烟草在线专稿　　前阵子，有个搞策划的哥们儿有些烦，因为要急着拿出一个策划案，却没什么思路，一个人越琢磨脑子越乱。我说：你这不行，创意需要有灵感，你就这样一个人在那儿憋着，脑子和浆糊一样，别说灵感了，就是思路你都捋不出来。除非抄袭，否则即便你拿出来，也没得看。

　　曾经有位搞装饰的哥们儿和我说：他每次接到装饰活时，都会买上几箱啤酒，做上一桌好菜，约上那几个在美院上学时的死党，到家里来边喝边聊。那几个死党可不是白给，都曾是美院高材生，思想活跃，眼光独到。几杯酒下肚，搞装饰的那个哥们儿把所要装饰的主题思想和要求一抛，那几个死党便天马行空地把自己的想法和意见甩了出来。搞装饰的那个哥们儿脑子里的灵感像雷雨天的闪电一样，劈啦啪啦的，一道比一道亮。那个哥们儿把死党的建议一归拢，得了！一套，甚至几套，充满着奇思妙想的装饰方案便诞生了。

　　搞装饰这位哥们儿的做法给我很大启发，我总结这位哥们儿的创意来处有两点：一是思想放松。倒不是因为啤酒的缘故，而是因为大家都是无话不谈的好兄弟，没有什么可藏着掖着的，思想处于松弛状态，容易产生跳跃式思维。二是善于总结。能够汲取不同思维的营养，并加以有机融合。一个人的想法毕竟有限，有时甚至能钻进死胡同，但很多人的聪明才智就不同了，它可以给你跨领域的借鉴，往往让你有豁然开朗的感觉。

　　一位广告创意人在解答想不出创意怎么办时说：太紧张或不开心时是想不出好创意的。所以想不出创意时要转移注意力，换换姿势、换换环境、跟家人聊聊天等。我觉得这位广告创意人讲的很有道理，那位搞装饰的哥们儿基本也是走的这条路子。我虽然不是搞创意的，但总喜欢写一些东西，不过有时经常会遇到写什么这个问题。我的这个问题，想来纪晓岚也曾遇到过，不过纪晓岚很有办法，他花钱买故事，用“述见闻”的笔法很巧妙地就写出了一部《阅微草堂笔记》。而纪晓岚买故事的这种做法，实质上就是与人交流的一种方式，这其实就是那位广告创意人说的多跟人聊聊天的作用。

　　万物总有相通之理，策划也好、创意也好、写作也好，全凭一个新意才有产生的价值，而这个新意往往来自于带着主题与人交流的结果。闭门造车，坐井望天，那就是一个累，而且累得没什么价值。我很佩服一位老总说的一句话：跳出企业看企业。这句话是很有道理的，因为这样做，你既可以发现不足，也可以找到新意。怎么跳出来呀？你通过交流，了解旁观者的想法不就清楚了吗！而且，我认为这句话不仅在创意上适用，在什么地方也都适用。