烟草在线据新浪网编辑整理　　于顺，华北五省市烟标收藏联谊会会长，天津市文物博物馆学会民间收藏专业委员会副会长。

　　平民的收藏，年轻人的收藏

　　烟标收藏在中国不过百余年历史，和渊源深厚的古董字画收藏或许难以相提并论，但它的大众普及程度却毫不逊色。“烟标收藏与火花、邮票、酒标收藏并称为世界四大平面印刷品收藏，所谓‘大’是指收藏人数的庞大。你随便到一个单位去问，里面肯定有收藏烟标的人。”已经收藏了40多年烟标的于顺认为，相比于其他种类的收藏，烟标收藏的大众接受度普遍偏高，入门门槛也相对较低，无论经济能力如何，都可以进行收藏活动。“普通人可以从身边入手，收集一些最近出产的烟标。有钱人可以收集年代更为久远的成套系的藏品。”“接地气”正是烟标收藏的魅力之一。

　　于顺的收藏生涯正是起始于一项极其接地气的游戏——“靠宝”。这是曾在上个世纪，风靡天津的一款游戏。孩子们将烟标叠成三角形或方形，放在地面上拍击，翻个的为赢，也可以放在手臂上，靠手臂的力量去翻、靠、抓。这个游戏伴随着于顺的成长，对烟标的感情也在游戏中日益加深。于顺端出一整箱“靠宝”，展开其中之一，对《演界》记者说：“这些都是小时候玩赢的。只要赢回品相好的烟标，我就收藏起来夹在书里，再用品相差的去继续玩。久而久之，我的烟标越来越多。”

　　随着藏品的增多，于顺发现了许多同样在收集烟标的朋友，他对烟标的研究也愈发深入。“越研究，越发现这里面充满了魅力。每一张烟标都记录了它所处的时代。当时社会的经济、文化发展状况都可以在其中体现出来。”于顺拿起一枚民国时期印有美女画像的烟标，“民国时期，香烟广告喜欢用胡蝶、潘雪艳这些美女明星做代言人，有趣的是，烟草公司会直接用代言人的名字来命名商品，比如胡蝶代言的就叫胡蝶牌香烟。”一枚小小的烟标俨然是一个时代市民经济文化生活的缩影。

　　在人们通常的认知之中，收藏总是绕不开一个“旧”字。用陈旧的藏品满足一颗怀旧的心，是大部分收藏者的情感诉求，而拥有这种诉求的又大多是阅历深厚的中老年人。但在烟标收藏领域，有着数量众多的90后年轻藏家，这与烟标设计始终紧贴社会发展变化不无关系。“收藏可以丰富人的阅历。烟标上绘制的场景也许是你未曾经历过的，但因为你收藏了它，就肯定要对相应的历史背景做研究。”采访尾声，于顺向记者转述起一位90后收藏者家长的话：“自从收藏了烟标，孩子对传统文化的了解越来越多了。他没有见过当时的实景，却对此深深着迷。”