2021年，在疫情的反复侵扰、国家防控工作的大力推进、烟草行业的努力进取下，烟草品牌营销方式如若隆隆春雷，击破疫情的阻挠，带来创新东风，为行业发展、实现新面貌而助力。

这一年，既有如贵烟品牌「跨越时空，红动四方」这般大型的线下互动，也有如云南中烟的系列线上直播，还有如「恒大带您逛秋糖」这般线上线下的结合创新类型。

各种精彩与韵味，请与腔腔一同回味。

2021年烟草品牌营销结绳记事

线下活动

今年，在疫情的反复侵扰下，烟草行业部分品牌「错峰出行」，与疫情打了一场游击战，实属精彩与漂亮。其中，表现较为出彩的是安徽中烟、广东中烟、贵州中烟等。

安徽中烟

「甜润的徽烟」感知体验活动走进全国重点城市。互动从合肥出发，陆续走过南昌、徐州、龙岩、黄山、大连、沈阳、上海、天津、蚌埠、武汉等大江南北的终端店，与全国消费者、零售户共享「甜润」成果，展示徽烟魅力，打开黄山品牌高质量发展新局面。

贵州中烟

今年春季，贵烟品牌以「跨越时空，红动四方」为题，携抗疫志愿者、媒体人、摄影爱好者、书画家、设计师、酒商等「贵客」，从武汉出发，历经贵阳、杭州、南京、西安、济南、重庆、成都等地，在全国范围内掀起一阵「红色之旅」。

下半年，企业举办「遇见贵州 人间烟火抚人心」摄影大赛、星空露营活动。

广东中烟

今年，广东中烟的线下活动主要有两类。一类是「滋味空间」，一类是「传承文化 滋味春天——原汁原味 有滋有味体验之旅」。

2021年，「滋味空间」系列精准圈层活动，覆盖了酒商、茶商、餐饮业、新媒体、设计师、摄影师、书法爱好者、文化学者、旅游从业者等不同群体，在全国多个城市开展。

2021年5月，「传承文化 滋味春天——原汁原味 有滋有味体验之旅」在广州启幕。全国各地的媒体朋友、文化界朋友相聚广东，领略岭南大地的滋味春天。

重庆中烟

6月4日，重庆中烟品牌文化体验之旅圆满收官，25名重点零售客户走进重庆中烟，亲身感受重庆的城市美景和天子中支的品牌魅力。

云南中烟

7月16日，城市黑金之夜在「北方明珠」大连落幕。城市黑金之夜是为云烟（黑金刚印象）量身定制打造的线下内容型IP活动。

11月18日，「韵律翠湖 翡翠之夜」品牌文化展演活动在昆明举办。活动通过听歌赏曲、吟诗诵读等系列充满高端文化美学气息的呈现方式，谱写玉溪「翡翠」超高端新世界。

湖南中烟

下半年，芙蓉王分别联合奥迪、奔驰，在河北联袂呈现一场高端奢享的商务盛宴「共享王的时刻——商务礼遇、红动燕赵」，为当地的商务精英带来了赏心悦目的别样享受。

红塔

辽宁公司

红塔辽宁公司主办、辽沈本地品牌企业积极响应参与「盛京品牌节」，在节日中发布宣传片《盛京》、「盛京品牌节」快闪片和系列优秀品牌展示专属片等。引发「学习强国」「新华社」等主流媒体的关注。

线上活动

8月19日，红河（快乐）工商零线上直播品牌宣讲会举办。

8月20日，云烟（小云端）、玉溪（鑫中支）上市宣介陕西专场直播活动举办。

9月9日，在大重九创牌99周年之际，「诗画浙江 诗意重九」大重九品牌直播活动浙江专场成功举办。

9月15日，安徽中烟携手深圳市局开展「皖美相约 慢享生活」的直播活动。

会议型活动

11月3日

「中支看重庆——天子品牌中支系列产品年产销规模突破十万箱」主题活动在重庆卷烟厂成功举办。

12月16日

第六届万商大会启航。「中国真龙」、安徽中烟、广东中烟等盛装亮相。

12月22日

安徽中烟亮相2020年国际徽商精英工作年会。打造「高山流水梦徽州」、「甜润的徽烟」两大展厅及「石斛润」系列产品（衍生品）体验区，传递「甜润新形象 跨越新发展」的品牌风貌。

品牌宣讲会

今年，品牌宣讲会仍在继续中。表现相对活跃的是湖南中烟、红辽公司、浙江中烟、上烟集团、云南中烟、福建中烟。活动以线上直播或线下宣讲的方式举办。

工商零品牌交流会

6月18日，在杭州，云南中烟与浙江省烟草专卖局联合举办「浙里云起——工商零面向消费者共育品牌交流会」。

线上线下结合的活动

10月

10月14日-21日秋糖期间，恒大品牌推出系列线上线下的精彩活动，除了线下邂逅恒大品牌之外，还做出「美丽津门，魅力恒大——恒大带你逛秋糖」直播活动。

11月

11月以来，云南中烟举办多场线上线下、场内场外相结合的活动。分别有：在贵阳和丽江举办城市印象宣介会；在太原举办重九品牌创牌99周年暨第三届品牌文化宣介；在乌兰浩特举行呼伦贝尔（至臻）线上直播暨品牌宣介活动；在弥勒举办红河（硃砂道）圈层品鉴活动；在重庆举办大重九品牌宣介活动之《情义重九 渝见朋友》；在晋中举行2021年钓鱼台品牌宣介；在太原举办2021年《情义重九 缘聚山西》大重九品牌培育交流会等。

2021年烟草行业营销如沙漠玫瑰迎沙绽放

多年以来，烟草行业的营销动作一直是在夹缝中生存。从最初的大众媒体平台、到互联网社交平台、微信公众号平台、线下活动，直到直播间扩音……烟草的营销活动可谓随「风」变幻，在不确定中一边摸索一边撒播希望的种子。不过，回望2021年，我们仍可发现其中的创新亮点，犹如沙漠中不惧风沙灿烂绽放的玫瑰，给予探索者不竭的希望与动力。

首先，线上线下结合的直播活动越来越多。得益于移动互联的进步，烟草在此方面进步颇大。线下活动带来仪式感，线上直播带来流量。线上线下的结合，让品牌可以降低疫情风险、减少活动成本，扩大宣传力度、提高发声频次。

其次，不同体量的品牌纷纷参与，带动了行业活力。以往的营销活动多是大品牌的主场，小品牌难以找到参与机会。今年的精彩活动中，既有云南中烟这般大企业大显身手，也有诸多中小品牌表现抢眼。品牌们凭借各自的实力，接洽不同的活动方式，百花齐放各显身手，提高了行业活力。

第三，线下活动连点成片，高效复制，形成规模影响力。安徽中烟、广东中烟、贵州中烟、云南中烟等企业，在同一主题内容下，根据不同城市的特色进行营销活动，以相对降低的成本形成全国性影响力，打造品牌IP，助力了行业高质量发展。如果说，往年的一主题一城一办的「一次性活动」是「星星之火」，那么2021年的全国多城市系列化营销则是「燎原之势」。

第四，不再「直给」，在传播方式上更具艺术性。今年的营销活动摒弃了PPT式的宣传，更加讲究传播的艺术性。诗歌朗诵、舞蹈音乐、赛车登山、diy互动体验、城市参观交流、专家讨论、行业跨界等，各种各样的方式体现的不止是烟草行业的创新能力，更是对多元和消费需求的满足能力。

第五，审美水平的快速提升。相比往年，今年的营销活动更注重「美感」的呈现，这从活动现场的服化道、活动前后期的传播内容上就可看出。这意味着品牌、目标消费群体审美水平的整体提升，其背后则是社会大发展之下，中产群体扩充、教育水平提升、消费群体迭代、人民群众对美好生活的追求渐盛等大环境的变迁。