烟草在线据华夏经纬网编辑整理　　藏者青睐下马标

　　烟标，就是人们俗称的烟盒子。因为烟草厂商对烟草制品的包装追求最佳设计，使得烟标成为了世界四大平面印刷品收藏之一。青海藏家陈庆新先生是从20年前开始收藏烟标的，如今已收有四千多枚烟标。陈庆新先生收藏的第一枚烟标就是产自家乡乐都卷烟厂，他把所能收藏到的所有乐都卷烟厂的烟标专门组成了一个专辑，不仅仅是出于一种对家乡的美好回忆和自豪感，还因为这些烟标上的文字和图案等内容携带着青海特有的痕迹，见证了青海烟草业的一段发展历程。

　　如今陈庆新先生已经收藏了21枚乐都卷烟厂的烟标，还差6枚就集齐了，可是已经很难找到了。原因很简单，因为乐都卷烟厂从1977年建成，到1999年关闭，只存在了22年。这种因烟厂关闭停产的原烟厂的烟标，被称为下马标。因为下马标的稀缺性，已经成为众多收藏者着意收藏的一个类别，它的收藏价值也越来越高。

　　查阅《国内卷烟商标收藏统计手册》，在青海省那一栏里，印着乐都卷烟厂的27种烟标名称。陈庆新所缺少的6种是海珠、海宝、松鹤、花果山、试制、ARCWY。

　　青海元素走进烟标方寸世界

　　乐都卷烟厂生产的“乐都”“青海湖”“塔尔寺”“鸟岛”“日月山”“湟光”等牌子的香烟当年曾畅销大江南北，使得乐都这一地名为很多外地人所熟知。而这些带有地域特色的青海地名、著名旅游景点的烟标，无形中成为青海的一张张名片。

　　陈庆新收藏的这一枚乐都牌烟标，图案是绘着蓝天白云和乐都文庙的油画，衬以淡黄色底纹，整个色调显得清新淡雅。陈庆新说，如今乐都文庙只剩下了门楼依然屹立在老城区主街，完整的建筑只留存在人们的记忆中了。烟标上标着“乐都香烟”“青海省乐都卷烟厂”“20”等字样。乐都香烟产于上世纪70年代末期，没有上世纪80年代中期开始烟草总局要求所必须标注的“商标R、焦油含量、烟型”这三项内容，因此这种烟标被藏友们称为“三无烟标”，也成为人们判断烟标年代的一个标志。

　　和“乐都”烟标同一时代的还有“冬虫草”“红蕾”这两种烟标，采用了产自青海的著名特产冬虫夏草和杜鹃花为图案。

　　青海湖烟标有蓝色、红色、白色三种色调，分别以青海湖海心山、海鸥的不同变形构成图案。除了蓝版，红版和白版都有了烟型、焦油含量，以及“吸烟有害健康”的警示语，白版上甚至还印着青海湖简介，寥寥数语就向人们推介了这个高原上的璀璨明珠。这三枚青海湖烟标都还没有印上“注册商标”或者“R”字样，可以看出它们的年代应该是在上世纪80年代初期，其中以蓝版最早。

　　在乐都卷烟厂的彩陶烟标上是一件精美的人头像彩陶罐，展现了乐都辉煌的史前文明，也很受藏家欢迎。

　　“宽银幕”的日月山

　　陈庆新收藏的日月山烟标有红版和黄版两种。红版日月山属于三无标，应该是上世纪80年代早期的。黄版则是上世纪90年代的，因为注册商标R、煤焦油含量、烟型，以及“吸烟有害健康”警示语一应俱全。从烟标设计上来看，黄版日月山突破了在一枚烟标的主版和副版上分别印有相同或不同图案的固有模式，而是采用了横向构图，把所要表现的主题，横贯于整个烟标的一个图案上，如同我们所说的通栏标题的形式一样。

　　在这枚打破常规的日月山烟标上，远山连绵起伏，近山巍然耸峙，非常气派。陈庆新说，这种观感不仅是图案面积的改变，也是视觉形式的改变，人们把这样的烟标称为横式烟标，也叫做“宽银幕”横标，很适合表现宏大壮观的场景。这枚“宽银幕”日月山横标画面如同一幅微型横轴画，又如同邮票中的小全张，特有的艺术表现手法和视觉效果，完美地展现了日月山作为青海农牧业、黄土高原与青藏高原、农业文明与游牧文明分界线的磅礴气势。

　　江源美景的抽象设计

　　江河源烟标有三个版本，两个是纸质的，这种烟标被称为软标，另一个是硬壳的，被称为硬标，也叫做卡标。陈庆新说，硬标江河源是乐都卷烟厂1999年的终结版。这枚烟标是他2000年在西宁飞机场买到的，里面装的烟也是乐都卷烟厂最高档的。而烟标的设计、材料、印刷也都使用了最先进的技术，还有了防伪的条码。图案设计具有艺术性，类似徽章。主图图案是椭圆形的，在雄伟的大山下蜿蜒着浪花翻滚的大江、大河。副图图案是方形的，抽象的山体中间有两道弧形线条，代表长江、黄河，设计感很强。陈庆新说，这枚烟标的设计理念很超前，印刷也很漂亮，是特意到深圳印刷的，材质是带折光镜面硬壳纸板。

　　这枚精美的烟标显示出乐都卷烟厂对扭转亏损情况所做的努力。但是那时候已经亏损连续三年了，最终还是扭亏无望，于是在1999年9月30日，国家烟草专卖局下文关闭了乐都卷烟厂，把厂子3.5万箱卷烟的生产计划用财政转移支付的形式划转给上海烟草集团，青海省历史上的这家卷烟厂从此沉淀在人们的记忆中。