烟草在线摘自《湖南中烟报》　　目前，在“532”品牌规模战略方阵中，中国烟草正在形成“三足鼎立”的大品牌竞争版图，即“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个重点品牌的“三足鼎立”。2011年，“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个年商业销量超过300万箱重点品牌的强势崛起，这标志着，“532”品牌规模战略方阵的进一步明朗，以“红塔山”、“双喜”、“白沙”为代表的重点品牌已经在“532”品牌规模战略方阵中的第一集团抢先占据了二个最有利的位置，是最有望在“十二五”期间冲击“500万箱”.品牌规模的代表品牌。

　　在当下的世界烟草竞争舞台，除了“万宝路”这个全球销量第一的大品牌以外，还很少能够有其他年商业销量超过300万箱这个全新规模级别的代表品牌。足见，年商业销量超过300万箱，这样的全新规模级别将超过“云斯顿”、“柔和七星”等一批“世界级品牌”，并将成为仅次于“万宝路”的规模领先型品牌；年商业销量超过300万箱，这样的全新规模级别将初步具备能够叫板“世界级品牌”的规模竞争力。

　　相对来说，“白沙”是2011年3个年商业销量超过300万箱的重点品牌中，最为低调的一个重点品牌。尽管让人觉得低调，但“白沙”这个重点品牌在低调中却仍然不缺少亮点。处于转型升级的“白沙”，在2011年正在进一步摆脱给人低档化的品牌形象认知，在进一步减少对“白沙•软硬系列”等中低档产品系列依赖的同时，实现以“白沙•精品系列”、“白沙•尚品系列”等中高档产品系列销售为主导的全新升级，让“白沙”在新时期实现新转型。

　　在“白沙”年商业销量超过300万箱的背后，是“白沙•精品系列”的全面发力，是零售价为80元/条的—“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、100元/条的“白沙（精品二代）”、“白沙（软精品）”、“白沙（银世界）”等代表产品在零售价80元/条-100元/条价区里品牌影响力的全面增强。在以“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、“白沙（精品二代）”、“白沙（软精品）”、“白沙（银世界）”等为代表的主流产品的强势带动下，“白沙”在全国三类烟市场的品牌影响力进一步从零售价40元/条-50元/条价区提升至零售价80元/条—100元/条价区。与此同时，零售价130元/条—170元/条的“白沙•尚品系列”、70元/条的“白沙•香槟系列”、150元/条的“白沙•鹤系列”、700元/条-1000元/条的“白沙•和系列”也正在成为现阶段“白沙”品牌结构提升的重点产品。

　　从“白沙•软硬系列”到“白沙•精品系列”，再到“白沙•香槟系列”、“白沙•尚品系列”、“白沙•鹤系列”、“白沙•和系列”，“白沙”正在以“金字塔”式的品牌构架满足于不同的细分消费人群的需求，并以“金字塔”式的品牌构架强有力地支撑起了“白沙”在新时期实现新转型。在今后发展，“白沙”将在持续提升品牌结构的基础上，力争500万箱商业销量的实现，并真正做到力争将“白沙”打造成为一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的规模领先型品牌。