我国是电子烟设备的第一生产大国。我国供应链占全球市场份额高达95%，其中90%以上供出口，是电子烟产业链上不可取代的重要组成。众所周知，与国内许多行业不同，中国的电子烟制造商以原创品牌在全球范围内获得了成功。随着市场的成熟，上、中、下游市场开始不断整合，形成了整个电子烟产业链的布局。

2019年，全球共有218个国家和地区从中国购买电子烟产品，总金额高达765.85亿元，其中美国是最大市场，占比高达25.48%，金额为195.14亿元。欧洲地区的荷兰、英国、德国都位列我国前十大电子烟出口国家。

正因为绝大多数的电子烟都出口到了国外，更好地了解各地区的电子烟监管政策显得对尤为重要。某些重要市场的任何区域政策变化都会对国内整个产业链产生影响。美国去年出台了针对特殊口味（水果味等）封闭式电子烟的销售禁令。作为中国最大的电子烟出口市场，美国的这一项禁令再加上疫情的双重作用下，对我国电子烟行业产生了不小的影响。受这些全球趋势的影响，欧盟委员会早前曾对Politico表示，他们正在考虑在欧盟范围内限制调味电子液的销售。虽然这种类型的"禁令"不会直接阻止电子烟设备的进口或销售，但由于水果味电子液体特别受欢迎，禁令肯定会导致设备销售的大幅下降。欧盟委员会应该意识到他们在区域内的行为不仅会影响欧洲电子烟行业，而且会给中国电子烟制造商以及欧洲电子烟供应商带来深远的负面影响，甚至还会打击他们在减少烟草使用方面进行宣传的积极性。

欧盟作为一个整体是仅次于美国的第二大电子烟消费市场，而欧洲市面上销售的电子烟产品几乎全是中国制造。一旦禁令实施，无疑会使国内电子烟制造商的现状雪上加霜。欧洲独立电子烟协会（IEVA）一直致力于代表行业内参与者发声，如公司、批发商、制造商、业内合作伙伴等，以实现为电子烟行业建立与烟草有别的监管框架的目标，而此次也不例外。

最近在欧洲议会议员中进行的一项调查显示，绝大多数议员对电子烟以及它们与传统烟草的区别了解有限。与此同时，欧洲独立电子烟协会（IEVA）正在积极努力向议员们宣传有关电子烟的正确信息和数据，以便在他们制定新法规的时候，能够了解现实情况，不被误导。

电子烟行业的确应该受到监管，但不能通过对口味的限制来间接禁止。欧盟委员会这种做法无疑是变相对行业进行“制裁”。而此种做法最终必将波及到我国的电子烟产业。欧洲独立电子烟协会（IEVA）会长DustinDahlmann表示，“时至今日，25%的欧洲人仍在吸烟，而其中大概会有一半人死于与吸烟有关的疾病。”同时，他又补充道：“除了传统的烟草控制措施外，鼓励吸烟者使用电子烟作为危害较小的尼古叮输送系统，有可能拯救数千万人的生命。”

欧盟去年10月在吸烟者众多以及二手烟猖獗的欧洲所进行的一项调查显示，超过80%的欧洲烟民在改用电子烟后彻底戒烟。正如所有行业一样，电子烟行业需要规范化才能走得长远，但欧盟正在研究的任何新提案都应该考虑到最新的公共健康和相关科学数据。只有这样，才能在保护公众健康的同时，让一个重要的行业得到发展。而不是让欧洲整个行业乃至中国电子烟设备制造商面临前所末有的挑战。