烟草在线专稿　　在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？营销专家纷纷把目光放在色彩这一最常见的要素。色彩，作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，它所创造的低成本、高附加值的效果是显著的。在营销学上，有一种“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。　

　　色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象，成为一个企业的特征，并给人以一种强烈的印象。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在受欢迎程度上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些，这就是色彩运用的功效。如“苹果电脑”的彩色机壳、诺基亚手机的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。

　　黄鹤楼卷烟品牌，这匹行业内公认的黑马，用不到七年时间，实现了销量三万多箱到百万箱的跨越。品牌高速发展的背后是一系列创新行为的支撑。其中一个重要方向可以从黄鹤楼品牌的包装对色彩的应用上来把握。在产品同质化趋势日益加剧的今天，在产品个性化需求主导市场营销的时代，黄鹤楼产品凭借令人眼前一亮的色彩运用，快速吸引消费者视线，并进而把消费者的关注转化成销售业绩。

　　第一：牢牢占据金色色系，培育自己的主打色彩。

　　每个企业都想拥有自己的主色彩，以形成品牌的感官识别。洋河酒的主色彩是蓝色，“洋河蓝色经典”早已深入消费者内心。双喜烟的主色彩是红色，喜庆文化需要这种色彩来营造氛围。而黄鹤楼，则以金色为主打颜色。金色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受。金色是黄鹤楼品牌的身份象征，是一种识别符号。虽然也有其他卷烟品牌使用金色包装，但是只有黄鹤楼能够把金色用到极致。

　　黄鹤楼品牌用语“天赐淡雅香”这几个大字用金黄色作为背景色；旗舰产品黄鹤楼.1916更是使用金黄色的经典之作。传统上，红色、蓝色、白色一直是卷烟包装色的流行色调，黄鹤楼1916大胆地反其道而行之，采用了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的历史，千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯正香烟本味的同时，又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使吸烟的境界又上了一层。同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱心境展现无遗，回避了亮色的轻佻和深色的凝重。笔者走访过多家大型商场的烟草专柜，在柜台上，淡黄色的黄鹤楼1916在一片花花绿绿的烟标中显得格外抢眼。此外，比如雅香金、感恩等主流产品也是用金色作为包装色彩，独特的色彩产生了先入为主的夺目效果，加深了消费者对黄鹤楼品牌的印象。

　　第二：大胆突破，使产品的包装色彩呈现出多元化特点。

　　黄鹤楼品牌产品线很长，副品牌众多，目前在销规格就多达几十种。如此一来，如果几十种产品包装都采用金色难免显得单调。在此背景下，湖北中烟人在包装上又大胆突破，在色彩运用上不拘一格，而是力求美观、大方、时尚、经典，具有视觉冲击力和审美的享受。

　　梯杷•黄鹤楼沿袭黄鹤楼品牌对绿色和人文的尊崇，采用素雅的白卡纸设计，盒面是简洁到极致的白色主基调，外加一些金色、绿色的点缀。硬为了谁•黄鹤楼产品首创迷彩设计理念，深蓝色外观新颖独特，令人印象深刻，倍受鼓舞。

　　品道•黄鹤楼则把高尔夫球场的自然风光移植到烟盒包装上，形成与自然的呼应。品道•黄鹤楼，以金秋时节金风送爽、红枫遍野的高尔夫球场为背景，洋溢着人生丰收时刻的热烈气氛；冬·品道，以隆冬时节白雪皑皑、绿草犹存的高尔夫球场为背景，给人别样的视觉冲击。硬珍品外包装以具有皮革般质感的环保素材进行内敛设计，低调中彰显不凡，由内而外散发出高档卷烟之魅力。

　　黄鹤楼“禧”则以喜庆的中国红为背景，同时配合金色团圆体的“禧”字造型，传达出畅快的喜悦气氛。软蓝•黄鹤楼外包装以磨砂与深蓝色为主色调背景，并利用凹印印刷技术形成磨砂压纹工艺，体现金属质感，表面加工水性光油，更加光亮，细节处独具匠心，尽显其尊贵不凡的气度。

　　第三：同一产品包装中运用多种色彩，产生强烈的对比效果。

　　对比是一种常用的表现手法，不论是文学、艺术亦或任何其他领域，对比所产生的效果都是立竿见影、直观、明快的。烟标设计作为一项对美学要求较高的艺术活动，自然少不了应用对比这种高招。例如雅香？黄鹤楼一改已往纯色的运用，利用光线变化所营造出来的那种质感，在古朴中透露新意，在端庄中呈现雅致。

　　将传统美学与书法艺术融为一体的论道？黄鹤楼更是堪称唯美经典。它将中国传统文化中独有的东西极具创造性的应用于卷烟的包装设计，给人一种特有的文化感。该品牌采用了对比强烈的金、黑两色，既继承了黄鹤楼尊崇的金色，又加入贵气十足的经典黑色，对立统一又相互依存，使得该产品即使以每秒五米的速度划过视线，也能给人留下深刻印象。

　　结束语

　　受行业规则的限制以及包装空间大小的束缚，卷烟包装的发挥空间是相当有限的，但如何在这有限的空间里最大化地展示出品牌的价值与内涵，需要不断的创新，用创新来扩大包装效果的外延空间。创新使用包装色彩的目的是使得烟标成为一个让消费者了解产品的重要窗口，让产品通过包装和色彩走进消费者的视野，进而让产品通过文字和价值走进消费者的内心。这其中，色彩的应用应该是急先锋和探路者，相信我们的色彩应用创新可以走的更好、更远。