里，到处都是一片忙碌的丰收景象，柿农们的丰收喜悦之情溢于言表；其次是背面构图中一片色泽光鲜具有金属质感的金黄色大金叶，居于背面构图的正中央，四周都是黄里透红的“小灯笼”挂满枝头，这片色泽光鲜具有金属质感的金黄色大金叶俨然成为背面构图的一个视觉焦点；再次是包装上下两面、左右两侧都是铺满着喜庆的大红色，整个喜庆氛围显得非常浓厚，这正与整个包装设计所传递出的丰收、喜悦、幸福之情相呼应。整体来看，“黄金叶（万柿如意）”的整个包装设计处处洋溢着非常浓厚的乡土风情，与河南传统特色农民画融为一体，不论是柿园里的柿子树和挂满柿子树枝头黄里透红的柿子，还是柿农们高高兴兴地在柿园里忙着摘柿子，装柿子，运柿子，整个景象非常生动反映出柿农们在丰收时节那种藏不住的“喜悦”，描绘出农村的新生活、新景象、新气息，一片和和美美，极具乡土文化味道。

　　最炫“乡土风”，不论是“黄金叶（万柿如意）”产品设计本身所具有的内在特色，还是外在特色，都能够自然而然地流露出一种非常浓厚的乡土风情，极具乡土文化味道。作为河南中烟2012年全新上市的一款一类烟产品规格，“黄金叶（万柿如意）”的零售价为23元/包，河南中烟正在力争将“黄金叶（万柿如意）”培育成为继“黄金叶（软大金圆）”之后，“黄金叶”在一类烟基础价区的又一款主力规格。“黄金叶（万柿如意）”属于传统的烤烟型风格，特别以天然蜜柿香料调香，独具保润成分，具备丰韵浓厚的醇香物质；焦油量为10mg/支，烟气烟碱量为1.0mg/支，烟气一氧化碳量为10mg/支。一个是具有独特乡土特色的“天然蜜柿香”（内在特色），一个是具有非常浓厚的乡土风情（外在特色），“黄金叶（万柿如意）”的产品设计本身所彰显出的是最炫“乡土风”，这款2012年全新上市的“黄金叶（万柿如意）”在所上市的区域正在刮起的是一股与众不同的最炫“乡土风”。