Dress code即不同场合的穿衣规则。一般是指根据时间、地点、场合（time、place、occasion，简称「tpo」）的不同，穿着正确服饰的规矩。

根据「tpo」 的不同，Dress code的要求标准也不一样，它可以指整体的服饰，比如（正装、制服、礼服），也可以是符合主题标准的服饰。比如，Met Ball每年都会给出一个主题，2015年的主题是「镜花水月」，灵感来源于中国。明星们在活动开始前就找设计师或者各大品牌来打造符合主题的衣服。

合适的着装风范，可以让自己尽快融入群体，让群体文化得到最大彰显。在商业市场，满足了dress code的产品，可以让群体、个人的利益最大化，满足目标群体的消费需求。

衣服有dress code ，烟草产品也有。烟草产品的dress code，往大了说，是包装、文化与时代文化配合默契，满足时代之下的消费需求；往小了说，是产品定位与场景文化相一致，满足特定场景的气场需求。

不同时代，烟草产品的dress code 不同

烟草作为由国家管控、市场主导的行业，其烟包、文化、定位一定程度上是国家主流文化的体现。不同时代、不同的社会文化、主流审美的变迁，组就了不同时期下烟草产品的dress code。

第一个时期，1949年-1987年

这段时间，新中国成立后，国人爱国情绪浓烈，全国上下干劲十足。烟草工业历经公私合营、大跃进、三年困难时期，社会主张经济、合作，全国近百家烟厂也以这两大牌号生产卷烟。

当时烟草的商标图案千篇一律的以麦穗、齿轮、拖拉机等农业生产类型为主，卷烟名称也大都以「丰收」、「民兵」等与战争与和平、保家卫国、农业收成类的文化有关。

以丰收牌香烟为例。其产自芜湖，是改革开放前最有名的卷烟之一。从前水稻技术不高，人们都盼望着庄稼丰收，于是就有了这包丰收牌香烟，也代表了人们对丰收的期盼和美好祝愿。丰收牌香烟算是一款「平民香烟」，农民也抽得起。

第二个时期，1988到1994年

改革开放后，国人逐渐具有了国际化眼光。70年代中期，中国烟草工业兴起滤嘴卷烟。八十年代初，中国烟草总公司成立，使中国烟草工业从无序竞争状态向国家烟草统一管理——烟草专卖方向转移。

在这几大背景下，中国烟草产品的包装与文化开始具有了国际的眼光，更强调产品的国际化。同时，卷烟开始逐渐脱离最基本的身体需求功能，往社交功能上转移。不仅更为强调减害，还强调优雅、商务的特质。

第三个时期，1995年到2008年

中国改革开放迅猛的步伐，吸引了全世界的瞩目，也造就和衍生了大批中产阶级——「白领」、「金领」阶层。这一阶层的迅速壮大意味着高端卷烟市场的异军突起。然而，由于高端烟的利益所致，假烟也开始大量出现。

所以，这一时期烟包的dress code就是高科技防伪和高端尊贵。谁的防伪做的好，就证明谁的卷烟销量高、科技先进。「高端尊贵」即卷烟开始强调皇家、尊贵、独特文化，颜色基本以黄色、红色为主色调。

第四个时期，2009年到2016年

北京奥运会的举办，国家的进一步开放，使得人们消费审美快速提升。同时，90后消费群体登上舞台。相对上一代人，90后更为独立、自信，在消费上更有主见。在烟草行业，细支烟出现，并覆盖到越来越多的群体。

这一时期，烟草品牌都在致力于个性化、细腻化与柔美化。如果说上一个时期的烟包上是一个真实的物体（如鲜花、太阳、水稻、长城、大门），这一时期则是将这些物体进行了艺术化加工。笔者认为，这是烟包美学的第一个时期。

第五个时期，2016年至今

信息的大爆炸、消费群体迭代、烟草工业「内卷」、市场竞争加剧，带来了烟包创新的大爆炸。

总结说来，这一期时期的烟包和文化呈现出三大特色：即个性化、互联网化，以及红色烟包的复兴。在技术与审美的双重提升下，烟包的艺术感更强。笔者认为，这是烟包美学的第二个时期。

不同场景，烟包的dress code也不同

不同的时代下，烟包与产品文化的dress code是烟草品牌对时代文化的致敬、凝聚，以及对市场需求的迎合，是卷烟产品的主动选择。

不同场景下，携带相应「流行密码」的卷烟产品，以符合场景主题氛围，是消费者的主动选择。比如，商务场景中，适宜携带高端商务范儿的卷烟；休闲场景下，适宜携带休闲趣味的卷烟；喜庆场合下，按照国人以「红色为喜」的观念，适宜携带红色烟包的卷烟；同学聚会时，则根据相关的身份、主题携带相应类型的卷烟。

风口之下，必有利器。抓住了风口，就可能是抓住了青云直上的腾飞机会。对于烟草品牌来说，积极研判时代文化、消费需求，打造具有时代感、群体感的产品，掌握了时代所需的dress code ，或许就能迎来新的发展机会。