1月28日消息，电子雾化新媒体蓝洞新消费（BlueHole）与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今日联合发布了中国电子烟年度品牌心智占有率排行榜，本项榜单为2021年全年榜单。

年度榜单反映过去一年内品牌的市场声量情况总和，比季度榜更能体现整个市场的综合发展情况。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

本榜单仅供参考，不构成任何投资与开店建议。

数据来源与分析说明

数据说明：本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成，覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台，基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年1月1日- 2021年12月31日。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年年度品牌心智榜：

蓝洞点评：

本年度有25家品牌上榜，2020年度为30家，下降了17%，占有率低于0.01%的品牌暂不予上榜显示。

年榜和季度榜不一样，能够登上全年榜单的，说明一整年都还活着，季度榜忽上忽下不能说明说明问题，年榜更能反映一家品牌在过去一年的生存状况，至于活得怎么样，那就另当别论。

从2021年度来说，电子烟行业高开低走，经历了一波和股市几乎一模一样的曲线图。

从年初各地疫情结束，各大电子烟品牌厉兵秣马，广开门店，再到5月份市场负面舆论泛起，开店内卷，店铺销售每况愈下，直到年底电子烟国标与电子烟管理办法发布，最终归于有序。

在无序监管时代，正规品牌发展靠资金、靠品牌影响力，垃圾产品靠偷鸡摸狗，鱼龙混杂，未来所有电子烟货物流通将通过电子烟全国交易平台监管，将极大减少市场上不合格产品，对通配、假货将产生致命影响。

从个体品牌来看，前十格局变化不大，与2020年几乎一致，只是位置上上下下的变动。

悦刻依然一枝独秀，无论你怎么骂，悦刻依然还是这个江湖里唯一的硬通货，电子烟的第一季，中国电子烟的格局确实是悦刻和其他。

2021年心智前十品牌为：悦刻、铂德、徕米、魔笛、柚子、唯它、小野、非我、铂岚和喜雾。

2020年心智前十品牌为：悦刻、柚子、铂德、雪加、魔笛、小野、非我、喜雾、极感和唯它。

2019年心智前十品牌为：悦刻、铂德、小野、福禄、尼威、微珀、雪加、柚子、灵犀和刻米。

大家可以看出，连续三年登入年榜前十名的品牌并不多，仅有悦刻、铂德、柚子、小野四家品牌。

当然，上了排行榜并不能说明怎么样，侧面反映品牌持续投入和亏损变多，早已退出排行榜和电子烟行业的品牌，应该开心，尤其是监管尘埃落定后，你们被迫做到了及时止损，帮助自己和投资人省钱了，堪称这三年电子烟行业的最大赢家。

少输当赢。

举个例子帮助你理解这个说法。

截至1月27日昨天收盘，今年以来已经有4207只股票下跌，沪深两市平均跌幅-10.31%，中位数跌幅-11.43%。这意味着，只要你今年没买入任何股票，空仓就能跑赢大多数投资者。

你看电子烟行业也这么荒谬，早退出市场和落榜的企业不再大幅投入了，竟然相当于赚钱了。现在的多数品牌，谁家不是每年砸千万上亿进去不赚钱还得咬牙前行，等待黎明。

但遗憾的是，我们预测，当电子烟监管正式出来后，也意味着这个行业失去了具有想象力的商业模式。

现有品牌，身陷泥潭，骑虎难下，进也不是，退也不是。

如鱼饮水，冷暖自知。

在电子烟过渡期结束后，我们预计行业将正式进入低毛利时代，工厂、品牌、平台和渠道各个环节的商业模式都将变为买卖货物的纯供货关系，整个市场丧失资本进入的暴富动力和退出通道，电子烟热度持续降低，最终成为无人讨论的常态话题。

当整个市场只剩下了买和卖的单纯传统商业模式，没有资本和资金会感兴趣。这，正是最终想要看到的结果。

也许有人会说了，第二季会进入拼资源和拼关系的阶段，的确有这种可能，但类似的翻车刚刚上演。

要稳，还得自身硬。

丢掉幻想，接受并拥抱现实，各位也都曾经在这个行业挥汗如雨，祝大家过个好年。

限于篇幅，对年度品牌的点评和行业盘点就这样。

还是那句话，蓝洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日头条、行业网站和大众网站的相关信息量和被提及率，不代表真实的市场份额、出货量，仅供大家在品牌方面参考。

希望各家品牌，平常心对待。也希望各位品牌代理商，平常心对待。

没有上榜年度榜的品牌，只能说明真的市场和声音太小。

此外，蓝洞排行榜永不录入通配，也不会将长期刷量的电子烟行业媒体公众号数据纳入监测。目前已有多家刷量的媒体公众号被拉入黑名单。

换句话说就是，无论你在这些虚假刷量的公众号上发多少篇文章，最终都不会产生任何数据，对排行榜不产生任何作用。因为，你自己也知道，那是虚假阅读数。

每次我们都得强调一次，蓝洞排行榜不接受任何商业赞助，也不接受任何请托帮忙。

此外，重要的话再说一遍，也不要再来问我们排行榜是怎么计算的了。

本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成，覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台，基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。