近日，小编在浏览某个烟草品牌网站时，发现该品牌正在筹谋旅游终端物料的制作。小编认为这是一个不错的信号，说明已经有部分烟草品牌认为明年的旅游市场会出现积极的变化，还会给烟草市场带来收益。

随着防疫政策的调整，元旦、春节的临近，以及年后天气的日渐转暖，相信旅游市场会快速重启。尤其是东南沿海地区、西南的云南地区，旅游市场会首先回暖。各大烟草品牌可先行一步，在这两大区域率先布局，提前盘活旅游市场。

「兵马未动，粮草先行」，在旅游市场建设上，可通过以下几方面进行：

开发旅游产品，满足消费期待

烟草品牌可结合各地的风土人情，打造各具特色的「旅游+烟草」产品。烟草品牌可将各地的风土、人情、景点、土特产的味道，进行高度凝练，「搬」包烟包画面、烟盒创意、烟支形状、卷烟的味道上。通过巧妙地结合，将烟草产品打造成旅游城市风景与特产的一部分。

打造旅游终端，营造消费信任感

游客在陌生的城市购买卷烟时，会相对更加谨慎，更倾向于选择熟悉的店铺进行消费。因此，品牌在异地打造旅游终端，可在店头、店内陈列上强化品牌元素，营造良好的消费环境，给予消费者以信任感。比如，在店头上，直接展示品牌元素。在店内陈列上，使用大屏幕播放家乡宣传片、扫码验真伪等。

强调消费体验，加强产品与消费者之间的互动

除了旅游终端，烟草品牌还可构建体验终端，满足消费者的体验需求。新一代消费者对产品的互动体验更为看重。

对年轻人而言，一款能捏、能闻、具有文化底蕴和新科技元素的产品，比单一的「好抽」，更具有吸引力。因此，品牌可在终端店内打造体验空间，让消费者能在歇脚喝茶的时间里，感受到烟草的有趣。

开发伴手礼，投放全城终端

除了打造旅游终端、体验终端外，烟草品牌可将产品与旅游城市的文化进行结合，开发一批伴手礼，并在全城选取不同业态的零售终端进行投放，以使伴手礼上的品牌文化能尽可能地触达到不同的人群中。伴手礼的内容可以是抽烟的功能性物品，比如打火机、卷烟品吸装、烟叶纪念装，还可以是人们日常所需的小物品，比如数据线、耳机、纸巾、公交卡包等。

跨界品牌，打造更具活力的营销方式

除了在烟草的「一亩三分地」内活动外，烟草品牌还可在更大地市场中施展空间。比如，烟草品牌可与矿泉水品牌、茶饮料品牌、啤酒品牌跨界联合，推出相关的跨界产品，达到IP宣传的目的。另外，随着酒吧、电影院、饭店、酒店、美食一条街、文化街等人流密集的公共场所的开放，烟草品牌也可与这些场景进行跨界联动，通过在这些地方开展宣传、促销活动，满足推广需要。