随着年轻消费群体的成长、成熟并占据主导，大家更希望产品能够彰显个性、体现风格，多元化、个性化、差异化消费趋势已经成型。

更直接的表现，就在于烟支形态的标新立异上。如今的卷烟市场，已经不单单是常规粗支的天下，目前，细支烟、中支烟加起来的增量占比已经达到重点品牌四分之三以上，虽然绝对份额仍然有限，但整体增长确实已经离不开二者。

对于更多品牌，尤其是大牌安排来讲，细支烟、中支烟已经逐渐构成了重点品牌增长的重要支撑，并不断主流化、普及化。

在这样的背景下，常规粗支烟的噱头和看点好像少了很多，于是业界出现了关于粗支的推测，认为其瓶颈期已到，价值被稀释。事实真的如此吗？

发展是否遇到「瓶颈」？

细支烟热潮，最开始是以一包「炫赫门」引发，而在「炫赫门」之后的很长一段时间里，我们不能不承认，细支烟有一度跑偏的趋势。中支烟热潮相对细支来说的是独立的，其在「中华」「云烟」等头部品牌的强势引领下保持了至今为止非常高的市场热度。

转过来看常规粗支烟，在全年销量贡献上的优势依然存在，细支烟、中支烟的整体基数较小，这个基本盘没有变。其作为销量的定盘星多年来一直稳扎稳打，反倒是更长远的打法。

根据零售端口的反馈也不难发现，从经常来店里买烟的顾客的消费情况来看，喜欢细支烟、中支烟的不在少数，但是依旧选择常规粗支产品的也大有人在。在更多零售户看来，衡量一款产品的好坏，还是要靠销量，粗支烟的销量大，这就是最好的证明。

常规烟接下来该怎么做

当然，在多元化发展背景下，消费者的需求越来越多，越来越新，因此，对于常规粗支所报以的期望就越来越高，要求也就自然越来越严格。

另外，新中产、Z世代等新兴消费群体的崛起，将品牌的发展重心转移到注重自我愉悦，追求个性独特的层面上来，比如他们在日常消费中会关注一些特别、有趣、好玩的小东西，以更轻松、随意、频繁的展现自我。他们大多有「喜新厌旧」的毛病，因此，常规产品的破圈发展要重视在产品包装、配方、技术等层面进行创新和改变，才会留住消费者。

因此，常规粗支想要在新的发展时期依旧保持消费热度，就需要主动出击，迎合当下时期的新消费需求，不断精进，不断焕新。

需要强调的一点，常规烟作为中式烤烟的最初形态，认真做好中式烤烟香，让产品自己会说话，专注做好烟，提高技术含量、提炼独特卖点、打造风格差异，自然会收获消费者。