今年夏天，「去便利店不认识的雪糕不要拿」、「遇到雪糕刺客你怎么出招」等话题在社交媒体上频现，可见目前不少雪糕的价格超过了消费者的接受程度，而且有时候甚至不明码标价。高价雪糕还有了「雪糕刺客」的别称：指的是那些在冰柜里其貌不扬的雪糕，但你去付钱的时候，他们会用价格「刺你一剑」。

一边是高价雪糕因为不融化冲上热搜，另一边是小时候5毛钱的雪莲因为20多年没有涨过价而一夜涨粉几十万。还有网友为雪糕做了改编文案；

1、糕是自己选的，就没有回头的余地了。

——《糕嬛传》

2、爱你破烂的包装，却敢堵薛高的狂，爱你和我那么像，身价都一样，去吗？配吗？这褴褛的包装，战吗？战啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的呜咽与怒吼，谁说价格贵的糕才算英雄！

——《孤糕者》

3、人生就像一个冰柜，你永远不知道下一块雪糕拿到是不是刺客。

——《阿糕正传》

4、你不知道现在市场上雪糕多少钱一只吗？160！换成零钱的话一只手都拿不下！

——糕特勒

5、莲子，没有你我可怎么活啊。莲子。

——《从雪糕全世界路过》

6、160的雪糕我吃了三根，存款吃没了，房子吃没了，现在好不容易有了5毛的雪莲，你们非说它不干净，这东西干不干净我不知道吗？

——《我不是糕神》

7、是朕要吃雪莲，是朕执意把雪莲立为糕皇，是朕要护着雪莲，你为什么不恨朕，而是要恨无辜的雪莲！

——《甄嬛糕》

8、这场和高价雪糕的仗，如果我们不打，就是我们的下一代要打！

——《长糕湖》

9、没有物质的爱情，就像一块糕，风吹两下就化了。

——《小时糕》

10、我要只有三件事：便宜，便宜，还是他妈的便宜！

——《让雪糕飞》

11、有些糕浅薄，有些糕金玉其外而败絮其中，有天你会遇到一个彩虹般绚丽的雪莲，当你遇到雪莲后，会觉得其他糕只是浮云而已。

——《怦然糕动》

12、有些雪糕是不能下架的，他们的性价比太光辉了。

——《肖申克的救赎》

13、曾经有一份真挚的雪莲摆在那里，我没有珍惜。直到失去了，才追悔莫及，如果上天给我一个再来一次的机会的话，我会对那个雪莲说我爱你。

——《大话糕游》

14、「中国不能没有雪莲」「就像西方不能没有耶路撒冷」

——《雪莲1919》

15、「他才二十岁，他就想吃雪糕他有什么错」

——《我不是糕神》

网友的「雪糕文案」，是对高价雪糕不明码标价的质疑，也是对「天价雪糕」的暗讽。不过，让消费者感到欣慰的是，「雪糕护卫」来拯救市场了。7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。社交平台上，「发现雪糕不标价可立即投诉」、「7月起雪糕刺客或将无处遁形」等话题取而代之。

「雪糕护卫」以及「听到雪莲没出事我就放心了」的走火，也恰巧说明消费者对平价雪糕的青睐。从Z世代的角度来看不仅对雪糕「下手」了，同样也对烟草行业提出了更新的要求。「平价雪糕」在烟草市场中所对应的是「口粮烟」，与雪糕市场一样「口粮烟」是大众日常消费的首选。在选择「口粮烟」时，好抽是第一位的，但随着新消费人群队伍的逐渐壮大，包装、颜色、文化等因素也变得愈发重要。

新消费人群对于「口粮烟」产品的包装审美也有着较高的要求，从不断发展变化的国风风潮也可以看出，新消费人群越来越注重文化与产品之间的关联，不只局限于视觉的满足，更多的是对文化元素的索求。在烟草消费领域产品的包装审美同样十分重要，尤其是对于新品而言，包装的美丑甚至对消费者的购买意愿有着决定性的作用。

卷烟的新中式包装设计正悄然兴起，而这样的变化显然对常规「口粮烟」中的老前辈并不友好，大红色在婚庆场景下是用烟首选，但在「口粮烟」范畴内并不是最优选。新消费人群需要的是更加多元化、个性化且具有更多中国文化元素的包装设计，以及更加低焦、低害、年轻化的产品。

总体来看，无论是在味觉体验、包装设计还是产品营销方面，新消费人群都对产品提出了新的要求。消费者对于「口粮烟」的消费需求既是给新品的问世增加阻力，也是为其今后的发展提供方向。