一直以来，超高端都在烟草行业占有举足轻重的地位。从形象上而言，超高端是行业的冠上明珠，象征着最精湛的技术、最优质的原料、最深厚的文化、最精美的包装；

从作用上而言，超高端是行业的风向标，它的动向在一定程度上预示着将来的趋势。近期，超高端风潮再起，带给我们巨大的想象空间。

近几年，关于超高端的讨论不绝于耳。原因在于，超高端在以下四个方面的新潮向可能会对既有格局造成深远影响。

首先，黄金叶（天叶中支）、白沙（硬和天下尊享84mm）、黄鹤楼（1916中支）等几款产品的出现让超高端领域突破顶棚压力。

就目前而言，几款产品的市场表现较为稳定，开始收获一部分忠实拥趸。更积极的意义在于，这几款产品的出现标志着烟草行业开始突破原有桎梏，像白酒行业一样，让价值真正体现于价格之上，也带给消费者更加优质、更加多样、更加“适几”的选择。

其次，消费升级浪潮带来超高端阵营扩容，令超高端领域更具规模效应。

消费升级大潮袭来，次高端、高端、高价位几个价区都迎来了扩容机会。对于本就具备价值感的超高端来说，销量提升带来了更多的机遇，高价值感与高规模叠加，带来指数级别的效应，利好烟草行业的高质量发展。

再次，创新品类发展带来了新的契机。细支、中支等创新品类的崛起，也开辟了超高端竞争的新赛道。

众多创新产品凭借创新的形态在超高端弯道超车。其中最为突出的一个例子无疑是中华（金中支）的重磅面世，并且迅速跻身超高端前列。

于自身品牌而言，中华（金中支）打破了一直以来推新难获成功的局面，让“中华”品牌逐步走上了腾笼换鸟、动力转化的升级之路；

于超高端领域而言，它的出现为各大品牌提供了思路和借鉴，让更多的新秀获得了机会，经典产品与后起之秀的同台竞技，让这场“顶端之战”看点十足。

从次，集群化发展、家族化占位渐成趋势。

除了推出全新产品之外，很多原有的超高端产品也纷纷推出细支、中支的“衍生加强版”产品，让超高端市场异彩纷呈。这从传统的超高端王者“和大天一”的发展过程中就可窥端倪。

以“和天下”为例，目前和天下家族麾下有白沙(和天下)、白沙(硬细支和天下)、白沙(软和天下)、白沙(硬和天下尊享)、白沙(硬和天下双中支)、白沙(硬和天下尊享84mm)、白沙(软和天下檀香)共计七款产品，囊括了常规、细支、中支、短支多重形态，在超高端领域的实力不容小觑。经典大单品的家族化演绎也为其增加了不少权重。

超高端，新潮向。超高端正在高速度、高质量的姿态发展，可以预见，其将会成为烟草行业的下一个必争之地。那么，谁将是这场巅峰之战的最大赢家？让我们静观其变！