10月29日，开展主题为《搭建终端营销大舞台》的直播。此次的精华内容都有哪些呢？跟随小编的步伐一起来看看吧～

营销在改变

新消费、新人群、新技术的迭代之下，卷烟营销再难凭借单一营销而畅行市场江湖了。一方面，消费者的多元、需求细分让品牌营销变得更难。要想抓住这些多变的消费者必须与时俱进，升级营销方式与营销理念，通过更多维度的创新，来适应消费的变化。另一方面，新的营销平台的出现，让更多营销方式出现成为可能。未来营销将会有更加多样的发展与选择。

营销已入终端赛道

在营销界有这样一种说法：谁掌握了终端，谁就能掌握市场的话语权。作为实现产品价值的“最后一公里”，零售终端如同一个竞技场，让各种商品在这里尽情展示，与消费者亲密接触，并最终完成产品向商品的转变。

终端营销该如何进行

线上建社群，存在感刷起来

我们经常会发现每当有零售户发布一则与卷烟品牌或产品有关的内容时，紧随其后必然有零售户发布相同的文案、图片或链接，而且这种整齐划一的朋友圈并不局限于某一个品牌，常见的有黄山、宽窄、贵烟、芙蓉王等品牌。细究之下，这些品牌在全国重点地级市都建有线上社群，如“黄山家”社群等。通过构建专业的品牌社群，品牌可以在第一时间将信息，如新品上市、销量战绩乃至节日海报等内容传递给零售户，进而传送至消费者。

线下聚势能，活动搞起来

这是一个体验至上的年代。衣食住行，吃喝玩乐，体验已经成为日常生活中不可或缺的环节，体验经济也由此衍生而来。当我们回想生命中印象最深的时刻，它绝不会是日常生活的普通片段，而是带有独特体验的瞬间。品牌亦是如此，只有当品牌为消费者带来最优质的体验之时，品牌才会走进消费者内心，并被深深铭记。

资源沉下去，形象树起来

终端营销工作的思路可以有千万种，但归根结底还是要有效动员及管理。一线营销人员要日复一日地走街串户，耐心细致地与终端沟通做好服务。现代终端的兴起，蕴含着新消费时代的商业判断。只有基于一线营销人员的实际走访，才能敏感地捕捉到改革的信号、感知到创新的能量，使品牌逐渐演变成多样消费需求和社会需求满足的品牌。

随着消费环境、竞争形式的变化，卷烟培育的逻辑正在呈现新的方向和内容，但归其根本，是永远离不开终端的。