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双喜前八月销222万箱摘得行业销量桂冠

2012年11月19日 来源:烟草在线据双喜品牌网站报道 作者:
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  烟草在线据双喜品牌网站报道  历经8个月的不懈努力,双喜以222.4万箱的规模,登上行业规模冠军的宝座,同比增长9%,增幅明显高于行业平均水平。与上海红双喜合并统计后,双喜•红双喜的销售规模已经达到289.3万箱,同比增长8%,实现销售额588.8亿元,同比增长10%,销售额居于行业第二。

  在价值提升的道路上,双喜继续前进。双喜单箱销售额达到2.12万元,同比提升3%。一类烟销售8.2万箱,同比持平,二类烟销售21.6万箱,增幅为47%,三类烟销量为192.6万箱,同比增长6%。

  双喜(经典1906)继续扮演着品牌价值提升的主角,销售13.4万箱,同比增长51%,预计全年销售可突破20万箱。从2008年上市至今,短短的四年,双喜(经典1906)实现了从小到大、从弱到强的历史性成长,成为双喜家族中继双喜(经典醇香)系列后,又一个堪当发展大任的“中流砥柱”。在行业每条125元至145元价位区间中,双喜(经典1906)所占份额接近12%,在这一区间的比较优势已经越来越明显。

  与二类烟高歌猛进形成鲜明对比的是,一类烟总体表现平平。一类烟双喜(软金1906)领衔2012年新上市四个规格的销售,1至8月销售超过2500箱,双喜(硬世纪经典)实现了12%的增长,销量达到2.4万箱。

  放眼烟草行业发展大势,稳中求进的趋势十分明显,高速增长的势头有所回落,商业单箱销售额为2.34万元,比2011年同期增长11.7%,低于2011年同期增幅4.3个百分点;一类烟增长23.6%,低于2011年同期增幅13个百分点,二类烟增长27.1%,低于2011年同期增幅12.5个百分点。与此同时,竞争越来越集中、强者更强的态势更加凸显,行业一类烟销量前十品牌占行业一类烟销量的90%,二类烟前十品牌集中度达到83.8%。

  据行业权威机构分析,下半年,国内宏观经济形势的不稳定性和不确定性因素依然较多,外部环境更为复杂多变,国内宏观经济的下行趋势对行业经济运行的影响日益加深:一是三类以上卷烟销量增长趋缓,结构提升受到一定制约,行业效益增幅趋缓;二是社会库存依然偏高,调控压力仍未得到有效缓解;三是部分重点品牌价格仍有波动,动销偏缓、市场竞争乏力。

  在这样的大环境下,双喜品牌溢价升值工作无疑更加艰巨。权威人士指出,在2012年最后的几个月内,双喜如何把握时机,保持二类烟的增长势头,着力打破一类烟的僵局,同时保持价格稳健,显得十分重要,这将影响双喜未来发展的格局。

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