近日，美国FDA官网发布公告称，正式拒绝授权销售JUUL产品，表示「目前销售的JUUL产品必须从美国市场移除」。

消息一出，举世哗然。

一方面，JUUL可是小烟产品的鼻祖、美国市场的No.1，一举一动都备受关注，小弟们的过时产品都能通过审核，而大哥却吃了FDA一棒子，未来生死未卜、凶多吉少，一时让人摸不着头脑；

另一方面，FDA在公告中给出的拒绝理由，看起来也有些冠冕堂皇，「我检测不出直接危害，你也没提供足够证据，那就ban掉你。」

欲知个中缘由，还得浏览下这份公告：

1、向JUUL Labs Inc.发出拒绝销售令（MDO），必须停止销售和分销所有在美产品，否则将面临执法行动的风险；

2、涉及产品包括JUUL的烟杆和四款烟弹，分别为尼古丁浓度为5.0%和3.0%的弗吉尼亚烟草调味烟弹、尼古丁浓度为5.0%和3.0%的薄荷醇调味烟弹；

3、经过审核，FDA认为JUUL的PMTA申请缺乏产品毒理学的充分证据，证明其产品适合保护公众健康；一些数据不足且相互矛盾，特别是遗传毒性潜在有害化学物质尚未得到充分验证，使得FDA无法完成完整毒理学风险评估。

4、迄今为止，FDA尚未收到临床信息，表明使用JUUL设备、烟弹相关的直接危害。没有足够的证据来评估使用JUUL产品的潜在毒理学风险，也无法验证第三方烟弹与JUUL设备一起使用或将JUUL烟弹与非JUUL设备一起使用的潜在危害。

5、FDA的任务是确保烟草制品符合法律规定的标准，但证明产品符合这些标准的责任最终落在公司的肩上。JUUL有机会提供证据证明其产品符合这些标准，但是该公司没有提供这些证据，而是给FDA留下了重大问题。如果没有确定相关健康风险所需的数据，FDA就会发布MDO。

通篇读下来，FDA发出MDO的核心依据是，无法完成对JUUL的毒理学风险评估，可能有害、也可能无害。

但是FDA开始了「甩锅」，「这个证明的责任在于品牌方，我FDA给了你机会，是你JUUL没提供证据，那就别怪我FDA发MDO了。」

然而，FDA这一声明显然让JUUL难以接受，自己辛辛苦苦准备的毒理学研究报告，几句话就被「否定」了，甚至FDA自己都说，没有临床信息证明JUUL会带来直接危害。

因此，FDA有「枪打出头鸟」的嫌疑，JUUL对青少年的影响力太过强大，通过打压JUUL，FDA能够快速实现战略目标，也有可能是一种博弈策略，最终会与相关品牌方达成妥协。

迄今为止，FDA已经批准了23种ENDS产品，且大多数产品都不是最新的产品，而且市占率也较低，FDA的操作受到了市场的质疑，「那谁谁都通过了，我大JUUL为啥不能通过？」

不过，对JUUL来说还有上诉的空间和时间，相关产品仍能销售，至于后续如何发展，让我们拭目以待。那么，你是怎么看的呢？