所谓产品生命周期，是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。一般可分为新品导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

每一款产品都有生命周期，卷烟产品也无例外。产品有生命周期，而品牌没有生命周期。在产品有限的生命周期里塑造品牌是每一款产品神圣的“使命”。

壹

导入期

从卷烟新品来看，国家局收紧新品投放数量，近年来相较于前些年新品上市数量大大减少，这也就意味着新品上市愈加困难，因此新品导入市场过程中系统的规划显得愈发至关重要。

新品导入期，最重要的是提升产品的知名度，也就是让更多的消费者知道这包烟。若想让消费者记住，就要对这包烟有一个清晰的定位，在详尽市场调研的基础上，要对消费人群，价位、包装、吸味以及投放策略等等有一个清晰的认知，从一开始就构建系统化的品牌培育模式。

贰

成长期

度过导入期的卷烟新品在局部市场已经建立了知名度，到了成长期的策略主要是进行市场渗透，增加卷烟新品的市场覆盖率，培养消费者产生消费偏好并不断适应消费者需求改进卷烟产品。

据调研经验发现，北方市场中北京和郑州最具有辐射力，可以带动周边市场产品动销，其次也应挖掘东北市场和山西市场。在产品改进上，「天叶」是一个成功案例，「天叶」系列产品在发展阶段一直跟随时代脚步，小步精进，尤其是口味上的与时俱进。虽说经过不断精进后的口味与最初的吸味相差甚远，但是其满足了新时代下消费者的需求，为黄金叶品牌跻身行业前列做出了重要贡献。

叁

成熟期

当卷烟产品步入成熟期，要提高消费者对产品的忠诚度。近几年，烟草品牌出现了形象老化问题，消费者对于老品牌的感知较弱，在消费快速升级迭代的今天，维护顾客变得愈发困难，若不在产品和营销上进行创新很容易把品牌发展的路越走越窄。因此，卷烟产品在成熟期要打造自身的文化内核，使其有强有力的文化支撑，拥有区别于其他产品的差异化的卖点。

比如兰州品牌精耕西部区域市场，为适应西部地区干燥的地理环境，绵柔口感成为其独特的卖点，使消费者对兰州品牌依赖程度较高。近年来又推出了敦煌文化系列产品——小青支、中支飞天花径，整体销量在各品牌销量排行有了很大跃升，较同期有所增长。

肆

衰退期

随着时代不断发展，产品总会步入衰退期，只是时间长短的问题，因此我们要延缓卷烟产品衰老的进程，最大可能地维持顾客忠诚度。退出市场的卷烟产品数之不尽，此时，工商业的注意力应该转移到新品开发和利润高的产品上，对这些产品进行重点培育。

以上只是针对常规产品的发展路径来进行分析的，也有个别产品有着自身独特的发展轨迹。一款产品的生命周期是有限的，但是一个成功的品牌可以借一款款产品得以延续，产品只有在对的时间做对的事情，才会让品牌健康长久发展。