2022年，北京冬奥会不仅让我们认识了众多活力四射的运动员，也认识了吉祥物「冰墩墩」。圆滚滚的熊猫外形，外边套上冰晶外壳，可爱的形象让其圈粉无数，频频登上社交媒体的热搜榜。

伴随着话题热度的提升，冰墩墩的周边产品迅速售罄，网友们纷纷在网上呼吁：什么时候才能实现一户一墩？

实际上，冰墩墩的爆火并不能说是纯粹的偶然事件，背后有一定的法则和规律可循。这种法则和规律，如何助推烟草品牌打造出同样出圈的文创产品呢？

挖掘产品背后的文化内涵

冰墩墩不仅仅是简单的冬奥会吉祥物，更是奥林匹克与中国文化的精彩融合。其以我国的国宝熊猫为创作原型，与冰晶外壳相结合，体现了时尚科技感和冰雪运动的特性。从抖动着冰晶的冰墩墩身上，我们看到了文创产品要扎根于传统文化的土壤，要符合当代流行的审美趋势。

烟草品牌打造文创产品时，也可借助传统文化的力量，从产品中挖掘出其背后的文化内涵，从而进行文创产品的创作。比如，玉溪品牌以中国历史文化中的「玉玺文化」入手，推出翡翠系列产品，其周边文创产品就可以从玉玺、翡翠来切入；荷花品牌则可直接从荷花所具备的文化特性入手，打造相关文创产品。

紧随时代潮流的发展

以熊猫为原型的冰墩墩获得了高关注度，离不开当下国潮热度的加持。当下年轻人对潮玩和盲盒的追捧，在一定程度上助推了其取得众多年轻人的青睐。尤其在北京冬奥会开幕后，线上奥林匹克天猫官方旗舰店显示，除限量徽章售罄外，冰墩墩手办、钥匙扣、毛绒公仔等衍生品均无现货，虽定时开启少量预售，但也几乎都是「秒空」。

在烟草行业，文创产品的打造同样需要做到与时俱进，满足消费者的多样化、个性化需求。烟草品牌或可利用一些传统节日或重要节点作为创意点，制作相关的节日礼盒，呈现品牌特色。

打造场景下的互动体验感

文创产品的打造不能是高高在上的，而是要贴近消费者的生活，与消费者产生互动。借助于社交媒体的平台，冰墩墩魔性的BGM与各种可爱的表情包走红网络，圈粉无数。回顾这些年故宫文创的出圈，也是以鲜活生动的方式与消费者互动。

烟草品牌的文创产品要想出圈，也可以借助相应场景，走进消费者的生活。零售终端店是一个不错的选择，在店内设置品牌文创产品的陈列区，为消费者提供参观的空间。同时让消费者在参观时，看到的不仅仅是文创产品，更是品牌背后的故事。

随着「冰墩墩」的爆火，可以看到文创产品越来越成为新的消费风口。烟草品牌也应站上风口，借势发力，通过文创产品给品牌创造更多的附加价值。未来，期待烟草行业也可以打造出顶流「冰墩墩」。